Page 45 - การผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงขั้นสูง
P. 45
การปฏิสมั พนั ธก์ บั ผู้ฟังรายการ 5-35
4. สอ่ื กจิ กรรม การจดั กจิ กรรม (event) เปน็ ชอ่ งทางการสรา้ งปฏสิ มั พนั ธก์ บั ผฟู้ งั ไดอ้ ยา่ งใกลช้ ดิ
อกี ทางหนง่ึ โดยมจี ดุ เดน่ ในการชว่ ยเตมิ เตม็ ในสว่ นทส่ี อ่ื วทิ ยกุ ระจายเสยี งขาด นน่ั คอื การพบปะ ไดส้ อื่ สาร
กนั แบบเผชิญหน้า (face to face communication) ดังน้นั ผู้จัด ผู้ผลิตรายการของแตล่ ะสถานจี ึงมกั
ออกแบบสร้างสรรค์กิจกรรมต่างๆ เพ่ือสร้างการมีปฏิสัมพันธ์ การมีส่วนร่วม และสามารถประเมิน
ความนยิ มของผ้ฟู งั ทีเ่ ป็นกลมุ่ เปา้ หมายตอ่ สถานไี ดอ้ ยา่ งคร่าวๆ อีกดว้ ย ตัวอยา่ งการจัดกิจกรรม เชน่
1) การจดั ประกวด (contest) เช่น ประกวดรอ้ งเพลง ส�ำหรับสถานีเพอ่ื ความบนั เทิง หรอื
ประกวดเขยี นเรยี งความ ส�ำหรบั สถานขี า่ วสาร เป็นต้น
2) การจัดแขง่ ขัน (competition) เช่น การแขง่ แรลลี่เชือ่ มสามัคคภี ายในกลุ่มผ้ฟู ังรายการ
ของสถานี เป็นต้น
3) การจัดงานฉลอง (celebration) เช่น ครบรอบการด�ำเนินงานของสถานีฯ หรือสถานี
สร้างคณุ งามความดแี กส่ งั คม และไดร้ บั รางวลั เกยี รตยิ ศ เป็นตน้
4) การจดั การสมั มนา (seminar) เชน่ ทศิ ทางธรุ กจิ ไทยในปหี มทู อง ของสถานวี ทิ ยปุ ระเภท
ข่าวสาร เปน็ ตน้
5) การจดั นทิ รรศการ (exhibition) เพอื่ บอกขอ้ มลู ความเปน็ มา ทศิ ทางแนวโนม้ ของสถานี
ในการด�ำเนินการ เปน็ ต้น
ภาพที่ 5.19 ตัวอย่างการจดั กิจกรรมของสถานีวทิ ยทุ ่ีเปน็ “คลื่นขา่ ว”
ท่ีมา: http://mcot-web.mcot.net/fm1005/ สืบค้นเม่อื วันที่ 4 พฤษภาคม 2557
นอกเหนือจากนี้จะเป็นสื่อท่ีค่อนข้างน�ำมาใช้เพ่ือสร้างปฏิสัมพันธ์ไม่มากนัก แม้ว่าจะเป็นส่ือท่ีมี
อทิ ธิพลสงู ตอ่ ผู้รบั สาร แต่จะมีข้อจำ� กัดในตัวสื่อเอง เช่น สอื่ โทรทัศน์ แม้จะครอบคลุมพื้นทไี่ ด้กว้างขวาง
ใครๆ ก็ดูโทรทัศน์ อีกท้ังโทรทัศน์มีความสามารถในการดึงดูดผู้ชมก็ตาม แต่เวลาของสื่อโทรทัศน์
(airtime) มีราคาแพงมาก จงึ ไม่เป็นทีน่ ิยม
