Page 58 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 58
1-48 การรณรงคแ์ ละผลิตงานโฆษณา
ตารางที่ 1.3 (ต่อ)
สื่อ ข้อเด่น ข้อจำ�กัด
สื่อวิทยุ - ความครอบคลุมพ้นื ทีส่ ูง - ขาดความน่าสนใจเพราะมแี ตเ่ สยี ง
- เขา้ ถึงผูฟ้ ังได้จำ� นวนมาก - ผ้ฟู งั มักไม่ตงั้ ใจฟังขณะเปดิ รบั
สื่อนอกบ้าน - ผ ู้ฟังไม่จ�ำเป็นต้องรู้หนังสือก็สามารถ - มอี ายุส้นั
ส่ือกิจกรรมพิเศษ - เวลาในการนำ� เสนอส้นั
รบั ขา่ วสารได้
- ใช้ตน้ ทุนต�่ำ - วดั ประสิทธผิ ลยาก
- เลือกกลมุ่ เปา้ หมายได้ - ไม่สามารถใส่รายละเอียดในช้ินงาน
- มคี วามยดื หยนุ่ สงู ทนั ตอ่ เหตุการณ์
- สามารถเคลอ่ื นทแ่ี ละพกพาไดต้ าม โฆษณาไดม้ ากนัก
- ผ้ชู มขาดความสนใจ
ความสะดวกของผฟู้ ัง - เขา้ ถงึ ผู้บรโิ ภคไดน้ ้อย
- ตน้ ทนุ ตำ�่
- การเขา้ ถงึ สูง
- เจาะกลมุ่ เปา้ หมายได้
- มีความยดื หยนุ่
- เขา้ ถงึ กลุ่มเป้าหมายอยา่ งเฉพาะ
เจาะจง
- การสือ่ สารสองทศิ ทาง
- สรา้ งประสบการณ์รว่ มกบั ลูกค้า
กิจกรรม 1.3.2
1. สือ่ และกจิ กรรมออฟไลน์ คอื อะไร
2. ขอ้ เดน่ และขอ้ จำ� กดั ของสอื่ โทรทัศน์ คอื อะไร
แนวตอบกิจกรรม 1.3.2
1. สอ่ื และกจิ กรรมออฟไลน์ หรอื เรยี กวา่ สอื่ ดง้ั เดมิ คอื สอ่ื ทจี่ ะนำ� ขอ้ ความโฆษณาไปยงั ผบู้ รโิ ภค
โดยที่ไม่ได้ใช้การเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต แต่เผยแพร่ผ่านส่ือหนังสือพิมพ์ นิตยสาร โทรทัศน์ วิทยุ
สื่อนอกบ้าน และสอ่ื กิจกรรมพิเศษ เปน็ ตน้
2. สอ่ื โทรทศั น์ (Television) มีข้อเด่น ไดแ้ ก่ การครอบคลมุ พนื้ ทไี่ ดอ้ ยา่ งกวา้ งขวาง การเขา้ ถงึ
กลมุ่ เปา้ หมายไดใ้ นระดบั มวลชน มที งั้ ภาพและเสยี งทส่ี ามารถสรา้ งความสนใจและการจดจำ� ไดด้ ี สามารถ
เลือกวันเวลาออกอากาศได้สะดวก มีความทันต่อเหตุการณ์ ไม่มีข้อจ�ำกัดในการสร้างสรรค์งานโฆษณา
เป็นสื่อท่ีมีอิทธิพลทางความคิดสูง ส่วนข้อจ�ำกัด ได้แก่ มีค่าใช้จ่ายสูงมากในการซ้ือเวลาออกอากาศและ
การผลติ งานโฆษณา อายกุ ารรบั รสู้ นั้ มกี ารกระจกุ ตวั ของชนิ้ งานโฆษณาตา่ งๆ ทำ� ใหโ้ ฆษณาอาจไมไ่ ดร้ บั
ความสนใจ
