Page 57 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 57
แนวคิดเกย่ี วกบั การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา 1-47
ต้นทุนต่�ำเม่ือเทียบกับส่ือโทรทัศน์ มีการเข้าถึงสูง สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายในแต่ละพื้นที่ที่ต้องการท�ำ
โฆษณาได้ มีความยืดหยุน่ ในการสร้างสรรคผ์ ลงานโฆษณาไดส้ ูง ข้อจ�ำกัด ได้แก่ การวัดประสทิ ธิผลของ
สือ่ เปน็ เร่ืองยาก ไม่สามารถใส่รายละเอียดในชนิ้ งานโฆษณาได้มากนกั เพราะผู้ชมมีเวลาเปดิ รบั นอ้ ยเพียง
เส้ยี ววนิ าที เมือ่ ตั้งอยู่ทเี่ ดมิ นานๆ ทำ� ใหผ้ ชู้ มขาดความสนใจ
ส่ือกิจกรรมพิเศษ (Special Event) มีข้อเด่น ได้แก่ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างเฉพาะ
เจาะจง เกิดการส่ือสารสองทิศทาง เป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมกับลูกค้าท�ำให้เกิดความสัมพันธ์อันดี
และความภักดใี นตราสนิ ค้า ข้อจ�ำกัด ได้แก่ เข้าถงึ ผู้บรโิ ภคได้นอ้ ย
ตารางที่ 1.3 สรุปข้อเด่นและข้อจำ�กัดของสื่อประเภทต่าง ๆ
สื่อ ข้อเด่น ข้อจำ�กัด
หนังสือพิมพ์ - ทันเหตุการณ์ - อายุสนั้
- เลอื กเผยแพร่ได้ทัง้ ระดบั ท้องถนิ่ - สีสันคุณภาพการพมิ พ์ตำ่�
สื่อนิตยสาร ในประเทศและตา่ งประเทศ - ผ ูอ้ า่ นสนใจเน้อื หาในข่าวมากกว่า
- เข้าถงึ คนจ�ำนวนมาก
สื่อโทรทัศน์ - ให้รายละเอียดเกี่ยวกับสินคา้ ไดม้ าก โฆษณา
- ราคาไม่แพง - ไมเ่ จาะกลุม่ เป้าหมาย
- เขา้ ถึงกลมุ่ เป้าหมายเฉพาะ - การกระจุกตัวของชิ้นงานโฆษณา
- คณุ ภาพงานพมิ พด์ ี - ราคาแพง
- อายุยาวนาน - เขา้ ถงึ ผู้บริโภคได้นอ้ ย
- มีช่วงเวลาการตีพมิ พ์ต่อคร้งั ห่างกนั
- ครอบคลุมพน้ื ท่ีไดอ้ ยา่ งกวา้ งขวาง - การกระจกุ ตัวของชิน้ งานโฆษณา
- เขา้ ถึงกลุม่ เป้าหมายได้ในระดับ - ไมท่ นั เหตกุ ารณ์
- คา่ ใช้จา่ ยสูงมาก
มวลชน - มอี ายุการรบั รูส้ ้ัน
- สรา้ งความสนใจและการจดจำ� ไดด้ ี - การกระจุกตวั ของชิน้ งานโฆษณา
- เลือกวนั เวลาออกอากาศไดส้ ะดวก
- ความทันตอ่ เหตุการณ์
- ไมม่ ีขอ้ จ�ำกดั ในการสรา้ งสรรค์งาน
โฆษณา
- มอี ิทธิพลทางความคดิ สูง
