Page 19 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 19
การนำ�เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณา 13-9
2. วัตถุประสงค์และกลยุทธ์การสร้างสรรค์ (Creative Objectives and Strategy) การ
สรา้ งสรรคง์ านโฆษณาท่ดี จี ะช่วยส่งเสรมิ สินค้า หรอื บรกิ ารนัน้ ๆ ไม่ว่าจะเปน็ ตัวสนิ คา้ หรอื ภาพพจน์ของ
สนิ คา้ การนำ� เสนอในสว่ นของการสรา้ งสรรคง์ านโฆษณา ควรอธบิ ายวตั ถปุ ระสงค์ หรอื เปา้ หมายของการ
สรา้ งสรรคง์ านโฆษณา กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสรรค์ ตลอดจนกลวธิ ใี นการถา่ ยทอดงานโฆษณาไปสกู่ ลมุ่ เปา้ หมาย
3. วัตถุประสงค์และกลยุทธ์สื่อโฆษณา (Media Objectives and Stratysis) ส่ือโฆษณา
เป็นตัวกลางส�ำคัญในการน�ำสารโฆษณาสู่กลุ่มเป้าหมาย การน�ำเสนอวัตถุประสงค์สื่อโฆษณาเป็นการ
อธิบายจุดมุ่งหมายที่ชัดเจนของการใช้สื่อโฆษณาว่าต้องการให้เกิดผลอย่างไรต่อตัวสินค้า และการน�ำ
ข่าวสารโฆษณาไปสู่กลุ่มเป้าหมายจะท�ำอย่างไร ท้ังน้ี เพ่ือจะได้เป็นแนวทางในการก�ำหนดกลยุทธ์ส่ือ
โฆษณา ซงึ่ การนำ� เสนอกลยุทธส์ อ่ื โฆษณาต้องระบุในเรือ่ งตอ่ ไปน้ี
- จะใชส้ ่อื โฆษณาประเภทใด
- จะใชส้ ื่อเหลา่ น้บี อ่ ยเพียงใด
- จะลงโฆษณาเมื่อไร
- และสรปุ งบประมาณสอื่ เปน็ เท่าไหร่ (ประดษิ ฐ์ จุมพลเสถยี ร, 2547: 146)
4. เครื่องมือสนับสนุนอ่ืน ๆ (Supporting Tools) ปัจจุบันการโฆษณาแต่เพียงอย่างเดียว
ไม่สามารถท�ำให้ธรุ กิจประสบความส�ำเร็จได้ จะตอ้ งมีการใช้เครื่องมอื สนบั สนุนอ่ืนๆ เชน่ การสง่ เสรมิ การ
ขาย การประชาสมั พนั ธ์ การจดั กิจกรรมทางการตลาด เปน็ ตน้ เพอ่ื ช่วยส่งเสริมให้สินค้าหรอื บริการบรรลุ
เป้าหมายทางการตลาด ท้ังนี้ เครื่องมือสนับสนุนที่เลือกใช้ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ทางการตลาดของสินค้า
และบรกิ ารน้นั
ในการเสนองานนกั โฆษณาควรทำ� ใหล้ กู คา้ เกดิ ความมน่ั ใจวา่ แผนรณรงคโ์ ฆษณาทบี่ รษิ ทั โฆษณา
ไดว้ างแผนน้นั สามารถแกป้ ญั หาตา่ งๆ ใหก้ บั ลูกคา้ ไดอ้ ยา่ งแนน่ อน โดยใช้วิธกี ารนำ� เสนอทน่ี า่ สนใจ และ
นา่ เชอื่ ถอื เพราะถา้ หากลกู คา้ ไมช่ อบงานทน่ี ำ� เสนอ กเ็ ทา่ กบั บรษิ ทั โฆษณาจะตอ้ งสญู เสยี ลกู คา้ ไปโดยทว่ั ไป
การตดั สนิ ใจของลูกค้ามอี ยู่ 3 ลกั ษณะ คอื
1. ปฏิเสธแผนงานทง้ั หมด (Reject)
2. ยอมรับแผนงานบางสว่ นและใหแ้ ก้ไขบางสว่ น (Review)
3. อนุมตั ิยอมรับแผนงานนั้นทั้งหมด (Approve)
การน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณาท่ีประสบผลส�ำเร็จเกิดจากการมีกระบวนการท�ำงานอย่างมี
ขน้ั ตอนกระบวนการนำ� เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณาประกอบดว้ ย 3 ขน้ั ตอน คอื การเตรยี มการนำ� เสนอ การ
วางแผนการน�ำเสนอ การน�ำเสนองานและการประเมินผล
