Page 21 - สื่อโฆษณา
P. 21
ประเภทสือ่ โฆษณา 3-11
6. ต้นทุนในการท�ำโฆษณาตํ่า คือเมื่อเทียบกับส่ือโฆษณาหลัก การโฆษณาผ่านส่ือออนไลน์
สามารถที่จะก�ำหนดงบประมาณได้ตามที่ต้องการและสามารถลงโฆษณาได้อย่างต่อเนื่องข้ึนอยู่กับ
งบประมาณท่ีได้ต้ังเอาไว้ ส่งผลให้นักโฆษณาสามารถจัดสรรงบประมาณและจ�ำกัดงบในแต่ละครั้งท่ีลง
โฆษณาได้ ทั้งนี้จะแตกต่างจากการโฆษณาผ่านส่ือหลักที่มักจะมีราคาขั้นต่ําและจ�ำนวนครั้งในการลง
โฆษณากำ� หนดไวอ้ ยู่แลว้
7. การวดั ผลเปน็ แบบเรยี ลไทม์ คอื เปน็ ระบบทส่ี ามารถรายงานผลไดท้ นั ทแี ละตลอดเวลา โฆษณา
บนอนิ เทอรเ์ นต็ เปน็ ทนี่ ยิ มดว้ ยเหตผุ ลสำ� คญั ทวี่ ดั ผลไดถ้ กู ตอ้ งแมน่ ยำ� กวา่ สอ่ื แบบดงั้ เดมิ เชน่ โทรทศั นต์ อ้ ง
มีการสุ่มตัวอย่างวัดเรตติ้ง ส่วนส่ือส่ิงพิมพ์ก็มีทั้งยอดพิมพ์และยอดผู้อ่านซ่ึงอาจไม่ตรงกัน และก็ยากจะ
สำ� รวจวา่ แตล่ ะเลม่ ทข่ี ายไปนนั้ ผอู้ า่ นกคี่ น และอา่ นหนา้ ไหนบา้ ง สว่ นอนิ เทอรเ์ นต็ ในแตล่ ะเวบ็ ไซตส์ ามารถ
รู้ได้ว่ามีคนเข้ามาอ่านกี่คน อ่านหน้าไหนบ้าง โดยดูจากท้ัง IP address และอาจดูได้ลึกกว่าน้ันคือจาก
Cookies ในการท�ำงานการวดั ผลมี 2 ลกั ษณะคอื วดั ผลเวบ็ ไซต์ และวดั ผลชน้ิ งานโฆษณา (banner) การ
วดั ผลเวบ็ ไซต์ เชน่ นบั ผเู้ ขา้ ชมเวบ็ ไซตว์ า่ มกี ี่ UIP, Visitors มเี วบ็ ถกู เปดิ ดกู หี่ นา้ PageView ซง่ึ เครอื่ งมอื
วัดผลเว็บไซต์นั้นก็มีท้ังส�ำหรับให้เจ้าของเว็บใช้ดูเอง เช่น Google Analytics และแบบท่ีเผยแพร่สู่
สาธารณชน เชน่ Truehits.net ของไทย และ Alexa.com ในระดบั โลก สถิติการวดั ผลเว็บไซต์นี้ เป็น
เครอื่ งมอื หลกั สำ� หรบั นกั โฆษณาออนไลนท์ จี่ ะใชต้ ดั สนิ ใจวา่ จะน�ำโฆษณาไปลงเวบ็ ไหนบา้ ง จงึ จะไดจ้ ำ� นวน
คนเห็นเท่ากับเป้าท่ีต้ังไว้ ส่วนการวัดผล Banner โฆษณา คือการนับว่า 1 ป้ายท่ีไปปรากฏในเว็บไซต์
อ่ืนๆ ถูกแสดงผลให้คนเห็น (impression) ก่ีคร้ัง ถูกคลิกกี่คร้ัง เกิดเป็นค่าวัดผล เช่น CTR (Click
Through Rate) ซ่งึ หมายถึงเปอรเ์ ซน็ ตท์ ี่แบนเนอรห์ น่ึงๆ ถูกคลิกเทยี บกบั จำ� นวนคร้งั ท่ีแสดงผล
ข้อจ�ำกัดของส่ือโฆษณาออนไลน์
1. การสร้างความม่ันใจให้กับผู้บริโภค ยกตัวอย่างเรื่องความปลอดภัยในการจ่ายเงิน การถูก
หลอกลวงในการซื้อสินค้า การได้สินค้าไม่ได้มาตรฐานและการได้สินค้าท่ีซื้อมาแล้วกลับไม่ได้ดีเหมือนที่
คิดแบบที่เห็นในโลกออนไลน์ ท�ำให้การซ้ือสินค้าผ่านโลกออนไลน์กลายเป็นการซ้ือที่ต้องควรระมัดระวัง
เพราะไมไ่ ด้เห็นสินคา้ หรือบรกิ ารนน้ั จริงๆ ไมม่ โี อกาสได้ลองวา่ จะเขา้ กบั ตัวเองไหม เช่น เสื้อผ้าที่ซือ้ ผา่ น
ออนไลน์มาแล้วไมไ่ ดต้ ามความคาดหวังนน้ั ๆ ก็ไม่สามารถท�ำใหเ้ กิดการซ้อื ตอ่ ได้
2. การละเมิดความเป็นส่วนตัว หมายความว่ามีการส่งข้อความโฆษณาไปยังผู้บริโภค โดยท่ี
ผู้บริโภคเหล่านั้นไม่ต้องการเปิดรับโฆษณาดังกล่าว การที่โฆษณาต่างๆ ถูกน�ำเสนอหลอมรวมอยู่ใน
สมาร์ตโฟน ในบางครั้งไม่ไดเ้ ป็นส่งิ ทผ่ี บู้ รโิ ภคต้องการ
3. การเป็นส่ือเสริมไม่ใช่เป็นส่ือหลัก เพราะวา่ การใชส้ อื่ โฆษณาออนไลนแ์ ตเ่ พยี งอยา่ งเดยี วอาจ
ไมค่ รอบคลุมผบู้ รโิ ภคทไ่ี มไ่ ดใ้ ช้สือ่ ออนไลน์อยา่ งจริงจงั อกี ท้ังเป็นส่ือทเ่ี จาะเฉพาะกลุ่ม ดังนั้นการได้รถู้ ึง
พฤตกิ รรมของผทู้ เี่ ปน็ กลมุ่ เปา้ หมายอยา่ งแทจ้ รงิ จงึ จะทำ� ใหส้ ามารถเลอื กใชส้ อื่ โฆษณาออนไลนไ์ ดอ้ ยา่ งมี
ประสทิ ธิภาพ
