Page 70 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 70
1-60 การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
3. การนำ� เสนอฯ สง่ ผลตอ่ ความมนั่ คงของบรษิ ทั โฆษณา เพราะหากนกั โฆษณาไมส่ ามารถนำ� เสนอฯ
หรือขายแผนงานรณรงค์โฆษณาให้ลูกค้าเกิดความยอมรับ และพอใจจนซ้ือแผนการรณรงค์โฆษณานั้นๆ
ได้ย่อมส่งผลกระทบต่อหน้าที่การงาน และผลประกอบการการเติบโตของบริษัทท่ีอาจหยุดชะงักลงได้
ในขณะที่การนำ� เสนอท่ีดสี ามารถชว่ ยบรษิ ทั สร้างลูกคา้ ใหม่ และรักษาลูกคา้ เก่าได้
จากความส�ำคัญของการน�ำเสนอฯ น้ี นักโฆษณาและนักสร้างสรรค์โฆษณาจ�ำเป็นต้องแสวงหา
ความรู้ ประสบการณใ์ หมๆ่ และฝกึ ฝนทกั ษะในการนำ� เสนอฯ อยา่ งสมำ�่ เสมอ เพอื่ พฒั นาเทคนคิ นำ� เสนอฯ
ของตนใหด้ ยี ่งิ ข้ึน
ข้ันตอนการน�ำเสนอแผนงานรณรงค์โฆษณา
โดนลั ด์ ปาเรนเต้ (Donald Parente, 2004: 362) กลา่ ววา่ กอ่ นทจ่ี ะกา้ วสกู่ ารนำ� เสนอแผนงานฯ
นกั โฆษณาต้องตอบคำ� ถาม 4 ขอ้ น้ีให้ได้ก่อน ไดแ้ ก่
1. ใครเป็นผู้ฟงั การนำ� เสนอฯ ครั้งน?้ี (To whom will you be presenting?)
2. สถานทีท่ ่ีนำ� เสนอฯ คือทีไ่ หน? (Where will you give your presentation?)
3. อุปกรณ/์ วิธีการในการนำ� เสนอฯ เป็นอยา่ งไร? (How will you present your material?)
4. อะไรคือ ส่ิงที่คุณต้องการให้ผู้ฟังจดจ�ำได้เม่ือจบการน�ำเสนอฯ คร้ังนี้? (What is the one
thing you want your audience to remember when the presentation is over?)
เมอ่ื เราสามารถตอบคำ� ถาม 4 ขอ้ นไี้ ดแ้ ลว้ กเ็ ขา้ สขู่ น้ั ตอนการนำ� เสนอแผนงานรณรงคโ์ ฆษณา ซง่ึ
ประกอบดว้ ย 3 ขนั้ ตอน คอื
1. การเตรียมการน�ำเสนอ (Preparation) เปน็ การกำ� หนดจดุ มงุ่ หมายและวตั ถปุ ระสงคใ์ นการ
นำ� เสนอโดยพิจารณาควบคูไ่ ปกบั การวิเคราะห์กลมุ่ ผฟู้ งั
2. การวางแผนการน�ำเสนอ (Planning) เป็นการก�ำหนดจุดเริ่มต้นและส้ินสุดของการน�ำเสนอ
การวางแผนคัดเลือกตัวผนู้ �ำเสนอ ประเดน็ เนื้อหา และอุปกรณท์ ่ใี ช้ในการนำ� เสนอ
3. การน�ำเสนองานและการประเมินผล (Presentation and Evaluation) เปน็ เรือ่ งเก่ียวกบั วิธี
การน�ำเสนอให้มีความน่าเช่ือถือ และบรรลุผลตรงตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ ซ่ึงหลังการส้ินสุดการน�ำเสนอ
ทกุ ครงั้ ควรมีการประเมนิ ผลการท�ำงาน เพอ่ื นำ� มาปรับปรุงการนำ� เสนอครงั้ ต่อไปให้ดยี ่ิงๆ ขน้ึ
รายละเอียดของข้ันตอนการน�ำเสนอแผนงานรณรงค์โฆษณาน้ีจะถูกขยายความไว้ในหน่วยท่ี 14
เร่ืองการน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณาเพ่ือให้นักศึกษาสามารถเข้าใจและสามารถน�ำเสนอแผนงานโฆษณา
ไดอ้ ยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพ
ท้ังน้ี เพราะการนำ� เสนอแผนงานรณรงค์โฆษณามคี วามสำ� คัญต่อนักโฆษณาอยา่ งยงิ่ ทั้งมีผลต่อ
ทัศนคติ และพฤติกรรมของผู้ฟัง (ลูกค้าและทีมงาน) มีผลต่อความก้าวหน้าในหน้าที่การงานของคนใน
วงการโฆษณา และยงั สง่ ผลตอ่ ความมน่ั คงของบริษัทโฆษณาอีกด้วย
