Page 67 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 67
การบรหิ ารกิจการประชาสมั พันธ์ 13-57
แนวตอบกิจกรรม 13.3.1
ปัจจัยการเปล่ียนแปลงทางสังคมที่มีผลกระทบต่อทิศทางการบริหารกิจการประชาสัมพันธ์มี 4
ประการ ไดแ้ ก่
1. ปัจจัยการเตบิ โตทางการค้าและการลงทนุ อนั เปน็ ผลที่เกิดจากโลกาภวิ ัตน์
2. การลดลงของกจิ การของรฐั และการเพมิ่ ขน้ึ ของธรุ กจิ เอกชนทมี่ กี ารแขง่ ขนั แบบเสรี ทำ� ใหก้ าร
บริหารจดั การสมยั ใหมใ่ ห้ความส�ำคญั กับการประชาสัมพนั ธ์
3. การเตบิ โตของเทคโนโลยีสอ่ื ดจิ ิทลั ประเภทต่างๆ โดยเฉพาะสื่ออินเทอร์เนต็
4. การตระหนักในความส�ำคัญของการขับเคล่ือนประเด็นส�ำคัญอันเป็นปัญหาร่วมกันของสังคม
ให้รว่ มกันแก้ไขหรอื ลดทอนความเสียหายอนั อาจเกดิ ข้นึ
เรื่องท่ี 13.3.2
จริยธรรมและจรรยาบรรณของการบริหารกิจการประชาสัมพันธ์
ผูป้ ระกอบกจิ การด้านการประชาสมั พนั ธ์ก็ไมต่ า่ งจากอาชีพนกั สอ่ื สารประเภทอน่ื ๆ ทม่ี กั ถกู ถาม
ถงึ จรยิ ธรรมและความรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คมในการทำ� งานวา่ มหี รอื ไม่ มมี ากนอ้ ยอยา่ งไร เพราะดว้ ยลกั ษณะ
การทำ� งานเพอื่ สรา้ งความเขา้ ใจรว่ มกนั ใหเ้ กดิ ขนึ้ ทา่ มกลางผลประโยชนข์ องผมู้ สี ว่ นไดส้ ว่ นเสยี ทกุ ฝา่ ยกบั
ผลประโยชนข์ ององค์กร จงึ ไม่น่าแปลกใจทน่ี กั ประชาสัมพันธ์จะถูกตง้ั คำ� ถามจากสังคมในเรื่องดงั กล่าว
จรยิ ธรรมคืออะไร แตกตา่ งจากจรรยาบรรณหรือไม่??
รายการวทิ ยุรู้รกั ภาษาไทยของราชบัณฑิตยสถาน ได้กลา่ วถงึ ความหมายของสองคำ� น้ีไวว้ า่
คำ� ว่า จริยธรรม และจรรยาบรรณ มคี วามหมายคล้ายกนั ในแงท่ ี่ทง้ั ๒ ค�ำ หมายถึงกฎเกณฑ์
ส�ำหรบั ประพฤติปฏบิ ตั ิ แตค่ �ำวา่ จริยธรรม มคี วามหมายกวา้ งกวา่ คอื หมายถงึ กฎเกณฑท์ ัว่ ไปสำ� หรบั
ทุกคนในสงั คม เพื่อใหป้ ระพฤติปฏิบัติในทางดี เช่น การลักขโมยและการพูดปด เปน็ ความประพฤติที่ผิด
จริยธรรม นักการเมืองทีม่ ีจรยิ ธรรมต้องซื่อสตั ย์และท�ำหน้าทเี่ พอื่ ประโยชน์ของส่วนรวม
สว่ น จรรยาบรรณ เปน็ ชดุ ของกฎเกณฑส์ ำ� หรบั ผทู้ เี่ ปน็ สมาชกิ ของกลมุ่ ใดกลมุ่ หนงึ่ หรอื ผปู้ ระกอบ
อาชพี อยา่ งใดอยา่ งหนง่ึ โดยเฉพาะ. เพอ่ื ใหก้ ารท�ำงานหรอื การประกอบอาชพี เปน็ ไปอยา่ งถกู ตอ้ ง อนั จะนำ�
มาซ่ึงความสำ� เร็จ และความเจรญิ ร่งุ เรืองของกลุ่มหรอื อาชีพของตน เช่น จรรยาบรรณของนกั วิจยั จรรยา-
บรรณของแพทย์ จรรยาบรรณของนักหนังสือพิมพ์ จรรยาบรรณของครู รวมถึงจรรยาบรรณนักประชา-
สัมพนั ธ์ทจ่ี ะไดก้ ลา่ วถึงตอ่ ไป
ท่ีมา: บทวทิ ยรุ ายการ “รู้ รกั ภาษาไทย” ออกอากาศทางสถานวี ทิ ยุกระจายเสียงแหง่ ประเทศไทย เมอื่ วนั ท่ี 19 ธันวาคม พ.ศ.
2550 เวลา 7.00-7.30 น. จาก http://www.royin.go.th/th/knowledge/detail.php?ID=1778
