Page 60 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 60

1-50 การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา

เรื่องที่ 1.4.1
แนวคิดเก่ียวกับการสร้างสรรค์

       การสร้างสรรค์ช้ินงานโฆษณาเป็นงานที่ใช้ความสามารถสูง ในการถ่ายทอดข้อเท็จจริงเกี่ยวกับ
สนิ คา้ หรอื บรกิ ารของบรษิ ทั ไปสกู่ ลมุ่ เปา้ หมายใหเ้ กดิ ความสนใจ ความประทบั ใจ และสามารถโนม้ นา้ วให้
กลุ่มเปา้ หมายทำ� ตามวัตถปุ ระสงคข์ องการโฆษณานน้ั ๆ การสร้างสรรค์งานโฆษณาเป็นกระบวนการเรยี น
รทู้ ่ไี มม่ วี ันจบส้ิน นักสรา้ งสรรคโ์ ฆษณาจ�ำเป็นต้องเรียนรู้ สังเกต และจำ� เป็นต้องเข้าใจพฤติกรรมผ้บู ริโภค
ทัศนคติ ความสนใจ ความต้องการของกลุม่ เป้าหมาย เพ่ือน�ำความรู้ ความเข้าใจมาปรับปรงุ ผลงานของ
ตนให้ลํ้าหน้าอยู่เสมอ

แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์

       สร้างสรรค์ (Create) หมายถงึ การเกดิ ใหม่ การคิดทไี่ มเ่ คยเกดิ ขนึ้ มากอ่ น ความคดิ สรา้ งสรรค์
เกยี่ วพนั กบั การเชอื่ มโยงสง่ิ ของหรอื ความคดิ ทไ่ี มเ่ กย่ี วขอ้ งกนั ดว้ ยการจดั การเรยี บเรยี งใหมจ่ นเกดิ สง่ิ ใหม่
(Tom Duncan, 2005: 293)

       วิลเลียม เวลล์ และคณะ (William Well, Sandra Moriarty and John Burnett, 2006: 343)
กลา่ ววา่ การสร้างสรรค์ (Creative) คอื การเรม่ิ ตน้ ความแตกต่างใหม่ และความคาดไมถ่ งึ

       ความคิดการสร้างสรรค์ (Creativity) เป็นเหมือนพรสวรรค์ในการมองส่ิงต่างๆ ให้แตกต่างไป
จากเดมิ เปน็ ความสามารถในการพจิ ารณาสง่ิ ทแ่ี ตกตา่ งและไมม่ คี วามเกย่ี วขอ้ งกนั มารวมกนั เพอ่ื ทำ� ใหเ้ กดิ
สิ่งใหม่ๆ ท�ำให้เกิดข่าวสารการโฆษณาที่สามารถสื่อสารไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม (Richard
J. Semenik, Chris T. Allen, Thomas C.O’Guinn and Hans Rudiger Kaufmann, Ph.D., 2012:
319)

       การสร้างสรรค์ (Creative) หมายถงึ การผสมผสานอยา่ งแตกต่างจากปกติ (Unusual Combi-
nation) การสร้างสรรค์ไม่เหมือนกับการประดิษฐ์ เพราะการประดิษฐ์ (Invention) คือ การท�ำส่ิงที่ยัง
ไมเ่ คยมใี ครคดิ ขึ้นมากอ่ นในโลก แตส่ ำ� หรับการสร้างสรรค์นอกจากจะหมายถงึ การคิดขึ้นมาใหม่ทั้งหมด
แล้ว ยังหมายรวมถึง การผสมผสานสิ่งต่างๆ หรือแนวคิดท่ีมีอยู่แล้วเข้าด้วยกัน โดยใช้วิธีการน�ำเสนอที่
แปลกออกไปจากเดมิ ซงึ่ ในการโฆษณานนั้ จำ� เปน็ ตอ้ งอาศยั การสรา้ งสรรคเ์ ปน็ อยา่ งมาก (เสรี วงษม์ ณฑา, 2546:
131)

       การสร้างสรรค์งานโฆษณา คือ การคิดหากลยุทธ์และกลวิธีในการก�ำหนดลักษณะรูปแบบของ
สารผ่านสอ่ื เพอ่ื ตอบสนองวัตถปุ ระสงค์ของการโฆษณาท่ีก�ำหนดไว้ (ธีรพล ภูรัต, 2552: 95)

       อาจกลา่ วไดว้ า่ การสร้างสรรค์ ในการทำ� งานโฆษณา คือ การคดิ ใหม่ การมองมุมต่าง และการ
ผสมผสานสิ่งต่างๆ ให้ได้เป็นความคิดใหม่ท่ีแปลกไปจากเดิม แล้วน�ำมาสร้างสรรค์เป็นกลยุทธ์และกลวิธี
ส�ำหรบั การส่อื สารให้สอดคลอ้ งกบั พฤตกิ รรมการเปดิ รับส่ือของกล่มุ เปา้ หมาย เพ่ือตอบสนองวตั ถุประสงค์
ทางการตลาด และการรณรงคโ์ ฆษณาทกี่ ำ� หนดไว้
   55   56   57   58   59   60   61   62   63   64   65