Page 19 - สื่อโฆษณา
P. 19
ประเภทส่อื โฆษณา 3-9
ข้อจ�ำกัดของสื่อโฆษณาออฟไลน์
1. เป็นการสื่อสารแบบทางเดียว (one-way communication) ซ่ึงจะขาดการมีปฏิสัมพันธ์
(interactive) ระหวา่ งเจา้ ของสนิ คา้ กบั ผบู้ รโิ ภค จงึ ไมส่ ามารถทราบผลตอบรบั (feedback) ไดอ้ ยา่ งทนั ที
นอกจากน้ีการซื้อพ้ืนท่ีและเวลาในการออกอากาศมีค่าใช้จ่ายท่ีสูงเน่ืองจากมีข้อจ�ำกัดของจ�ำนวนสถานี
และจ�ำนวนส่ิงพิมพ์ที่มีน้อยเม่ือเทียบกับจ�ำนวนสินค้าท่ีต้องการจะลงโฆษณา โดยเฉพาะช่วงเวลาที่เป็น
ไพร์มไทม์ทมี่ ีการแขง่ ขันสูง
2. การปรับปรุงรูปแบบและเนื้อหาต้องใช้เวลาและมีค่าใช้จ่าย เนอ่ื งจากในบางคร้ังอาจมีความ
จำ� เปน็ เร่งด่วนที่ต้องมกี ารแก้ไขช้นิ งานโฆษณา
3. ค่าใช้จ่ายในการซื้อพ้ืนที่และเวลาในการออกอากาศสูง จะพบได้ว่าราคาค่าโฆษณามีการ
ปรบั ขนึ้ ทุกปี แต่ ณ ปจั จุบนั เน่อื งจากพฤติกรรมผบู้ รโิ ภคเปลี่ยนไปตามความก้าวหนา้ ทางเทคโนโลยีด้าน
การสอื่ สาร สงิ่ ตา่ งๆ ถกู หลอมรวมอยบู่ นสมารต์ โฟน รวมถงึ การโฆษณาทต่ี อ้ งมกี ารปรบั ตวั และปรบั เปลยี่ น
ให้เท่าทันกับการเปลี่ยนแปลงของสังคมดังนั้นส่ือออฟไลน์บางประเภทได้มีการปรับราคาลง อีกท้ังมี
การขายพน้ื ที่และเวลาในการออกอากาศในลักษณะเปน็ แพ็กเกจ
กิจกรรม 3.1.2
ข้อดีและข้อจำ� กดั ของส่ือโฆษณาออฟไลนค์ อื อะไร
แนวตอบกิจกรรม 3.1.2
ข้อดีของสื่อโฆษณาออฟไลน์ ได้แก่ ผู้บริโภครับรู้ได้ง่าย มีความน่าเชื่อถือ ป้องกันการละเมิด
ลขิ สทิ ธใิ์ นงานสรา้ งสรรค์ เขา้ ถงึ ผบู้ รโิ ภคไดอ้ ยา่ งกวา้ งขวางและรวดเรว็ มคี วามหลากหลายในการสรา้ งสรรค์
งาน
ข้อจ�ำกดั ของสือ่ โฆษณาออฟไลน์ ได้แก่ เป็นการส่อื สารแบบทางเดียว การปรบั ปรุงรูปแบบและ
เนอื้ หาต้องใชเ้ วลาและมีค่าใชจ้ ่าย คา่ ใช้จ่ายในการซือ้ พนื้ ทแ่ี ละเวลาในการออกอากาศสงู
