Page 69 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 69
แนวคิดเกีย่ วกับการรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา 1-59
เรื่องที่ 1.4.3
ความส�ำคัญของการน�ำเสนอแผนงานรณรงค์โฆษณา
การน�ำเสนองานแผนรณรงค์โฆษณากับอาชีพคนท�ำงานในวงการโฆษณาน้ันเป็นของคู่กันเสมอ
ไม่วา่ จะทำ� งานในต�ำแหน่งใดในวงการโฆษณากต็ าม ไมช่ า้ ก็เร็วกต็ อ้ งมีสักคร้งั หรอื บ่อยครง้ั ที่นกั โฆษณา
ต้องลกุ ขน้ึ มาน�ำเสนอแผนงานรณรงค์โฆษณาท้งั ตอ่ หน้าลกู ค้า หรือทมี งาน
โดยท่วั ไปการนำ� เสนองาน (Presentation) จะแบง่ เปน็ 2 ลักษณะ คอื การนำ� เสนอดว้ ยเอกสาร
(Document) และการน�ำเสนอด้วยวาจา (Oral) ซ่ึงในวงการโฆษณา หากพดู ถงึ การนำ� เสนองานแผนงาน
รณรงคโ์ ฆษณา (Advertising Presentation) จะหมายถงึ การนำ� เสนองานดว้ ยวาจาโดยใชส้ อื่ โสตทศั น์
ช่วยในการน�ำเสนอ โดยเนื้อหาจะถูกจัดท�ำขึ้นเพ่ือการโน้มน้าวใจด้วยหลักเหตุผล และข้อมูลท่ีน่าเชื่อถือ
(Sandra Moriarty and Tom Duncan, 1989: 2-3) การน�ำเสนอดว้ ยวาจามขี ้อดีกวา่ การนำ� เสนอด้วย
เอกสาร ดงั นี้
1. การนำ� เสนอดว้ ยวาจามคี วามนา่ ดงึ ดดู ชวนตดิ ตามและมีอทิ ธิพลทางความคดิ
2. การนำ� เสนอดว้ ยวาจาเปน็ การสื่อสารสองทาง ซึง่ สามารถโตต้ อบและสอบถามได้ทันที
3. การนำ� เสนอด้วยวาจาสามารถเห็นอาการตอบสนองของผฟู้ ังได้
4. การน�ำเสนอด้วยวาจาสามารถปรับเปล่ียนรูปแบบการน�ำเสนอได้อย่างเหมาะสมตาม
สถานการณ์
ความส�ำคัญของการน�ำเสนอแผนงานรณรงค์โฆษณา
การสอื่ สารการตลาด การรณรงคโ์ ฆษณา และการสอ่ื สารการตลาดแบบผสมผสานตา่ งเปน็ รปู แบบ
การสอื่ สารทธ่ี รุ กจิ ทถี่ กู ปรบั เปลย่ี นและพฒั นาอยเู่ สมอเพอื่ ใหก้ ารขบั เคลอ่ื นบรษิ ทั มคี วามเจรญิ กา้ วหนา้ ตาม
เป้าท่วี างไว้ ปัจจบุ ันการน�ำเสนอแผนงานรณรงคโ์ ฆษณาทมี่ คี วามสร้างสรรคแ์ ละมปี ระสทิ ธิภาพ จึงกลาย
เปน็ การส่อื สารธรุ กจิ แบบหนงึ่ ทม่ี ีความสำ� คญั และความจำ� เปน็ มากขึ้นเรอ่ื ยๆ เพราะการน�ำเสนอฯ ไมไ่ ด้
เป็นเพียงการแข่งขันระหว่างบริษัทโฆษณาอีกต่อไป แต่การน�ำเสนอฯ เป็นท้ังการแข่งขันกับตัวเอง การ
แข่งขันภายในทีมท�ำงาน และการแข่งขันเพื่อให้ได้รับการยอมรับทั้งจากหัวหน้างานและลูกค้า จะเห็นได้
จากความส�ำคญั ของการนำ� เสนอฯ ดงั ต่อไปน้ี
1. การนำ� เสนอฯ มผี ลต่อทัศนคติ และพฤติกรรมของผูฟ้ งั เพราะการน�ำเสนอฯ เป็นการสือ่ สาร
ที่มีวัตถุประสงค์เพ่ือการโน้มน้าวใจให้เกิดการปรับทัศนคติ และเปล่ียนพฤติกรรมผู้ฟังให้คล้อยตามสิ่งท่ี
ผนู้ ำ� เสนอต้องการ
2. การน�ำเสนอฯ มีผลต่อความก้าวหน้าในการท�ำงานของคนในวงการโฆษณา โดยเฉพาะนัก
สรา้ งสรรคส์ อ่ื (Creative) ผลงานสรา้ งสรรคท์ ถ่ี กู คดิ และกลน่ั กรองโดยนกั สรา้ งสรรคส์ อ่ื อาจไมถ่ กู เลอื กนำ�
ไปใช้ปฏิบัติงานจริงเลย หากขาดการน�ำเสนอท่ีสามารถสร้างความเข้าใจและโน้มน้าวใจให้ทีมงานเกิด
ความเชอ่ื ม่นั และเห็นดว้ ยกับแผนรณรงคโ์ ฆษณาท่ีจะน�ำไปเสนอขายตอ่ ลูกค้า