Page 16 - การผลิตภาพยนตร์เบื้องต้น
P. 16
14-6 การผลติ ภาพยนตรเ์ บ้อื งตน้
เรื่องที่ 14.1.1
ภาพยนตร์และการบริหารภาพยนตร์
กอ่ นทจี่ ะก้าวไปส่กู ารบรหิ ารภาพยนตร์ จะต้องทำ� ความเขา้ ใจเกยี่ วกับภาพยนตร์เปน็ ลำ� ดับแรก
ในทัศนะของศลิ ปินหรอื ผู้ผลิตภาพยนตรม์ ักจะมองว่า ภาพยนตรค์ อื ศลิ ปะ ซ่ึงต้องอาศยั ความรู้
เกี่ยวขอ้ งกับภาษาภาพยนตร์ ความร้เู กี่ยวกบั วัสดอุ ปุ กรณ์ เชน่ กลอ้ ง การจัดแสง เสียง การตดั ต่อ เพื่อ
ทจี่ ะสรา้ งสรรคผ์ ลงานทศี่ ิลปินตั้งใจและถา่ ยทอดความต้องการของศิลปนิ ออกมาให้กับผชู้ มไดร้ ับรู้
แตใ่ นความเปน็ จรงิ ภาพยนตรก์ ลบั มไิ ดม้ คี วามหมายเพยี งดา้ นเดยี ว ภาพยนตรย์ งั มคี วามหมายไป
ถึงความเป็นธุรกิจ หากไม่นับเรื่องงบประมาณการลงทุนการผลิตภาพยนตร์ที่มีราคาสูงแล้ว การผลิต
ภาพยนตร์เป็นธุรกิจประเภทหน่ึงท่ีลงทุนแล้วหวังผลก�ำไร เพียงแต่ผลก�ำไรที่ลงทุนน้ันมีความต่างไปจาก
ธุรกิจประเภทอน่ื ๆ
ในทศั นะของนกั ธรุ กจิ ภาพยนตรม์ องวา่ ภาพยนตรค์ อื ผลผลติ ทส่ี ามารถนำ� มาเปน็ สนิ คา้ ทขี่ ายได้
และลักษณะของสินค้านี้กลับมีความแตกต่างจากสินค้าประเภทอื่นๆ คือ เป็นสินค้าท่ีบริโภคแล้วไม่หมด
ไปสามารถบริโภคซํ้าตา่ งจากการบริโภคสบู่ อาหาร หรือสินค้าอ่นื ๆ นั่นกห็ มายความว่า ภายหลงั จากที่
ภาพยนตร์ไดล้ งโรงแลว้ ก็ยังสามารถนำ� มาขายต่อได้โดยผา่ นช่องทางต่างๆ อาทิ ดีวดี ี จอโทรทัศน์ และ
ระบบออนไลน์ ทั้งน้ีก็เพราะเป็นการขายลิขสิทธิ์เฉพาะช่วงเวลาโดยเจ้าของก็ยังคงถือลิขสิทธ์ิอยู่ อีกท้ัง
ราคาของสนิ คา้ หรอื ผลติ ภณั ฑภ์ าพยนตรม์ คี วามไมแ่ นน่ อนขน้ึ อยกู่ บั ความตอ้ งการของตลาด รวมถงึ ขนึ้ อยู่
กับการสร้างมูลค่าเพ่ิมให้แก่สินค้าดังกล่าวด้วยการส่งเสริมการขาย ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณา ดารา บท
ประพันธ์ งบประมาณการลงทุน เป็นต้น ผลก�ำไรจึงไม่ได้อยู่ที่ตัวผลงานอย่างเดียวแต่ยังข้ึนอยู่กับการ
บรหิ ารจัดการโฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ ที่สำ� คัญคอื การคาดการณ์ผลก�ำไรเป็นไปได้ยากเพราะมีปจั จยั
หรอื ตวั แปรหลากหลายประการ แตท่ น่ี กั ธรุ กจิ ใหค้ วามสนใจหรอื พรอ้ มทจ่ี ะเสย่ี งกเ็ นอื่ งจากสนิ คา้ ตวั นหี้ าก
ไดผ้ ลก�ำไรแลว้ ก็จะพบว่า มีก�ำไรมหาศาล
สินค้าในนามของภาพยนตร์ ยังสัมพันธ์กับอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่มีความโยงใยกันตั้งแต่
การผลติ การเผยแพร่จดั จำ� หน่าย การฉาย และการบรโิ ภค ทั้งหมดลว้ นแลว้ แต่มคี วามสัมพันธก์ นั กลา่ ว
คอื หากผลติ ภาพยนตรด์ ว้ ยงบลงทนุ ทพี่ อเหมาะ เผยแพรจ่ ดั จำ� หนา่ ยในวงกวา้ ง ลงโรงฉายในโรงภาพยนตร์
ทว่ั ประเทศหรอื ทั่วโลกในเวลาท่เี หมาะสม เช่น เวลาฤดูร้อน เวลาปิดภาคเรยี น แลว้ กระตุ้นใหผ้ ูช้ มบริโภค
ภาพยนตรด์ ว้ ยการสอื่ สารการตลาด ผลก�ำไรกจ็ ะเกดิ ขนึ้ ในทางกลบั กนั หากผลติ ภาพยนตรด์ ว้ ยงบประมาณ
ท่ีสูง เวลาปิดกล้องก็ยังเลยเวลาท่ีก�ำหนดท�ำให้ไม่สามารถเผยแพร่ในช่วงเวลาท่ีก�ำหนด การฉายจึงต้อง
เลือ่ นออกไปส่งผลกระทบตอ่ การทผี่ บู้ รโิ ภคอาจเบ่อื หนา่ ย
นอกจากนน้ั ดว้ ยเทคโนโลยกี ารผลติ ภาพยนตรท์ พ่ี ฒั นาขน้ึ เปน็ ระบบดจิ ทิ ลั ยงั สง่ ผลใหก้ ารผลติ มี
ความง่ายข้ึน ท�ำใหเ้ ริ่มมีองคก์ ารหลากหลายแหง่ ใหค้ วามสนใจสนบั สนนุ ศิลปนิ ผลิตภาพยนตรบ์ นเงือ่ นไข
หรอื ความตอ้ งการขององคก์ ารเหลา่ นน้ั เชน่ การผลติ ภาพยนตรท์ เี่ นน้ การแสดงความรบั ผดิ ชอบทางสงั คม
