Page 42 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 42
5-32 การรณรงค์และผลติ งานโฆษณา
5. การตอกยำ� จุดขายด้วยการโฆษณาเป็นชุด
6. จะมกี ารโฆษณาแฝงในรูปของข่าวโฆษณา หรอื บทความแฝงโฆษณา หรอื ไม่
7. นอกจากการโฆษณาแลว้ จะมกี ารใชเ้ ครอื ขา่ ยการสอื่ สารทางอเิ ลก็ ทรอนกิ ส์ (Cyber market-
ing) การขายโดยพนกั งานขาย การสง่ เสรมิ การขาย การประชาสมั พนั ธ์ การตลาดเจาะตรง การจดั กจิ กรรม
พิเศษ การจัดงานแสดงสินค้า การสาธิตสนิ คา้ การสัมมนา งานนทิ รรศการ การบรรจภุ ณั ฑ์ การใชย้ าน
พาหนะของบรษิ ัทเคลอ่ื นที่ หรือไมแ่ ละถา้ มีจะมกี ารจดั ล�ำดบั การใช้อยา่ งไร
ความคดิ ในรูปของการวางแผนกลยทุ ธ์ทางการโฆษณา ตอ้ งคิดงานเป็นภาพรวมของการรณรงค์
การโฆษณา ซึ่งไม่ได้มีแต่โฆษณาเพียงอย่างเดียว ต้องประกอบด้วยกิจกรรมซึ่งในแต่ละช่วงวัฏจักรชีวิต
ผลิตภัณฑ์ จะแตกต่างกันออกไป เช่น ช่วงแนะน�ำโฆษณาจะส่งเสริมการขายอย่างไร ช่วงฤดูกาลจะใช้
โฆษณาอะไร หรือในชว่ งนอกฤดกู าลจะสง่ เสรมิ การขายอย่างไร
กลยุทธก์ ารสร้างสรรค์ค์สิ่งโฆษณาจะตอ้ งง่าย ชดั เจน เปน็ ความคดิ ทไี่ ม่ซ้ําแบบใคร (Big idea)
โดนใจผู้บริโภค ความคิดท่ีไม่ล้าสมัย มีการจูงใจด้านเหตุผลและอารมณ์ มีความน่าเช่ือถือ พูดในหน่ึง
ประเดน็ เนน้ จุดขายท่ชี ัดเจน บอกต�ำแหนง่ สินค้าไดช้ ดั เจน
กลยุทธ์การสร้างสรรค์ส่ิงโฆษณา ประกอบด้วย คุณสมบัติเด่นของสินค้าหรือความแตกต่างของ
ผลิตภัณฑ์ เหตุผลสนับสนุน กลุ่มเป้าหมายของการโฆษณา บุคลิกภาพของสินค้า ต�ำแหน่งของสินค้า
คำ� ขวัญ แนวคดิ ของโฆษณา ก�ำหนดประเภทส่ือ ข้อเสนอแนะในการส่งเสรมิ การขาย ประมาณการค่าใช้
จ่ายของแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาท้ังโครงการ
กรณีแป้งเค้ก “ex”
1. คณุ สมบัติเดน่ ของสินคา้ หรือความแตกต่างของผลติ ภัณฑ์ แปง้ เค้ก “ex”
2. เหตผุ ลสนับสนุน
3. กลมุ่ เป้าหมายของการโฆษณา
4. บุคลกิ ภาพของสินคา้
5. ต�ำแหนง่ ของสนิ ค้า
6. ค�ำขวัญ
7. แนวคดิ ของโฆษณา เน้นจุดขาย
8. ก�ำหนดประเภทสื่อ แนวคิดในการก�ำหนดประเภทสื่อ เน้นการเข้าถึงมากท่ีสุด มีความถ่ีสูง
การสญู เปล่าน้อยทสี่ ุด ในการโฆษณาจะใชส้ อื่
โทรทัศน์
ภาพยนตร์โฆษณา 2 เร่อื ง ความยาว 50 วนิ าที
เหตผุ ลในการเลอื กใช้ โทรทศั นเ์ ปน็ สอื่ ทค่ี แู่ ขง่ ใชเ้ ปน็ หลกั สามารถเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายไดจ้ �ำนวน
มากทวั่ ประเทศ สร้างการรับรไู้ ด้อย่างรวดเรว็ ชว่ งแรกจะใช้สอ่ื โทรทัศนเ์ ปน็ หลกั
