Page 15 - สื่อโฆษณา
P. 15
ประเภทสื่อโฆษณา 3-5
ความน�ำ
สื่อโฆษณา (advertising media) มีความสำ� คญั ต่อธรุ กจิ การโฆษณา เน่อื งจากเปน็ ช่องทางใน
การเผยแพร่สารโฆษณาไปยังผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย ในอดีตเม่ือกล่าวถึงสื่อโฆษณาจะหมายถึง
ส่อื มวลชน ได้แก่ โทรทศั น์ วิทยุ หนงั สือพิมพ์ นิตยสาร ฯลฯ ซ่งึ ในขณะน้ีถกู เรยี กว่าเปน็ สอ่ื แบบดง้ั เดิม
(traditional media) ตอ่ มาเมอื่ เกดิ มสี อื่ ซง่ึ มรี ปู แบบทแี่ ตกตา่ งออกไปจากสอื่ แบบดงั้ เดมิ กเ็ รยี กวา่ เปน็ สอื่ ใหม่
(new media) และด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีด้านคอมพิวเตอร์จึงท�ำให้เกิดค�ำเรียกใหม่ว่า “สื่อ
โฆษณาออนไลน์” โดยเป็นการเช่ือมต่อโครงข่ายทางอินเทอร์เน็ต ท�ำให้ส่ือโฆษณาแบบเดิมถูกเรียกว่า
เป็น “สอ่ื โฆษณาออฟไลน”์
เรื่องท่ี 3.1.1
ความหมายและความส�ำคัญของสื่อโฆษณา
ความหมายของสื่อโฆษณา
มกี ารใหค้ วามหมายของสอ่ื โฆษณาไว้ดังน้ี
ส่ือโฆษณา คือ เครื่องมือทางการตลาดท่ีมีบทบาทหรือมีหน้าท่ีน�ำข้อมูลข่าวสารเหล่าน้ัน ไปยัง
ลกู คา้ และกลมุ่ บคุ คลเปา้ หมาย โดยการใชส้ อื่ โฆษณานนั้ ๆ จะเกดิ ประโยชนห์ รอื ประสบความสำ� เรจ็ หรอื ไม่
ขึ้นอย่กู ับการเลือกใช้สื่อแตล่ ะชนิดอยา่ งเหมาะสม (https://www.im2market.com/2017/02/11/4290)
ส่อื โฆษณา หมายถึง ช่องทางตา่ งๆ ในการโฆษณา เช่น บลิ บอร์ด นิตยสาร หนังสือพมิ พ์ วิทยุ
โทรทศั น์ และอนิ เทอรเ์ นต็ ซงึ่ สารในการโฆษณาจะถกู สอื่ สารไปยงั ผบู้ รโิ ภคโดยการใชข้ อ้ ความ คำ� พดู และ
ภาพ (http://www.businessdictionary.com/definition/advertising-media.html)
ส่ือโฆษณา หมายถึง ชอ่ งทางต่างๆ ท่ใี ช้ในการโฆษณา โดยถกู ใช้เพ่อื แสดงให้เหน็ ถึงเนื้อหาใน
การโฆษณาซงึ่ ถกู สือ่ สารในรปู แบบตา่ งๆ เชน่ ขอ้ ความ ค�ำพดู ภาพ วดิ โี อ โดยการใชท้ ีวี วิทยุ ออนไลน์
สื่อนอกสถานท่ี เป็นต้น โดยท่ัวไปแล้วส่ือโฆษณาเป็นช่องทางท่ีบริษัทต่างๆ ใช้เพื่อโฆษณาสินค้าและ
บริการไปยังลูกค้า (https://www.mbaskool.com/business-concepts/marketing-and-strategy-
terms/11861-advertising-media.htm)
สื่อโฆษณา เป็นเคร่ืองมือที่ผู้โฆษณาส่งสารโฆษณาไปยังลูกค้าและผู้ที่คาดหวังว่าจะเป็นลูกค้า
ท้งั นีส้ ารโฆษณาท่ีถูกส่งไปยังผู้บรโิ ภคหรอื บคุ คลที่เกีย่ วข้องจะเป็นสารเกีย่ วกับสินค้าหรือบรกิ าร โดยถกู
