Page 56 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 56
1-46 การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
เรื่องที่ 1.3.2
ส่ือและกิจกรรมออฟไลน์
ส่ือและกิจกรรมออฟไลน์ หรือเรียกว่า สื่อด้ังเดิม คือ สื่อท่ีจะน�ำข้อความโฆษณาไปยังผู้บริโภค
โดยท่ีไม่ได้ใช้การเผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต แต่เผยแพร่ผ่านสื่อหนังสือพิมพ์ นิตยสาร โทรทัศน์ วิทยุ
ส่ือนอกบ้าน และสื่อกิจกรรมพิเศษ เป็นต้น ซึ่งมีคุณสมบัติแตกต่างกันไปตามประเภทของส่ือ ซึ่งมี
รายละเอียดดงั ตอ่ ไปน้ี
ส่ือหนังสือพิมพ์ (Newspaper) มีข้อเด่น ไดแ้ ก่ มีความทนั เหตกุ ารณ์ สามารถเลอื กลงโฆษณา
เพือ่ เผยแพรไ่ ดท้ งั้ ระดับทอ้ งถนิ่ ประเทศ และตา่ งประเทศ สามารถเข้าถึงคนจำ� นวนมาก สามารถให้ราย
ละเอยี ดเกย่ี วกบั สนิ คา้ ไดม้ าก ราคาไมแ่ พงเมอื่ เปรยี บเทยี บกบั การเขา้ ถงึ ผบู้ รโิ ภค ข้อจ�ำกัด ไดแ้ ก่ อายสุ นั้
สสี นั คณุ ภาพการพมิ พต์ ำ�่ ผอู้ า่ นสนใจเนอื้ หาในขา่ วมากกวา่ การดโู ฆษณา ไมม่ เี จาะจงกลมุ่ เปา้ หมายทำ� ให้
อาจเกิดการสูญเปล่าของโฆษณาหากผู้อ่านไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย มีการกระจุกตัวของชิ้นงานโฆษณาต่างๆ
ท�ำใหโ้ ฆษณาอาจไม่ได้รบั ความสนใจ
ส่ือนิตยสาร (Magazine) มีข้อเด่น ไดแ้ ก่ เป็นสอ่ื ทเี่ จาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้ คณุ ภาพ
งานพมิ พด์ สี สี นั สวยงาม มอี ายยุ าวนานกวา่ หนงั สอื พมิ พ์ เหมาะแกก่ ารลงโฆษณา (Advertisement) และ
โฆษณาแฝง (Advertorial) ที่ตอ้ งการสร้างภาพลักษณ์ ข้อจ�ำกัด ได้แก่ มรี าคาแพง เขา้ ถึงผู้บริโภคได้
น้อย มีช่วงเวลาการตีพิมพ์ต่อครั้งห่างกันจึงสร้างความถ่ีในการจดจ�ำโฆษณายาก มีการกระจุกตัวของ
ช้ินงานโฆษณาต่างๆ ท�ำให้โฆษณาอาจไม่ได้รับความสนใจ ต้องจองพื้นท่ีโฆษณานานกว่าหนังสือพิมพ์
(ประมาณ 1 เดอื น) ทำ� ใหบ้ างครง้ั ขอ้ มลู สนิ ค้าอาจไมท่ นั ตอ่ เหตกุ ารณ์
ส่ือโทรทัศน์ (Television) มีข้อเด่น ไดแ้ ก่ การครอบคลมุ พนื้ ทไ่ี ดอ้ ยา่ งกวา้ งขวาง การเขา้ ถงึ กลมุ่
เปา้ หมายไดใ้ นระดบั มวลชน มที งั้ ภาพและเสยี งทส่ี ามารถสรา้ งความสนใจและการจดจำ� ไดด้ ี สามารถเลอื ก
วนั เวลาออกอากาศไดส้ ะดวก มีความทนั ตอ่ เหตกุ ารณ์ ไมม่ ีขอ้ จำ� กดั ในการสร้างสรรคง์ านโฆษณา เป็นส่อื
ท่ีมอี ทิ ธพิ ลทางความคิดสูง ข้อจ�ำกัด ได้แก่ มีคา่ ใชจ้ า่ ยสงู มากในการซ้ือเวลาออกอากาศและการผลติ งาน
โฆษณา อายุการรบั รูส้ ั้น มกี ารกระจุกตวั ของชิน้ งานโฆษณาตา่ งๆ ท�ำใหโ้ ฆษณาอาจไม่ได้รบั ความสนใจ
สื่อวิทยุ (Radio) มีข้อเด่น ไดแ้ ก่ เปน็ สอื่ ทม่ี คี วามครอบคลมุ พนื้ ทสี่ งู สามารถเขา้ ถงึ ผฟู้ งั ไดจ้ ำ� นวน
มาก อีกท้ังผู้ฟังไม่จ�ำเป็นต้องรู้หนังสือก็สามารถรับข่าวสารได้ ใช้ต้นทุนต�่ำทั้งค่าผลิตและค่าออกอากาศ
สามารถเลอื กกลมุ่ เปา้ หมายทต่ี อ้ งการสอ่ื สารได้ มคี วามยดื หยนุ่ สงู ทนั ตอ่ เหตกุ ารณ์ สามารถเคลอื่ นท่ี และ
พกพาได้ตามความสะดวกของผู้ฟัง ข้อจ�ำกัด ได้แก่ ขาดความน่าสนใจเพราะมีแต่เสียง ผู้ฟังมักไม่ตั้งใจ
ฟงั ขณะเปดิ รบั เพราะสว่ นใหญม่ กั ทำ� กจิ กรรมอยา่ งอนื่ รว่ มดว้ ยในขณะฟงั ขา่ วสารมอี ายสุ นั้ เวลาในการนำ�
เสนอส้ันทำ� ให้ข้อความโฆษณาไมส่ ามารถลงรายละเอียดมากนกั
สื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) มีหลายประเภท ได้แก่ ป้ายโฆษณาข้างรถประจ�ำทาง
รถแทก็ ซี่ รถไฟฟา้ ปา้ ยโฆษณาบนอาคารสงู ปา้ ยโฆษณาขนาดเลก็ (Cut Out) ปา้ ยโฆษณาอเิ ลก็ ทรอนกิ ส์
(Light Electronic Display: LED) ปา้ ยโฆษณาเคลอ่ื นท่ี บอลลนู เปน็ ตน้ ซง่ึ สอื่ ดงั กลา่ วมีข้อเด่น ไดแ้ ก่
