Page 14 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 14
13-4 การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
ตอนท่ี 13.1
แนวคิดเก่ียวกับการน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณา
โปรดอา่ นหวั เรื่อง แนวคิด และวัตถุประสงค์ของตอนที่ 13.1 แลว้ จงึ ศึกษารายละเอียดต่อไป
หัวเรื่อง
13.1.1 ความหมายและความส�ำคัญของการนำ� เสนองานโฆษณา
13.1.2 กระบวนการน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณา
แนวคิด
1. การน�ำเสนองานโฆษณาเป็นการน�ำเสนอด้วยวาจาโดยใช้โสตทัศนูปกรณ์เป็นอุปกรณ์
ชว่ ยการน�ำเสนอ โดยแบง่ เป็น 2 ประเภท คือ การนำ� เสนอกบั ลกู ค้าเดิม และการนำ�
เสนอกับลูกค้าใหม่ การน�ำเสนองานโฆษณามีความส�ำคัญต่อผู้น�ำเสนองาน วิธีการ
สอ่ื สารกบั ลูกค้าและความอย่รู อดของบริษทั โฆษณา
2. กระบวนการน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณา ประกอบดว้ ย 3 ขั้นตอน ได้แก่ ขั้นตอนแรก
การเตรยี มการนำ� เสนอเปน็ การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคก์ ารนำ� เสนอ และการวเิ คราะหผ์ ฟู้ งั
ขน้ั ตอนทสี่ อง การวางแผนการนำ� เสนอเกยี่ วกบั ผนู้ ำ� เสนอ เนอื้ หา และสอ่ื ทใี่ ชใ้ นการนำ�
เสนอ ข้นั ตอนสดุ ท้าย คือ การนำ� เสนอ
วัตถุประสงค์
เมือ่ ศกึ ษาตอนที่ 13.1 จบแล้ว นกั ศึกษาสามารถ
1. อธบิ ายความหมายและความส�ำคัญของการนำ� เสนองานโฆษณาได้
2. อธบิ ายกระบวนการน�ำเสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณาได้
