Page 43 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา

การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา 5-33
อินเทอร์เน็ต ภาพยนตร์ออนไลน์
หนงั สือพิมพ์ โฆษณาทางหนงั สอื พมิ พไ์ ทย ในชว่ งเปดิ ตวั สนิ คา้ มเี นอ้ื หาสอดคลอ้ งกบั ภาพยนตร์
เหตผุ ลในการเลอื กใช้ ใหร้ ายละเอยี ดไดม้ าก สามารถเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายไดจ้ ำ� นวนมากทวั่ ประเทศ สรา้ ง
การรบั รู้ได้อย่างรวดเรว็
วิทยุกระจายเสียง โฆษณาทางวิทยุกระจายเสียงความยาว 50 วินาที สามารถเข้าถึงกลุ่ม
เปา้ หมายไดจ้ ำ� นวนมากท่ัวประเทศ สรา้ งการรับรู้ได้อย่างรวดเร็ว ราคาถูก
นิตยสาร โฆษณาทางนิตยสารเต็มหน้า ส่ีสี มีเนื้อหาสอดคล้องกับภาพยนตร์โฆษณาสามารถ
เขา้ ถึงกลุม่ เปา้ หมายเฉพาะเจาะจง ให้รายละเอียดไดม้ าก
ส่ือกลางแจ้ง ช่วยตอกยา้ํ ตราสนิ คา้
จัดกิจกรรมเปดิ ตวั สินคา้ จัดกจิ กรรมพเิ ศษ ชว่ งแนะนำ�
จัดบทู แสดงสินค้า เพอื่ แนะน�ำและจ�ำหน่ายในราคาลดพเิ ศษ
แจกสนิ ค้าขนาดทดลอง เพ่ือใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายได้ทดลอง
การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาของแป้งเค้ก “ex” ช่วงแรกจะใช้สื่อโทรทัศน์เป็นส่ือหลัก
สว่ นสอ่ื อน่ื ๆ จะเปน็ สอ่ื สนบั สนนุ สว่ นในชว่ งหลงั ของ hardsale จะใชห้ นงั สอื พมิ พ์ วทิ ยกุ ระจายเสยี ง เปน็
สอื่ หลกั นติ ยสารเปน็ สื่อสนับสนุนในการทีจ่ ะลดโฆษณาทางโทรทัศน์ลงไป
ข้อเสนอแนะในการส่งเสริมการขาย
การส่งเสริมการขายกับผู้บริโภค เช่น การแจกของตัวอย่าง ออกสินค้าขนาดทดลอง มีการให้
ส่วนลด คปู อง ของแถม การขายรวมเป็นชุด การเขา้ รว่ มกบั สินค้าอนื่
การสง่ เสรมิ การขายกบั ผู้จ�ำหนา่ ย เชน่ จัดประชุมตัวแทน ให้สว่ นลด เม่ือขายมากได้สว่ นลดมาก
ใหข้ องแถม ช่วยเรื่องการจัดแสดงหนา้ ร้าน การชงิ โชค เปน็ ตน้
ประมาณการค่าใช้จ่ายของแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาทั้งโครงการ เปน็ การกำ� หนดงบประมาณ
ตามวงเงนิ ทเ่ี จา้ ของสนิ คา้ เป็นผู้กำ� หนด โดยมีหลักในการคดิ ดงั น้ี
1. กำ� หนดเปน็ เปอร์เซน็ ตจ์ ากจำ� นวนเงนิ ทีเ่ ปน็ ยอดขาย เชน่ 10% ของยอดขาย
2. กำ� หนดงบโฆษณาตอ่ หน่วยการจำ� หน่าย เชน่ ขายได้ 1 ตลับ หกั ไว้เปน็ คา่ โฆษณา 5 บาท
เปน็ ต้น
3. ก�ำหนดตามคู่แข่งขัน โดยพิจารณาว่าคู่แข่งขันใช้งบเท่าใดในแต่ละส่ือ มีส่วนแบ่งการตลาด
เท่าใด โดยมีบรษิ ัททตี่ ดิ ตามขอ้ มลู ดา้ นนใ้ี หบ้ ริการอยูแ่ ตต่ อ้ งเสียเงนิ ซ้ือข้อมลู จากบรษิ ทั ทจ่ี ัดท�ำ
4. กำ� หนดจากภาระหนา้ ทห่ี รอื วตั ถปุ ระสงคข์ องการโฆษณา เปน็ การกำ� หนดสอ่ื ทจ่ี ะใชก้ อ่ น และ
ก�ำหนดงบประมาณตามสอื่ ที่ใช้
5. ใชง้ บประมาณตามที่มี เปน็ การก�ำหนดสื่อตามเงินที่มีอยู่
ขั้นตอนต่อจากน้คี อื การผลติ ส่ิงโฆษณาทางสื่อต่างๆ รายละเอียดจะไดศ้ กึ ษาในหนว่ ยต่อไป