Page 26 - สื่อโฆษณา

3-16 สื่อโฆษณา

เรื่องท่ี 3.2.1
ส่ือโฆษณาออฟไลน์ประเภทวิทยุและโทรทัศน์

วิทยุ

วิทยุเป็นส่ือที่ครอบคลุมพื้นที่ได้อย่างกว้างขวางได้รับความนิยมแพร่หลาย เนื่องจากมีราคาถูก
หาซ้ือได้ง่าย ผู้ฟังสามารถน�ำติดตัวหรือพกพาไปได้ทุกหนทุกแห่ง ท้ังยังท�ำกิจกรรมอ่ืนในขณะที่ฟังวิทยุ
ไปดว้ ยได้ เรยี กได้ว่าเป็นส่ือทมี่ คี วามใกลช้ ดิ กับผู้บรโิ ภค

ประเภทการซื้อขายโฆษณาทางวิทยุ

ในการซอื้ ขายเวลา หมายถงึ การเปน็ ผอู้ ปุ ถมั ภร์ ายการ (sponsorship) ซงึ่ แบง่ ไดเ้ ปน็ 2 ลกั ษณะคอื
1. การเป็นผู้อุปถัมภ์รายการท้ังหมด หรือซื้อเหมารายการ (sole sponsorship) หมายถงึ การ
ซ้อื เวลาเพื่อโฆษณาสนิ คา้ ของผู้โฆษณาเพยี งรายเดียวตลอดทัง้ รายการ โดยราคาจะแพงกว่าการซอื้ เวลา
เปน็ ช่วงๆ
2. การเป็นผู้อุปถัมภ์รายการร่วมกับผู้อ่ืน (participating sponsorship) หมายถงึ การซ้ือเวลา
ในการโฆษณาสินค้าร่วมกับสินค้าของผู้อื่น และส่วนใหญ่แล้วผู้อุปถัมภ์ในลักษณะนี้จะเป็นสินค้าคนละ
ประเภทกัน โดยราคาจะถกู กวา่ ซื้อเหมารายการ

รูปแบบการโฆษณาทางวิทยุ

การโฆษณาทางวิทยุมีการขายเป็นช่วงเวลาเรียกว่าสปอต (spot) ได้แก่ สปอต 15 วินาที 30
วินาที และ 60 วินาที แต่ในทางปฏิบัติมักนิยมผลิตสปอต 30 วินาที โดยแบ่งสปอตโฆษณาทางวิทยุ
ออกเป็น 2 ประเภทคอื ลสู สปอต (loose spot) และสปอตโฆษณาในรายการ (in program spot)

1. ลูสสปอต (loose spot) คือสปอตโฆษณาท่คี ่นั ระหว่างชว่ งตอ่ รายการ เป็นการขายเวลาทอี่ ยู่
ในชว่ งต่อระหวา่ งรายการ มิได้อยู่ในรายการใดรายการหนึ่ง

2. สปอตโฆษณาในรายการ (in program spot) เปน็ สปอตโฆษณาทเี่ ปดิ อยใู่ นรายการใดรายการ
หน่ึง เป็นการขายเวลาโดยก�ำหนดเวลาหรือรายการออกอากาศ การโฆษณาในลักษณะน้ีจะมีราคาแพง
โดยมลี กั ษณะดงั น้ี

2.1 Jingle In Program เป็นลักษณะของสปอตส้ันๆ ท่ีบางครั้งอาจจะมีแค่ชื่อของสินค้า
เทา่ นนั้ ซงึ่ มาจากการทสี่ นิ คา้ เขา้ ไปมสี ว่ นรว่ ม In Program กบั กจิ กรรมทรี่ ายการมอี ยแู่ ลว้ โดยความยาว
เฉลยี่ โดยทัว่ ไปประมาณ 5-8 วนิ าทีตอ่ 1 ครั้ง

2.2 Sponsor In Program เปน็ ลกั ษณะของการทเ่ี จา้ ของสนิ คา้ เปน็ ผคู้ ดิ กจิ กรรมในรายการ
ขนึ้ มาเองเพอ่ื ใชเ้ ปน็ สว่ นหนงึ่ ของกจิ กรรมในรายการวทิ ยุ โดยความยาวเฉลยี่ โดยทว่ั ไปประมาณ 1-2 นาที
ต่อ 1 ครงั้