Page 55 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 55
แนวคดิ เกี่ยวกับการรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา 1-45
อาจกล่าวไดว้ ่า ข้อเดน่ ของสอื่ และกจิ กรรมออนไลน์ ไดแ้ ก่ ความสามารถในการเข้าถึงคนไดม้ าก
ใชเ้ งินน้อยในการทำ� โฆษณา ตรงเวลา เข้าถงึ ไดจ้ ากทวั่ โลก สะดวก เปน็ การสือ่ สารแบบสองทิศทาง และ
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจงได้ ในขณะที่ข้อจ�ำกัด ได้แก่ ต้องอาศัยการส่ือสารทางอินเทอร์เน็ตและ
อุปกรณ์คอมพิวเตอร์/สมาร์ทโฟนในการเข้าถึง ไม่มีมาตรการควบคุมทางกฎหมายอย่างเข้มงวดจึงท�ำให้
มโี ฆษณาหลอกลวงผูบ้ ริโภคไดง้ า่ ย ผู้บรโิ ภคให้ความเชอ่ื ถอื น้อยกว่าสอื่ ด้งั เดมิ
กิจกรรม 1.3.1
1. จงยกตวั อย่างสื่อออนไลนท์ ่ีเปน็ ท่นี ิยมของคนไทย
2. ขอ้ เดน่ และขอ้ จ�ำกัดของสอื่ ออนไลน์ มอี ะไรบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 1.3.1
1. Facebook, Twitter, Instagram และ YouTube
2. ข้อเดน่ ของสอ่ื และกิจกรรมออนไลน์ ได้แก่ ความสามารถในการเข้าถงึ คนได้มาก ใช้เงินน้อย
ในการท�ำโฆษณา ตรงเวลา เขา้ ถึงได้จากทัว่ โลก สะดวก เปน็ การสื่อสารแบบสองทิศทาง และเข้าถงึ กลุ่ม
เป้าหมายแบบเจาะจงได้ ในขณะท่ีข้อจ�ำกัด ได้แก่ ต้องอาศัยการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์
คอมพวิ เตอร/์ สมารท์ โฟนในการเขา้ ถงึ ไมม่ มี าตรการควบคมุ ทางกฎหมายอยา่ งเขม้ งวดจงึ ทำ� ใหม้ โี ฆษณา
หลอกลวงผู้บริโภคได้งา่ ย ผูบ้ รโิ ภคให้ความเชื่อถือน้อยกว่าสื่อด้ังเดิม
