Page 17 - สื่อโฆษณา
P. 17
ประเภทส่อื โฆษณา 3-7
2. ความสำ� คญั ดา้ นการบรหิ ารจดั การ เนอื่ งจากในแงข่ องการสอ่ื สารงานโฆษณาถอื วา่ สอ่ื โฆษณา
เปน็ ตวั กลางในการสอื่ สารระหวา่ งบรษิ ทั เจา้ ของสนิ คา้ หรอื บรกิ ารและผบู้ รโิ ภคกลมุ่ เปา้ หมาย และสอื่ โฆษณา
บางประเภทมคี า่ ใชจ้ า่ ยในการซอ้ื สอื่ สงู ไดแ้ ก่ โทรทศั น์ นติ ยสาร ฯลฯ ดงั นน้ั ในการบรหิ ารงานโฆษณาจงึ
ต้องให้ความส�ำคัญกับการบริหารจัดการด้านสื่อโฆษณา ท้ังในแง่ของการวางแผนและการซ้ือสื่อโฆษณา
และนอกจากน้ีสื่อโฆษณาเป็นส่ิงที่นักโฆษณาสามารถควบคุมได้หากมีการวางแผนซื้อส่ือท่ีเหมาะสมกับ
ประเภทของสินค้า คือผู้บริหารสามารถที่จะจัดการเก่ียวกับส่ือได้ด้วยตัวเอง คือจะซื้อส่ือในปริมาณมาก
น้อยเพียงใดขึ้นอยู่กับงบประมาณท่ีมีและนโยบายด้านการโฆษณาของบริษัทเจ้าของสินค้าซึ่งจะเป็นผู้ท่ี
กำ� หนด อย่างไรก็ตามสิ่งสำ� คญั กค็ ือการมผี ู้ท่ีมีความรคู้ วามสามารถในการวางแผนสอ่ื การเลอื กใช้สือ่ และ
มปี ระสบการณใ์ นการตดิ ตอ่ ซอื้ สอ่ื จากองคก์ รสอื่ มวลชนตา่ งๆ รวมทง้ั มกี ารตรวจสอบ ประเมนิ ประสทิ ธภิ าพ
และวัดผลจากการใช้ส่ือประเภทน้ันๆ เพื่อให้การใช้สื่อเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและมีความคุ้มค่ามาก
ที่สดุ
กิจกรรม 3.1.1
1. จงให้ความหมายของสอ่ื โฆษณา
2. สื่อโฆษณามีความส�ำคัญอย่างไร
แนวตอบกิจกรรม 3.1.1
1. ส่ือโฆษณา หมายถงึ ช่องทางในการตดิ ต่อสื่อสารระหว่างผโู้ ฆษณากับผู้บริโภค โดยมีหนา้ ที่
ในการส่งสารโฆษณาซ่ึงอาจจะเป็นข้อความโฆษณา ภาพ เสียง หรือสิ่งอื่นใดที่ประกอบอยู่ในช้ินงาน
โฆษณาไปยังผู้บรโิ ภคทเ่ี ปน็ กลมุ่ เปา้ หมาย
2. สือ่ โฆษณามคี วามส�ำคญั 2 ประการคือ ความส�ำคญั ดา้ นการใชง้ านและความสำ� คญั ดา้ นการ
บรหิ ารจัดการ
