Page 29 - การผลิตภาพยนตร์เบื้องต้น
P. 29
การบรหิ ารการผลติ ภาพยนตร์ 14-19
3. แนวคิดขั้นตอนการบริหารภาพยนตร์ในเชิงเศรษฐศาสตร์
ข้ันตอนการบริหารภาพยนตร์ในเชิงเศรษฐศาสตร์เป็นการผสมผสานระหว่างแนวคิดด้านศิลปะ
การผลิตภาพยนตรเ์ ขา้ กนั กับการบริหาร กล่าวคือ ในด้านหน่งึ สนใจศิลปะของการผลิตภาพยนตร์ ซึง่ จะ
มุ่งเนน้ ข้ันตอนการผลิตทจ่ี �ำแนกเป็นกอ่ น ระหวา่ ง และหลงั การผลติ (pre-production production and
post-production) แตล่ ะขนั้ ตอนจะมกี ารดำ� เนนิ การตา่ งกนั และในอกี ดา้ นหนง่ึ กจ็ ะใหค้ วามสำ� คญั ตอ่ การ
บริหารงานตามแนวคิดเชิงเศรษฐศาสตร์ ท่ีขยายจากขั้นตอนการผลิต (production) สู่การจัดจ�ำหน่าย
(distribution) และการบรโิ ภค (consumption) เพื่อเปา้ หมายการควบคุมใหก้ ารผลติ ภาพยนตรป์ ระสบ
ผลส�ำเร็จ
จิลล์ แบรสตัน และรอย สแตฟฟอร์ด (Gill Branston and Roy Stafford อ้างถึงใน สมสุข
หนิ วิมาน, 2558) จำ� แนกขั้นตอนการผลิตส่อื และสามารถน�ำมาประยุกตก์ บั องค์การภาพยนตร์ โดยแบง่
ออกเปน็ 6 ข้นั ตอน คือ
ข้ันตอนแรก การต่อรองเพ่ือรับข้อเสนองาน (negotiated a deal) ถอื ไดว้ า่ เปน็ ขั้นตอนแรกของ
การน�ำเอาความคดิ ไปเสนองานตอ่ นายทนุ และในจงั หวะนีจ้ ะมกี ารต่อรองเพ่ือการผลติ และสรา้ งสรรค์ ใน
จุดน้ี คือ ชว่ งเวลาของการทผี่ กู้ �ำกบั ภาพยนตร์และผูอ้ ำ� นวยการสร้างจะเปน็ ผู้เสนอโครงการ
ขน้ั ตอนทส่ี อง กอ่ นการผลติ และการเตรยี มงาน (pre-production and preparation) จะหมายถงึ
การวางแผนการเตรียมงานก่อนการผลิต ท้ังการท�ำวิจัยหาข้อมูล การหาสถานท่ี การคัดดารานักแสดง
การตคี วามบท การฝกึ ซ้อมการถ่ายท�ำ ทงั้ หมดนกี้ เ็ พ่ือให้เม่ือจะถ่ายทำ� กจ็ ะได้ผลผลติ ทีด่ ี
ขัน้ ตอนท่สี าม การผลิต (production) เปน็ ชว่ งทปี่ ระสานงานเพ่อื ใหก้ ารถา่ ยทำ� ด�ำเนินการไปได้
อยา่ งลลุ ว่ ง
ขน้ั ตอนทส่ี ี่ หลังการผลิต (post-production) เปน็ ชว่ งการนำ� ภาพยนตรม์ าตดั ตอ่ เสรมิ ภาพ เตมิ
เสยี ง รวมถึงการส�ำเนาภาพยนตร์เพื่อนำ� ไปสู่การเผยแพรจ่ ัดจ�ำหนา่ ย
ขน้ั ตอนทหี่ า้ การจดั จำ� หนา่ ยและทำ� การตลาดสนิ คา้ (distribution and marketing) จะหมายถงึ
การน�ำภาพยนตร์ไปเผยแพร่หรือน�ำส่งไปสู่สถานที่ฉาย ทั้งกรณีของโรงภาพยนตร์ ดีวีดี และในปัจจุบัน
เรม่ิ กา้ วไปสรู่ ะบบออนไลน์ นอกจากนน้ั ในชว่ งนย้ี งั เปน็ ชว่ งของการสอื่ สารการตลาดเพอื่ ใหเ้ กดิ การกระตนุ้
การขายหรือบรโิ ภคภาพยนตร์
ขัน้ ตอนทห่ี ก การฉายและการบริโภค (exhibition and consumption) ในขนั้ ตอนนจ้ี ะเก่ียวขอ้ ง
กบั การนำ� ภาพยนตรอ์ อกฉาย ในโรงภาพยนตร์ หรอื การเผยแพรใ่ นชอ่ งทางอน่ื ๆ เชน่ ดวี ดี ี โทรทศั น์ ระบบ
ออนไลน์ รวมถงึ อาจประเมนิ ผลลพั ธจ์ ากความคดิ เหน็ ของผชู้ ม การเปดิ เวทใี หผ้ ชู้ มแสดงความคดิ เหน็ ผา่ น
ระบบออนไลน์ เป็นต้น
ส�ำหรบั องั กสุ ต์ ฟินนยี ์ (Angust Finney, 2010) ยังอธิบายข้นั ตอนการบรหิ ารภาพยนตร์ ดงั นี้
ข้นั ตอนแรก การพัฒนา จะให้ความสนใจตอ่ การพัฒนาบท
ข้ันตอนท่ีสอง การหางบประมาณ โดยจะน�ำบทไปเสนอต่อนายทุน และในจุดน้ีก็จะน�ำไปสู่
การต่อรองเพ่อื ใหไ้ ด้ความตอ้ งการตรงกันระหว่างนายทุน ผ้กู ำ� กับภาพยนตร์ ผู้อำ� นวยการสรา้ ง
