Page 68 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 68
1-58 การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
กิจกรรม 1.4.2
1. ความดงึ ดดู ใจของสารมคี วามสำ� คญั อยา่ งไรในการออกแบบสารเพ่ือการรณรงคโ์ ฆษณา
2. กลยทุ ธก์ ารออกแบบสารเพ่ือการรณรงคโ์ ฆษณา มอี ะไรบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 1.4.2
1. สาร (Message) ท่ีสามารถสร้างท่มี คี วามดงึ ดดู ใจให้เกิดความเชอื่ มโยงกนั ระหวา่ งลกู ค้าและ
ตราสนิ ค้าทง้ั ดา้ นอารมณ์ความรูส้ ึก และเหตุผล ได้แก่ ความต้องการ ความสบาย ความสะดวก เศรษฐกจิ
ประสทิ ธิภาพ การขจดั ความกลัว ความรกั ความรสู้ กึ โหยหา ความภูมิใจ สขุ ภาพ ความหรูหรา ชนชั้น
เพศ และความปลอดภยั เปน็ ตน้ นกั โฆษณาจะตอ้ งทำ� ใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายรสู้ กึ และสมั ผสั ไดจ้ นสามารถกระตนุ้
ใหเ้ กิดการตอบสนองจากกลุ่มเปา้ หมายในท่สี ดุ
2. กลยุทธ์การออกแบบสารเพ่ือการรณรงค์โฆษณา มี 10 กลยุทธ์ ไดแ้ ก่
1) กลยทุ ธ์ท่ัวไป (Generic Strategy)
2) กลยุทธ์นำ� ร่อง (Pre-Emptive Strategy)
3) กลยทุ ธ์การใหข้ อ้ มูล (Information Strategy)
4) กลยุทธค์ วามนา่ เชอื่ ถือ (Credibility Strategy)
5) กลยุทธก์ ารสรา้ งอารมณค์ วามรสู้ ึก (Emotional Strategy)
6) กลยุทธก์ ารเช่อื มโยง (Association Strategy)
7) กลยุทธ์รูปแบบการด�ำเนนิ ชีวิต (Lifestyle Strategy)
8) กลยุทธ์การสร้างส่งิ กระตนุ้ (Incentive Strategy)
9) กลยุทธ์การเตอื นความจำ� (Reminder Strategy)
10) กลยทุ ธ์การมีปฏสิ มั พันธ์ (Interactive Strategy)
