Page 45 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 45
แนวคิดเกยี่ วกับการรณรงคแ์ ละผลิตงานโฆษณา 1-35
ตอนที่ 1.3
ส่ือและกิจกรรมเพ่ือการรณรงค์ทางการโฆษณา
โปรดอา่ นหัวเรอ่ื ง แนวคิด และวตั ถปุ ระสงคข์ องตอนท่ี 1.3 แล้วจงึ ศึกษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเร่ือง
1.3.1 ส่ือและกิจกรรมออนไลน์
1.3.2 สือ่ และกิจกรรมออฟไลน์
แนวคิด
1. ส่ือและกิจกรรมออนไลน์ หรือเรียกว่า ส่ือใหม่ (New Media) หรือส่ือทางเลือก
(Alternative Media) คอื สอ่ื ทจ่ี ะนำ� ขอ้ ความโฆษณาไปยงั ผบู้ รโิ ภค โดยอาศยั การเผยแพร่
ทางอินเทอร์เน็ต และโซเชียลมีเดียเป็นหลัก เช่น Facebook Twitter YouTube
Instagram และ E-mail เป็นต้น ข้อเด่นของส่ือและกิจกรรมออนไลน์ ได้แก่ ความ
สามารถในการเข้าถึงคนได้มาก ใช้เงินน้อยในการท�ำโฆษณา ตรงเวลา เข้าถึงได้จาก
ทั่วโลก สะดวก เป็นการสื่อสารแบบสองทิศทาง และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจง
ได้ ในขณะที่ข้อจ�ำกัด ได้แก่ ต้องอาศัยการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์
คอมพิวเตอร์/สมาร์ทโฟนในการเข้าถึง ไม่มีการมาตรการควบคุมทางกฎหมายอย่าง
เข้มงวดจึงท�ำให้มีโฆษณาหลอกลวงผู้บริโภคได้ง่าย ผู้บริโภคให้ความเช่ือถือน้อยกว่า
สอ่ื ดงั้ เดมิ
2. ส ื่อและกิจกรรมออฟไลน์ หรอื เรยี กวา่ ส่อื ด้ังเดิม คอื สอื่ ทีจ่ ะน�ำข้อความโฆษณาไปยงั
ผู้บริโภค โดยท่ีไม่ได้ใช้การเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต แต่เผยแพร่ผ่านสื่อหนังสือพิมพ์
นติ ยสาร โทรทัศน์ วทิ ยุ ส่ือนอกบ้าน และสอ่ื กจิ กรรมพิเศษ เปน็ ต้น
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศกึ ษาตอนท่ี 1.3 จบแลว้ นักศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายสื่อและกิจกรรมออนไลน์ได้
2. อธิบายส่อื และกิจกรรมออฟไลนไ์ ด้
