Page 20 - สื่อโฆษณา
P. 20
3-10 สอื่ โฆษณา
เรื่องที่ 3.1.3
ข้อดีและข้อจ�ำกัดของส่ือโฆษณาออนไลน์
ส่ือโฆษณาออนไลน์ (online advertising media) หมายถึงสื่อทีม่ กี ารใช้สายน�ำสัญญาณและใช้
ซอฟต์แวรจ์ ดั การใหข้ ้อมลู ในระบบเครอื ข่ายคอมพวิ เตอรข์ นาดใหญท่ ่เี รียกวา่ อินเทอรเ์ นต็ (internet) ไป
แสดงผลบนเครอ่ื งคอมพวิ เตอรอ์ น่ื หรอื สามารถเชอื่ มโยงโดยการรบั หรอื สง่ ขอ้ มลู ตวั อกั ษร ขอ้ ความ ภาพ
และเสยี งกับคอมพิวเตอรแ์ ม่ข่ายท่วั โลกได้
ข้อดีของส่ือโฆษณาออนไลน์
1. เป็นสื่อที่มีปฏิสัมพันธ์ในทันที คือผู้บริโภคสามารถที่จะเข้าถึงได้ทุกที่ทุกเวลา ท้ังนี้เป็น
ปฏสิ มั พนั ธผ์ า่ นการหลอมรวมการโฆษณาทง้ั ภาพนง่ิ ภาพเคลอื่ นไหว เสยี งและขอ้ มลู ตา่ งๆ เชน่ การคลกิ
เช่อื มโยงจากแบนเนอรโ์ ฆษณา คลปิ โฆษณา เปน็ ต้น ไปยังหน้าเว็บไซตข์ องสินค้าเพื่อดูรายละเอียดของ
สินค้า ข่าวสารกิจกรรมต่างๆ ของบริษัทหรือการเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคแสดงความคิดเห็นได้โดยตรงกับ
ผู้ผลิตสนิ คา้
2. เขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายไดต้ รงกลมุ่ และไรข้ ดี จำ� กดั การเขา้ ถงึ ของโฆษณาออนไลนถ์ อื วา่ ไดเ้ ปรยี บ
กวา่ สอ่ื โฆษณาแบบดงั้ เดมิ เนอ่ื งจากสามารถเลอื กกลมุ่ เป้าหมายไดต้ ามต้องการ โดยการก�ำหนดลักษณะ
คุณสมบัติ และความสนใจของกลุ่มเป้าหมายให้เหมาะสมกับสินค้าหรือบริการ นอกจากน้ีกลุ่มเป้าหมาย
ยังสามารถเปิดรับโฆษณาได้ตลอด 24 ชั่วโมงและสามารถรับชมได้จากทุกท่ี เป็นการเพิ่มโอกาสในการ
เขา้ ถงึ ของกลุม่ เปา้ หมายได้มากย่ิงข้ึน
3. ใช้งบประมาณในการโฆษณาน้อย ท�ำให้ผู้ผลิตสินคา้ รายยอ่ ยทีม่ งี บประมาณโฆษณาทจ่ี �ำกดั
หรอื มนี อ้ ยทไี่ มส่ ามารถซอ้ื พนื้ ทส่ี อื่ โฆษณาแบบดงั้ เดมิ ไดเ้ นอื่ งจากมอี ตั ราคา่ โฆษณาแพง อกี ทง้ั มคี า่ ใชจ้ า่ ย
ในกระบวนการผลติ โฆษณาทส่ี งู สอ่ื โฆษณาออนไลนจ์ งึ เปดิ กวา้ งใหผ้ บู้ รโิ ภคทง้ั ในประเทศและตา่ งประเทศ
รบั รูโ้ ฆษณาได้ ดังนั้นการสอื่ สารตราสนิ คา้ (brand) ไปยงั ผู้บริโภคทใ่ี ช้สอ่ื ออนไลนจ์ ึงเปน็ ทางเลือกใหก้ บั
บริษัทท่ีมงี บประมาณโฆษณาไม่มาก
4. เป็นสื่อท่ีสนับสนุนเคร่ืองมือการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ คือนักโฆษณายังคงใช้สื่อ
โฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นส่ือหลัก ในขณะท่ีใช้ส่ือโฆษณาออนไลน์เป็นตัวเสริม ซึ่งจะพบได้ว่าสื่อโฆษณา
ออนไลนไ์ ดก้ ลายเปน็ ชอ่ งทางในการเช่อื มโยงสือ่ โฆษณาอืน่ ๆ ของสนิ ค้าเข้าไว้ดว้ ยกัน
5. มีความยืดหยุ่นในการเผยแพร่และเข้าถึง หมายความว่าผู้บริโภคสามารถเข้าถึงได้ทุกท่ี
ทุกเวลาตามความสะดวกของผู้บริโภค โดยจะเปิดรับก่ีครั้งก็ได้ตามความต้องการ ดังนั้นนักโฆษณาก็
สามารถทจ่ี ะปรบั เปลย่ี นเนอ้ื หาหรอื ขอ้ มลู ไดใ้ นทนั ทเี พอื่ ใหม้ คี วามทนั สมยั กบั สถานการณท์ างดา้ นการตลาด
ของสนิ ค้าหรอื บริการที่มอี ยตู่ ลอดเวลา
