Page 39 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 39
การวางแผนกลยทุ ธท์ างการโฆษณา 5-29
เรื่องท่ี 5.2.1
แผนการโฆษณา
แผนการโฆษณา ประกอบด้วย วัตถปุ ระสงคใ์ นการโฆษณา ระยะสน้ั (ไมเ่ กิน 1 ปี) วตั ถปุ ระสงค์
ในการโฆษณา ระยะยาว (ปีที่ 2 ขึ้นไป) การก�ำหนดแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาจะต้องสอดคล้องกับ
แผนการตลาด ซงึ่ แผนการตลาดนน้ั จะประกอบขอ้ มลู ทางการตลาดดา้ นสนิ คา้ ปรมิ าณการผลติ การกำ� หนด
ราคา การจดั จำ� หนา่ ย ตลอดจนการสง่ เสริมการขาย
แผนการตลาด โดยท่ัวแบ่งออกเป็นแผนระยะส้ันและแผนระยะยาว ระยะสั้น คือ รายไตรมาส
รายปี ซงึ่ จะแสดงใหเ้ หน็ กจิ กรรมทางการตลาดทจ่ี ะกระทำ� ในปนี นั้ สว่ นแผนระยะยาว คอื แผนทมี่ รี ะยะเวลา
ยาวกว่า 1 ปีขึ้นไป จะแสดงยอดขายในปที ีผ่ ่านมาและมกี ารพยากรณ์ยอดขายในปีหนา้ และปีตอ่ ไป
วัตถุประสงค์ในการโฆษณา เชน่
1. เพอ่ื สรา้ งการรับร้ใู นตราสินค้า
2. เพอ่ื การจดจำ� ในชอื่ สนิ คา้
3. เพ่ือสรา้ งภาพลักษณข์ องตราสินคา้
4. เพือ่ สรา้ งความตอ้ งการในการใชผ้ ลติ ภณั ฑ์ เป็นต้น
กลยุทธ์ในการโฆษณา สามารถท�ำไดห้ ลายประเภท ได้แก่ การโฆษณาทีบ่ อกแกน่ สารของสนิ ค้า
(Thematic Advertising) การโฆษณาชวนใหต้ ดิ ตาม (Teaser Advertising) การโฆษณาเพื่อสง่ เสริม
การขาย (Promotional Advertising) การโฆษณาเชงิ กลยทุ ธ์ (Tactical Advertising) การโฆษณาเชงิ
ยทุ ธวิธี (Strategic Advertising)
การโฆษณาท่ีบอกแก่นสารของสินค้า (Thematic Advertising) เป็นแผนการโฆษณาที่
บอกวา่ สนิ คา้ คอื อะไร มคี วามแตกตา่ งจากคแู่ ขง่ อยา่ งไร บอกตำ� แหนง่ ของสนิ คา้ เชน่ นา้ํ มนั องนุ่ ไมเ่ ปน็ ไข
การโฆษณาชวนให้ติดตาม (Teaser Advertising) เป็นโฆษณาที่ยังไม่บอกว่าสินค้าเป็น
อะไร ถา้ อยากรู้ตอ้ งตามดตู อ่ ไป เพอื่ เรียกรอ้ งความสนใจ
การโฆษณาเพ่ือส่งเสริมการขาย (Promotional Advertising) เป็นการโฆษณากิจกรรม
ลด แลก แจก แถม เพอื่ ส่งเสริมการขาย
การโฆษณาเชิงกลยุทธ์ (Tactical Advertising) เป็นการโฆษณาเพ่ือช่วงชิงโอกาส เช่น
กระเบ้ืองมุงหลังค้าทั่วไปจะบอกคุณสมบัติของกระเบื้อง แต่สินค้าของเราไม่ได้บอกคุณสมบัติเท่าน้ันแต่
บอกว่าผู้บริโภคตอ้ งระบยุ ีห่ อ้ ดว้ ยก่อนซอ้ื
การโฆษณาเชิงยุทธวิธี (Strategic Advertising) เป็นเรือ่ งเกีย่ วกับยุทธวธิ กี ารตลาดด้าน
ผลติ ภณั ฑ์ เชน่ การโฆษณาวา่ สนิ คา้ ของเรามดี เี หนอื กวา่ คแู่ ขง่ ในทกุ ๆ ดา้ น แตไ่ มส่ ามารถบอกทกุ อยา่ งได้
ในการโฆษณาแก่นสารของสินค้า จึงต้องใช้การโฆษณาเชิงยุทธวิธี เช่น บอกว่าสินค้าของเรามีส่วนผสม
