Page 71 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 71
การบรหิ ารกิจการประชาสัมพันธ์ 13-61
4. Transparency: จะยึดแนวทางการทำ� งานอยา่ งโปรง่ ใส เปิดเผยช่อื องคก์ รและผลประโยชน์ที่
ตนทำ� หนา้ ทเ่ี ป็นตัวแทน
5. Conflict: หลกี เลยี่ งในเรอ่ื งการขดั ผลประโยชนใ์ นวชิ าชพี และแสดงใหเ้ หน็ ความขดั แยง้ ทม่ี ผี ล
ตอ่ ท้ังสองฝ่าย
6. Confidentiality: ไมเ่ ปิดเผยขอ้ มลู ความลับของลกู ค้า
7. Accuracy: ใหค้ วามส�ำคัญกบั ความถูกตอ้ ง ระมดั ระวังใหแ้ น่ใจเสมอวา่ ข้อมลู ท่เี ปิดเผยไปยงั
สาธารณะจะตอ้ งเป็นข้อเทจ็ จรงิ ทีถ่ ูกต้องเชือ่ ถือได้
8. Falsehood: ใช้ความพยายามและระมัดระวงั อย่างเตม็ ที่เพือ่ ปอ้ งกนั ไมใ่ หเ้ กดิ ความผิดพลาด
หรอื การใหข้ อ้ มลู ท่ที ำ� ใหเ้ กิดความเขา้ ใจผดิ แมจ้ ะเป็นความผดิ พลาดทไ่ี มเ่ จตนาก็ตาม และเรง่ ดำ� เนินการ
แก้ไขทันทใี นกรณที ่เี กิดมคี วามเข้าใจท่ผี ิดพลาด
9. Deception:ไมห่ ลอกลวงตบตา เจตนาปกปิดขอ้ มูลข้อเท็จจริง
10. Disclosure: ไมใ่ ชช้ ื่อองคก์ รอ่นื ใดมาบังหน้าเพื่อสนองตอบผลประโยชนท์ ่ซี ่อนเรน้
11. Profit: ไม่ขายข้อมูลเอกสารหลักฐานท่ีได้มาจากหน่วยงานของรัฐให้บุคคลท่ีสามเพ่ือหวัง
ประโยชน์หรือผลกำ� ไร
12. Remuneration: ในระหว่างการให้บริการ ไม่รับค่าจ้างค่าตอบแทนอ่ืนใดที่นอกเหนือจาก
ค่าใช้จ่ายตามปกติ
13. Inducement: ไมใ่ หส้ ง่ิ จงู ใจ ของลอ่ ใจไมว่ า่ จะเปน็ ทางตรงหรอื ทางออ้ ม ไมว่ า่ จะเปน็ คา่ ตอบแทน
หรือสนิ บนอนื่ ๆ แก่ผแู้ ทนสือ่ หรอื ผมู้ ีสว่ นไดส้ ว่ นเสยี ใดๆ
14. Influence: ไม่ใช้อิทธิพล ไม่ว่าจะเป็นการเสนอข้อเสนอหรือการปฏิบัติการใดๆ อันเป็น
ผลบังคบั ตอ่ ผูแ้ ทน ส่ือหรือผมู้ ีสว่ นไดส้ ่วนเสียใดๆ
15. Competitors: ไมม่ ุ่งหมายทจ่ี ะทำ� ลายชอื่ เสียงในวชิ าชพี ของผ้ปู ฏบิ ตั งิ านคนอื่นๆ
16. Poaching: ไม่ใชว้ ิธีการช่วงชงิ ลูกคา้ มาด้วยวิธีการหลอกลวงฉ้อฉล
17. Employment: ปฏิบตั ิตามระเบียบ กฎกติกาขององคก์ รผวู้ า่ จ้าง
18. Colleagues: เคารพปฏบิ ัตติ ามในข้อตกลงร่วมกนั ของสมาชิก IPRA และผูป้ ระกอบกจิ การ
ประชาสัมพนั ธ์ทว่ั โลก
