Page 77 - การบริหารจัดการและกลยุทธ์ การสื่อสารชุมชน
P. 77
การบรหิ ารจดั การและกลยทุ ธ์การสอื่ สารเพ่อื การอนุรักษฟ์ ้ืนฟูทรัพยากรธรรมชาตแิ ละสงิ่ แวดลอ้ มในชุมชน 10-67
เขา้ ถงึ ประชาชนในชมุ ชนเพอ่ื ใหค้ วามรู้ ทำ� ความเขา้ ใจ เขา้ ถงึ ใจของประชาชนในชมุ ชน และใชก้ ลยทุ ธก์ าร
สอื่ สารแบบมสี ว่ นรว่ มทมี่ กี ระบวนการหลากหลายรปู แบบ เพอ่ื ใหป้ ระชาชนสามารถเขา้ มามสี ว่ นรว่ มในการ
บรหิ ารจดั การขยะ รวมทงั้ อาศยั ความรว่ มมอื จากภาคฝี า่ ยทเี่ กยี่ วขอ้ งดว้ ยเชน่ เดยี วกนั นอกจากนเ้ี ทศบาล
ต�ำบลปรกิ ใชก้ ลยทุ ธก์ ารใชส้ อื่ ในรูปแบบของสอื่ กจิ กรรม เช่น วิทยุชมุ ชน วารสารเทศบาล โปสเตอร์ และ
ป้ายประชาสัมพันธ์ ในการสื่อสารระหว่างเทศบาลต�ำบลปริก และประชาชนในชุมชน เป็นประจ�ำและ
ต่อเนื่อง
กิจกรรม 10.3.2
จงอธิบายกลยุทธ์การสื่อสารแบบมีส่วนร่วมเพื่อการให้บริการสาธารณะ: กรณีศึกษาการบริหาร
จัดการขยะในชุมชนต�ำบลปรกิ อำ� เภอสะเดา จังหวดั สงขลา มีอะไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 10.3.2
โดยภาพรวมมกี ารใช้ กลยทุ ธเ์ กยี่ วกบั ผสู้ ง่ สาร กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสาร กลยทุ ธก์ ารใชส้ อ่ื และกลยทุ ธ์
ของผูร้ บั สาร ดงั น้ี
กลยุทธ์เก่ียวกับผู้ส่งสาร เป็นกลยุทธ์การสื่อสารท่ีเกิดจากผู้น�ำท้องถิ่นต�ำบลปริก มีทักษะใน
การสื่อสารมีความเป็นผู้น�ำและมีวิสัยทัศน์ในการบริหารจัดการท้องถ่ิน ประสานงานกับเครือข่ายสถาบัน
การศกึ ษาในพน้ื ทเ่ี พอื่ เขา้ มารว่ มกนั ศกึ ษาปญั หา กำ� หนดวธิ กี ารดำ� เนนิ งานทส่ี อดคลอ้ งกบั บรบิ ทของสงั คม
วัฒนธรรม จุดประกายความคิดเรื่องการส�ำนึกรักบ้านเกิด ส่งเสริมให้ประชาชนร่วมคิดวางแผนโครงการ
ตา่ งๆ จดั กจิ กรรมผสมผสานกนั กบั กจิ กรรมทเ่ี ทศบาลมอี ยเู่ ดมิ เชน่ การประชมุ เชงิ ปฏบิ ตั กิ าร การจดั กลมุ่
ยอ่ ยวเิ คราะหป์ ญั หา การเดนิ รณรงค์ การเคาะประตบู า้ นเพอื่ ใหข้ อ้ มลู การศกึ ษาดงู านดา้ นการจดั การขยะ
ในพืน้ ทีอ่ น่ื ๆ
กลยทุ ธ์การสรา้ งสาร เทศบาลตำ� บลปรกิ ใชแ้ นวคดิ “ขยะฐานศนู ย”์ เปน็ กลยทุ ธก์ ารสรา้ งสาร เพอ่ื
ใช้ในการสอื่ สารกับชุมชนในการจดั การขยะของชุมชนตำ� บลปรกิ
กลยุทธ์การใช้สื่อ เป็นกลยุทธ์การใช้สื่อต่างๆ ในการสื่อสารเพ่ือเป็นแนวทางในการพัฒนา การ
แกไ้ ขปญั หา การจดั กจิ กรรมตา่ งๆ ใหแ้ กป่ ระชาชนในชมุ ชน รวมทง้ั การเผยแพรข่ อ้ มลู ขา่ วสารของเทศบาล
ตำ� บลปรกิ สชู่ มุ ชน และประชาชนทว่ั ไป และจากการศกึ ษาขอ้ มลู พบวา่ กลยทุ ธก์ ารใชส้ อ่ื ของเทศบาลต�ำบล
ปรกิ นน้ั เปน็ กลยทุ ธก์ ารใชส้ อ่ื เฉพาะกจิ เชน่ วทิ ยชุ มุ ชน เอกสาร แผน่ พบั ใบปลวิ ซดี ี จดหมายขา่ ว เปน็ ตน้
กลยุทธ์ผู้รับสาร เป็นกลยุทธ์การส่ือสารท่ีเกิดจากประชาชน และชุมชนของเทศบาลต�ำบลปริก
อ�ำเภอสะเดา จังหวัดสงขลา น�ำมาใช้ในการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมเพ่ือการจัดการขยะสู่การแก้ไขปัญหา
ที่เป็นไปตามบริบทของพ้นื ที่
