Page 63 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 63
แนวคิดเกีย่ วกบั การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา 1-53
กิจกรรม 1.4.1
1. จงอธบิ ายความหมายของการสร้างสรรค์
2. ขนั้ ตอนการสร้างความคดิ สร้างสรรค์ ประกอบดว้ ยขนั้ ตอนใดบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 1.4.1
1. ในการทำ� งานโฆษณา การสร้างสรรค์ (Creative) คอื การคดิ ใหม่ การมองมมุ ต่าง และการ
ผสมผสานส่ิงต่างๆ ให้ได้เป็นความคิดใหม่ท่ีแปลกไปจากเดิม แล้วน�ำมาสร้างสรรค์เป็นกลยุทธ์และกลวิธี
สำ� หรับการสอ่ื สารให้สอดคลอ้ งกับพฤตกิ รรมการเปิดรับส่อื ของกลุม่ เป้าหมาย เพ่ือตอบสนองวตั ถุประสงค์
ทางการตลาด และการรณรงคโ์ ฆษณาที่กำ� หนดไว้
2. ข้ันตอนการสร้างความคดิ สรา้ งสรรค์ (Creative Process) มี 4 ขน้ั ตอน ไดแ้ ก่ การส�ำรวจ
(Exploration) การเข้าใจอย่างลึกซึ้ง (Insight) การด�ำเนินการ (Execution) และการประเมินผล
(Evaluation and Copy Testing) มีรายละเอียดดงั ต่อไปน้ี
เรื่องที่ 1.4.2
กลยุทธ์การออกแบบสารเพื่อการรณรงค์ทางการโฆษณา
วิลเลยี ม เวลล์ และคณะ (William Well, Sandra Moriarty and John Burnett, 2006: 343)
กล่าวว่า กลยุทธ์การออกแบบสาร (Message Strategies) หรือกลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา
(Creative Strategies) ล้วนเป็นสิ่งท่ีนักโฆษณาต้องคิดและท�ำ กลยุทธ์การออกแบบสารไม่ได้เป็นเพียง
ความคดิ สรา้ งสรรคท์ ไี่ มเ่ คยมมี ากอ่ นเทา่ นนั้ แตย่ งั เปน็ การคดิ อยา่ งสรา้ งสรรคท์ สี่ ามารถแกป้ ญั หาการสอื่ สาร
ไดอ้ ีกดว้ ย
อาจกลา่ วไดว้ า่ กลยทุ ธก์ ารออกแบบสาร (Message Strategies) หรอื กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสรรคง์ าน
โฆษณา (Creative Strategies) เปน็ ส่วนหน่งึ ของกลยุทธ์การโฆษณา ความสำ� เรจ็ ของกลยทุ ธ์ คือ การ
ทำ� ใหต้ ราสนิ คา้ เป็นท่ียอมรับจากผ้บู ริโภค
อยา่ งไรกต็ าม การออกแบบสารเพอ่ื การรณรงคโ์ ฆษณาจำ� เปน็ ตอ้ งมี ความดงึ ดดู ใจ หมายถงึ สาร
(Message) ทสี่ ามารถสรา้ งใหเ้ กิดความเชื่อมโยงกันระหว่างลูกค้าและตราสินค้าท้งั ด้านอารมณค์ วามรู้สึก
และเหตผุ ล ได้แก่ ความต้องการ ความสบาย ความสะดวก เศรษฐกิจ ประสิทธภิ าพ การขจดั ความกลัว
ความรกั ความรูส้ ึกโหยหา ความภมู ิใจ สขุ ภาพ ความหรูหรา ชนช้ัน เพศ และความปลอดภัย เปน็ ต้น
