Page 38 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 38
5-28 การรณรงคแ์ ละผลติ งานโฆษณา
ตอนท่ี 5.2
การก�ำหนดแผนและกลยุทธ์ทางการโฆษณา
โปรดอ่านหวั เรอ่ื ง แนวคิด และวัตถุประสงค์ของตอนท่ี 5.2 แล้วจึงศึกษารายละเอียดต่อไป
หัวเรื่อง
5.2.1 แผนการโฆษณา
5.2.2 กลยทุ ธก์ ารสร้างสรรคส์ ่ิงโฆษณา
แนวคิด
1. ปัจจยั ที่ตอ้ งกำ� หนดในการวางแผนโฆษณา ประกอบด้วย วตั ถุประสงค์ในการโฆษณา
กลยุทธ์ในการโฆษณา
2. กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสรรคส์ งิ่ โฆษณา ประกอบดว้ ย คณุ สมบตั เิ ดน่ ของสนิ คา้ หรอื ความแตก
ต่างของผลิตภัณฑ์ เหตุผลสนับสนุน กลุ่มเป้าหมายของการโฆษณา บุคลิกภาพของ
สินคา้ ต�ำแหน่งของสนิ ค้า คำ� ขวัญ แนวคิดของโฆษณา กำ� หนดประเภทสอ่ื ข้อเสนอ
แนะในการส่งเสริมการขาย ประมาณการค่าใช้จ่ายของแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา
ทั้งโครงการ
วัตถุประสงค์
เมือ่ ศกึ ษาตอนที่ 5.2 จบแลว้ นกั ศึกษาสามารถ
1. อธิบายแผนการโฆษณาได้
2. อธบิ ายกลยทุ ธ์การสร้างสรรคส์ ิง่ โฆษณาได้
