Page 59 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 59
แนวคิดเกย่ี วกับการรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา 1-49
ตอนที่ 1.4
การสร้างสรรค์ในการรณรงค์ทางการโฆษณา
โปรดอ่านหัวเร่ือง แนวคิด และวตั ถปุ ระสงคข์ องตอนท่ี 1.4 แล้วจงึ ศกึ ษารายละเอียดต่อไป
หัวเรื่อง
1.4.1 แนวคดิ เกย่ี วกับการสรา้ งสรรค์
1.4.2 กลยทุ ธก์ ารออกแบบสารเพ่อื การรณรงคท์ างการโฆษณา
1.4.3 ความส�ำคญั ของการน�ำเสนอแผนงานรณรงค์โฆษณา
แนวคิด
1. ในการทำ� งานโฆษณา การสรา้ งสรรค์ คอื การคดิ ใหม่ การมองมมุ ตา่ ง และการผสมผสาน
สง่ิ ตา่ งๆ ใหไ้ ดเ้ ปน็ ความคดิ ใหมท่ แ่ี ปลกไปจากเดมิ แลว้ นำ� มาสรา้ งสรรคเ์ ปน็ กลยทุ ธแ์ ละ
กลวิธีส�ำหรับการสื่อสารให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของกลุ่มเป้าหมาย
เพื่อตอบสนองวตั ถุประสงคท์ างการตลาด และการรณรงคโ์ ฆษณาทก่ี �ำหนดไว้
2. ก ลยุทธ์การออกแบบสารเพ่ือการรณรงค์โฆษณา มี 10 กลยุทธ์ ได้แก่ กลยุทธ์ทั่วไป
กลยุทธ์น�ำร่อง กลยุทธ์การให้ข้อมูล กลยุทธ์ความน่าเช่ือถือ กลยุทธ์การสร้างอารมณ์
ความรู้สึก กลยุทธ์การเช่ือมโยง กลยุทธ์รูปแบบการด�ำเนินชีวิต กลยุทธ์การสร้าง
สง่ิ กระตนุ้ กลยทุ ธ์การเตือนความจำ� กลยุทธก์ ารมปี ฏสิ ัมพันธ์
3. ก ารนำ� เสนอแผนงานรณรงคโ์ ฆษณามคี วามสำ� คญั ตอ่ นกั โฆษณาอยา่ งยงิ่ เพราะการนำ�
เสนอฯ มผี ลตอ่ ทศั นคติ และพฤตกิ รรมของผฟู้ งั (ลกู คา้ และทมี งาน) มผี ลตอ่ ความกา้ วหนา้
ในหนา้ ทกี่ ารงานของคนในวงการโฆษณา และยงั สง่ ผลตอ่ ความมน่ั คงของบรษิ ทั โฆษณา
อีกด้วย
วัตถุประสงค์
เมื่อศึกษาตอนที่ 1.4 จบแล้ว นกั ศึกษาสามารถ
1. อธิบายแนวคดิ เกย่ี วกับการสรา้ งสรรค์ได้
2. อธบิ ายกลยุทธก์ ารออกแบบสารเพ่ือการรณรงค์ทางการโฆษณาได้
3. อธบิ ายความส�ำคญั ของการนำ� เสนอแผนงานรณรงคโ์ ฆษณาได้
