Page 20 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 20
13-10 การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
การเตรียมการนำ� เสนอ
(Preparation)
1.1 การก�ำหนดวตั ถุประสงค์ในการนำ� เสนอ 1.2 การวเิ คราะหผ์ ฟู้ ัง
การวางแผนการนำ� เสนอ
(Planning)
2.1 การวางแผนผนู้ ำ� เสนอ 2.2 การวางแผนเน้ือหา 2.3 การวางแผนสื่อที่ใชใ้ นการน�ำเสนอ
การนำ� เสนอและการประเมินผล
Presentation and Evaluation
3.1 การน�ำเสนอ 3.2 การประเมนิ ผลการนำ� เสนอ
ภาพที่ 13.1 กระบวนการน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณา
กระบวนการน�ำเสนอแผนรณรงค์การโฆษณา ประกอบด้วย 3 ขนั้ ตอน คอื
ข้ันตอนท่ี 1 การเตรียมการน�ำเสนอ คือ การกำ� หนดประเดน็ ต่างๆ ดงั ต่อไปนี้
1.1 การกำ� หนดจดุ มงุ่ หมายในการนำ� เสนอ เปน็ การกำ� หนดทศิ ทางการนำ� เสนอวา่ นำ� เสนอ
งานเพือ่ มุง่ หวังให้เกิดผลอะไร
1.2 การศึกษาผู้ฟังในการน�ำเสนองาน ผู้น�ำเสนอควรที่จะทราบล่วงหน้าว่าใครจะเข้าร่วม
ฟังบ้าง หากรู้จักกลุ่มเป้าหมายดีเท่าไรก็จะสามารถน�ำเสนองานให้เข้าถึงกลุ่มผู้ฟังเป้าหมายได้ง่ายข้ึน
เท่าน้นั
ข้ันตอนท่ี 2 การวางแผนการน�ำเสนอ หมายถงึ ขน้ั ตอนในการดำ� เนนิ งานทผ่ี นู้ ำ� เสนอกำ� หนดขน้ึ
เพื่อใช้เป็นกรอบในการน�ำเสนองานตั้งแต่เริ่มต้นจนส้ินสุดการน�ำเสนอ การวางแผนจะช่วยให้ผู้น�ำเสนอ
สามารถบรรลุผลตามท่มี งุ่ หวงั ไว้ การวางแผนควรคำ� นึงถึงองคป์ ระกอบ ดงั ต่อไปนี้
2.1 การวางแผนผู้น�ำเสนอ คอื การคดั เลอื กผนู้ ำ� เสนอและการจดั ลำ� ดบั กอ่ นหลงั สำ� หรบั ผนู้ ำ�
เสนอ
2.2 การวางแผนเนื้อหา คอื การกำ� หนดวา่ เนอ้ื หาทน่ี ำ� เสนอมปี ระเดน็ ใดบา้ งมกี ารจดั ลำ� ดบั
เน้อื หาอยา่ งไร
2.3 การวางแผนสื่อในการน�ำเสนองาน เปน็ การเลอื กใชส้ อ่ื โสตทศั นปู กรณเ์ พอ่ื นำ� เสนองาน
โฆษณา โดยพิจารณาจากประเภทของสอื่ และหน้าทขี่ องแต่ละส่อื ในการนำ� เสนองาน
