Page 14 - สื่อโฆษณา
P. 14
3-4 ส่ือโฆษณา
ตอนที่ 3.1
แนวคิดเกี่ยวกับสื่อโฆษณา
โปรดอ่านหัวเรื่อง แนวคดิ และวตั ถปุ ระสงค์ของตอนท่ี 3.1 แล้วจงึ ศกึ ษารายละเอียดต่อไป
หัวเร่ือง
3.1.1 ความหมายและความส�ำคญั ของสอ่ื โฆษณา
3.1.2 ขอ้ ดีและขอ้ จำ� กดั ของสือ่ โฆษณาออฟไลน์
3.1.3 ขอ้ ดแี ละข้อจำ� กัดของสือ่ โฆษณาออนไลน์
แนวคิด
1. สื่อโฆษณา หมายถึง ช่องทางในการติดต่อสื่อสารระหว่างผู้โฆษณากับผู้บริโภคโดยมี
หน้าที่ในการสง่ สารโฆษณาซ่งึ อาจจะเป็นข้อความโฆษณา ภาพ เสยี ง หรอื สิ่งอ่ืนใดท่ี
ประกอบอยู่ในช้ินงานโฆษณาไปยังผู้บริโภคท่ีเป็นกลุ่มเป้าหมาย โดยมีความส�ำคัญใน
ด้านการใช้งาน และความส�ำคัญในด้านการบรหิ ารจดั การ
2. ข อ้ ดีของส่ือโฆษณาออฟไลน์ คือ ผบู้ รโิ ภครบั รไู้ ด้ง่าย มีความน่าเชื่อถือสงู ป้องกันการ
ละเมิดลขิ สทิ ธิใ์ นงานสรา้ งสรรค์ เขา้ ถึงผบู้ รโิ ภคไดอ้ ยา่ งกว้างขวางและรวดเร็ว มคี วาม
หลากหลายในการสร้างสรรค์งาน ส่วนข้อจ�ำกัดของสื่อโฆษณาออฟไลน์ คือ เป็นการ
สอ่ื สารแบบทางเดยี ว การปรบั ปรงุ รปู แบบและเนอื้ หาตอ้ งใชเ้ วลาและมคี า่ ใชจ้ า่ ย อกี ทงั้
เปน็ สอื่ โฆษณาทีม่ ีอัตราค่าโฆษณาสงู
3. ข้อดีของส่ือโฆษณาออนไลน์ คือ เป็นส่ือที่มีปฏิสัมพันธ์ในทันที ใช้งบประมาณในการ
โฆษณาน้อย เป็นส่ือสนับสนุนเคร่ืองมือการส่ือสารการตลาดแบบบูรณาการ มีความ
ยดื หยนุ่ ในการเผยแพรแ่ ละเขา้ ถงึ ตน้ ทนุ ในการทำ� โฆษณาตาํ่ การวดั ผลเปน็ แบบเรยี ลไทม์
สว่ นขอ้ จำ� กดั ของสอื่ โฆษณาออนไลน์ คอื การสรา้ งความมน่ั ใจใหก้ บั ผบู้ รโิ ภค การละเมดิ
ความเป็นส่วนตัว การเป็นส่ือเสริมไม่ใช่เป็นส่ือหลัก การให้ความส�ำคัญกับเทคโนโลยี
โดยลืมความส�ำคญั ทางการตลาด การดำ� เนนิ งานโดยขาดความเป็นมืออาชีพ
วัตถุประสงค์
เม่อื ศึกษาตอนท่ี 3.1 จบแลว้ นกั ศึกษาสามารถ
1. อธิบายความหมายและความส�ำคัญของส่ือโฆษณาได้
2. ระบขุ อ้ ดแี ละข้อจ�ำกัดของสือ่ โฆษณาออฟไลน์ได้
3. ระบุข้อดแี ละขอ้ จ�ำกัดของสือ่ โฆษณาออนไลนไ์ ด้
