Page 22 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 22
13-12 การรณรงคแ์ ละผลิตงานโฆษณา
ตอนท่ี 13.2
การเตรียมการน�ำเสนอแผนรณรงค์โฆษณา
โปรดอ่านหัวเร่อื ง แนวคิด และวตั ถปุ ระสงคข์ องตอนท่ี 13.2 แลว้ จึงศึกษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
13.2.1 การก�ำหนดวตั ถุประสงค์การนำ� เสนอ
13.2.2 การวิเคราะห์ผฟู้ ัง
แนวคิด
1. ก ารเตรยี มการนำ� เสนอแผนการรณรงคโ์ ฆษณา ประกอบดว้ ย การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงค์
การน�ำเสนอ และการวิเคราะห์ผู้ฟัง ซึ่งการก�ำหนดวัตถุประสงค์การน�ำเสนอ คือ การ
ก�ำหนดว่าต้องการให้ผู้ฟังเกิดการตอบสนองต่อการน�ำเสนออย่างไร วัตถุประสงค์ของ
การนำ� เสนองานโฆษณา มี 3 ประการ คอื เพอ่ื รายงานความกา้ วหนา้ เพอื่ อธบิ าย และ
เพอ่ื โนม้ นา้ วใจ สำ� หรบั การนำ� เสนอแผนรณรงคโ์ ฆษณาสว่ นใหญม่ วี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอ่ื โนม้
น้าวใจให้ลกู คา้ ยอมรับและอนุมตั แิ ผนงานที่น�ำเสนอ
2. ก ารวเิ คราะหผ์ ู้ฟงั คอื การศึกษาผูฟ้ งั ในด้านตา่ งๆ ได้แก่ ขนาดของกลมุ่ ความร้คู วาม
ช�ำนาญของผู้ฟงั ผ้มู ีอำ� นาจในการตัดสนิ ใจ ความคาดหวังการตอบสนองของผู้ฟัง และ
ความตอ้ งการของผฟู้ ัง การวิเคราะห์ผ้ฟู งั ทำ� ใหผ้ ู้นำ� เสนอรู้จกั ผู้ฟังได้ดีข้ึน และสามารถ
เลือกใช้วิธีการสอื่ สารทเี่ หมาะสมกับลักษณะผ้ฟู ัง
วัตถุประสงค์
เม่ือศึกษาตอนท่ี 13.2 จบแลว้ นักศึกษาสามารถ
1. อธิบายเกี่ยวกับการกำ� หนดวตั ถุประสงค์การน�ำเสนอได้
2. อธบิ ายวิธกี ารวิเคราะห์ผู้ฟงั ได้
