Page 70 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 70
13-60 การบริหารกจิ การส่อื สาร
16. Poaching: ไม่ใช้วธิ กี ารชว่ งชงิ ลูกค้ามาดว้ ยวิธีการหลอกลวงฉ้อฉล
17. Employment: ปฏิบัติตามระเบยี บ กฎกตกิ าขององคก์ รผวู้ ่าจา้ ง
18. Colleagues: เคารพปฏบิ ัติตามในข้อตกลงร่วมกันของสมาชกิ IPRA และผูป้ ระกอบกจิ การ
ประชาสมั พันธท์ ว่ั โลก
ทา่ มกลางบรบิ ทการแขง่ ขนั ทางธรุ กจิ ตลอดจนขอ้ เรยี กรอ้ งจากผ้มู สี ว่ นได้ส่วนเสียทเี่ กี่ยวขอ้ งทุก
กลุ่มให้องค์กรมีความรับผิดชอบต่อสังคม ภายใต้บริบทของความเปลี่ยนแปลงของกิจการด้านส่ือซึ่งเป็น
เครอ่ื งมอื หรอื ชอ่ งทางนำ� พาสารไปยงั กลมุ่ เปา้ หมาย ซง่ึ มคี วามเปลยี่ นแปลงอยา่ งตอ่ เนอ่ื งตลอดเวลาเชน่ นี้
ผปู้ ระกอบกจิ การดา้ นการสอื่ สารทมี่ บี ทบาทสง่ ผลกระทบโดยตรงและโดยออ้ มตอ่ สงั คม ไมว่ า่ จะเปน็ กจิ การ
ประชาสัมพันธ์ กจิ การด้านสือ่ สารมวลชน ดา้ นส่อื ทางเลือก สื่อสมยั ใหม่ ฯลฯ ทุกภาคสว่ นจ�ำเป็นอยา่ งยง่ิ
ท่ีจะต้องยึดมั่นในหลักจริยธรรมหรือจรรยาบรรณของวิชาชีพของตน เพื่อให้การท�ำงานหรือการประกอบ
อาชีพเป็นไปอยา่ งถูกต้อง อันจะนำ� มาซงึ่ ความส�ำเร็จ และความเจรญิ รุ่งเรอื งของกลุ่มหรอื อาชีพของตน
กิจกรรม 13.3.2
จริยธรรมและจรรยาบรรณเหมือนหรือต่างกันอย่างไร จรรยาบรรณส�ำหรับนักประชาสัมพันธ์ใน
ระดับสากลกำ� หนดไวอ้ ย่างไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 13.3.2
ค�ำวา่ จริยธรรม และจรรยาบรรณ มคี วามหมายคล้ายกันในแง่ที่ท้งั 2 คำ� หมายถึง กฎเกณฑ์
สำ� หรับประพฤตปิ ฏิบัติ แต่คำ� ว่า จริยธรรม มคี วามหมายกว้างกวา่ คอื หมายถงึ กฎเกณฑ์ทวั่ ไปสำ� หรบั
ทุกคนในสงั คม เพอ่ื ให้ประพฤติปฏิบตั ใิ นทางดี เช่น การลกั ขโมยและการพดู ปด เปน็ ความประพฤติทีผ่ ดิ
จรยิ ธรรม นกั การเมืองทีม่ ีจรยิ ธรรมตอ้ งซือ่ สัตย์และทำ� หนา้ ทีเ่ พ่ือประโยชนข์ องสว่ นรวม
สว่ น จรรยาบรรณ เปน็ ชดุ ของกฎเกณฑส์ ำ� หรบั ผทู้ เี่ ปน็ สมาชกิ ของกลมุ่ ใดกลมุ่ หนงึ่ หรอื ผปู้ ระกอบ
อาชพี อยา่ งใดอยา่ งหนง่ึ โดยเฉพาะ เพอ่ื ใหก้ ารทำ� งานหรอื การประกอบอาชพี เปน็ ไปอยา่ งถกู ตอ้ ง อนั จะนำ�
มาซงึ่ ความสำ� เรจ็ และความเจรญิ รงุ่ เรอื งของกลมุ่ หรอื อาชพี ของตน เชน่ จรรยาบรรณของนกั วจิ ยั จรรยาบรรณ
ของแพทย์ จรรยาบรรณของนกั หนงั สือพิมพ์ จรรยาบรรณของครู รวมถงึ จรรยาบรรณนกั ประชาสัมพนั ธ์
ทัง้ นส้ี มาคมนักประชาสัมพันธน์ านาชาติ (IPRA) ได้ระบุขอ้ พึงปฏิบตั สิ ำ� หรับสมาชิกไว้ดงั น้ี
1. Observance: จะปฏบิ ตั ติ ามกฏบตั รขององคก์ รสหประชาชาติ และปฏญิ ญาสากลวา่ ดว้ ยเรอ่ื ง
สทิ ธิมนุษยชน
2. Integrity: จะถอื หลกั คุณธรรม ปฏิบัตหิ นา้ ทอี่ ยา่ งซื่อสัตย์ ตรงไปตรงมาตลอดเวลาเพ่ือสรา้ ง
และรกั ษาความเชื่อมน่ั เช่อื ใจไดจ้ ากผตู้ ดิ ตอ่ ดว้ ย
3. Dialogue: จะยดึ แนวทางสนุ ทรยี สนทนา สง่ เสรมิ ใหเ้ กดิ การปลกู ฝงั คณุ ธรรมความดี ประเพณี
วัฒธรรมอนั ดีงาม ดว้ ยความตระหนกั ในสทิ ธิของผูเ้ ขา้ มาเก่ียวข้องในการรอ้ งเรียนและแสดงความคิดเห็น
ในประเด็นตา่ งๆ
