Page 41 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 41
การวางแผนกลยทุ ธท์ างการโฆษณา 5-31
ทางการตลาดของสนิ ค้า วัตถปุ ระสงคแ์ ละกลยุทธ์ในการจดั จำ� หนา่ ย การแบง่ เขตการขายใหพ้ นกั งานขาย
ตามเส้นทางท่ีเหมาะสมตามหา้ งสรรพสินคา้ ดิสเคาสโตร์
แผนการขายในกรงุ เทพฯ น�ำแป้งเค้ก “ex” ออกสูต่ ลาดกรุงเทพฯ ในวนั ท่ี 1 มนี าคม โดยพร้อม
เพียงกันเพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้และซ้ือกลับ และเพ่ือมั่นใจว่ามีก�ำลังขายเพียงพอส�ำหรับการจัด
จ�ำหน่ายและการแสดงสนิ คา้ ตามยา่ นชมุ ชน เช่น สยาม สลี ม เปน็ ตน้ ทมี ใดทำ� ยอดขายได้ตามเปา้ จะได้
รับรางวลั หรอื สิ่งจงู ใจต่างๆ
กิจกรรม 5.2.1
จงอธิบายปัจจัยที่ตอ้ งกำ� หนดในการวางแผนโฆษณา
แนวตอบกิจกรรม 5.2.1
ปัจจัยที่ต้องก�ำหนดในการวางแผนโฆษณา ประกอบด้วยวัตถุประสงค์ในการโฆษณา กลยุทธ์
ในการโฆษณา
เร่ืองท่ี 5.2.2
กลยุทธ์การสร้างสรรค์ส่ิงโฆษณา
จากข้อมูลทั้งหมดท่ีท�ำการวิเคราะห์แล้ว สามารถจำ� แนกประเด็นส�ำคัญๆ เพื่อก�ำหนดแนวคิด
ในวางแผนกลยุทธท์ างการโฆษณาได้ ดังน้ี
1. การก�ำหนดแนวคิดของโฆษณาจะต้องเป็นแนวคิดเดียวกันในทุกส่ือไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์
โฆษณา ทางโทรทศั น์ วทิ ยุกระจายเสียง หนงั สอื พมิ พ์ นิตยสาร ส่อื กลางแจง้ สอ่ื อินเทอรเ์ นต็ เชน่ ก๊าซ
ปตท. แนวคดิ การโฆษณาวา่ นาํ้ หนกั ครบ ปลอดภยั ไดม้ าตรฐาน การโฆษณาในทกุ สอ่ื จะตอ้ งเนน้ แนวคดิ
เดมิ คอื นํ้าหนกั ครบ ปลอดภยั ได้มาตรฐาน เป็นตน้
2. ใช้โฆษณากี่ชนิด หมายถึงจะใช้โฆษณาแนวใด เช่น การโฆษณาที่บอกแก่นสารของสินค้า
(Thematic Advertising) การโฆษณาชวนให้ตดิ ตาม (Teaser Advertising) การโฆษณาเพ่ือสง่ เสรมิ
การขาย (Promotional Advertising) การโฆษณาเชิงกลยุทธ์ (Tactical Advertising) การโฆษณา
เชิงยุทธวิธี (Strategic Advertising)
3. ใช้ภาพยนตร์โฆษณากเ่ี รื่อง
4. ใชส้ อ่ื อะไรบา้ ง และใชแ้ ตล่ ะสอ่ื อยา่ งไร ใช้ส่อื รว่ มกันอยา่ งไร
