Page 31 - สื่อโฆษณา
P. 31
ประเภทส่ือโฆษณา 3-21
รูปแบบการโฆษณาทางนิตยสาร
โดยทั่วไปการโฆษณาในนิตยสารจะไม่แตกต่างจากการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ยกเว้นนิตยสาร
บางฉบบั ทมี่ จี าํ หนา่ ยทวั่ โลกในการตพี มิ พค์ รงั้ เดยี วกนั อาจมโี ฆษณาทแ่ี ตกตา่ งกนั ในแตล่ ะภมู ภิ าค และจาก
การทนี่ ติ ยสารสามารถเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายเฉพาะกลมุ่ ทาํ ใหส้ ามารถเลอื กโฆษณาสนิ คา้ หรอื บรกิ ารไดต้ าม
ประเภทของนติ ยสาร ยกตวั อยา่ งเชน่ นติ ยสารส�ำหรบั ผหู้ ญงิ นติ ยสารคอมพวิ เตอรแ์ ละเทคโนโลยี นติ ยสาร
ตกแตง่ ดแู ลบา้ นและสวน นติ ยสารทอ่ งเทีย่ ว เป็นต้น อย่างไรกต็ ามในการลงโฆษณาในนติ ยสารควรต้อง
พจิ ารณาเนอ้ื หาสาระของนติ ยสารทส่ี อดคลอ้ งกบั สนิ คา้ หรอื บรกิ าร ยอดจาํ หนา่ ยของนติ ยสาร ภาพลกั ษณ์
ของนติ ยสารในสายตาของผบู้ รโิ ภค คา่ ใชจ้ า่ ยตอ่ 1 หนา้ ตอ่ 1,000 ฉบบั การเลอื กใชน้ ติ ยสารของคแู่ ขง่ ขนั
รวมถึงงบประมาณการใชส้ ือ่
การซอื้ ขายเนอ้ื ทโี่ ฆษณาในนติ ยสารจะขายแบบเตม็ หนา้ ครง่ึ หนา้ หรอื หนงึ่ ในสขี่ องหนา้ โดยมที งั้
หนา้ สแี ละขาว-ดาํ สว่ นราคาจะตา่ งกนั ตามตาํ แหนง่ เชน่ ปกหลงั มรี าคาสงู สดุ ปกหลงั ในและปกหนา้ ใน มี
ราคารองลงมาตามลําดับ หนา้ ทีอ่ ยูด่ ้านขวาจะมีราคาสูงกวา่ ดา้ นซา้ ยเน่ืองจากผู้อ่านมโี อกาสเห็นมากกวา่
โดยท่ัวไปการขายเนื้อที่โฆษณาในนิตยสารส่วนใหญ่จะมีใบแจ้งราคาหรืออัตราค่าเน้ือท่ีโฆษณา
ซึ่งจะแตกต่างกันขน้ึ อยูก่ ับขนาดของช้นิ งานโฆษณา ความตอ้ งการเปน็ พิเศษ ต�ำแหนง่ ของเนื้อท่ีโฆษณา
เช่น ปกหลัง ปกหน้าด้านใน หน้าตรงข้ามสารบัญ เป็นต้น และความถ่ีในการลงโฆษณา เช่น 3 เดือน
6 เดอื น หรอื 1 ปี เปน็ ตน้ อยา่ งไรกต็ ามโดยปกติการขายเน้ือที่โฆษณาของนติ ยสารจะมีดงั น้ี
1. ขายเป็นหน้า ได้แก่ ขนาดเต็มหน้า (full page) ครง่ึ หน้า (half page) หรอื หนงึ่ ในสห่ี นา้
(quarter page) และขายเป็นราคาหน้าสี เชน่ สส่ี ี สองสี และขาว-ดำ�
2. บลดี เพจ (bleed page) คอื การลงโฆษณาเตม็ จรดขอบของหนา้ ทง้ั หนา้ ไมอ่ ยใู่ นกรอบ 7 คณู
10 น้ิว
3. ปกหนา้ ใน (second page)
4. ปกหลังใน (third page)
5. ปกหลัง (back or front cover)
6. แบบ 2 หน้าควบ (spread) คอื ซื้อได้ทัง้ แบบครึง่ หนา้ บนหรอื ลา่ งด้วยกนั 2 หน้า
7. ปกพับในหรอื เกทโฟลด์ (gatefold) โดยผู้โฆษณาจะตอ้ งเสียคา่ ใช้จา่ ยเพมิ่ เป็นพเิ ศษ
ในกรณที มี่ กี ารระบตุ ำ� แหนง่ ทต่ี อ้ งการลงโฆษณาจะตอ้ งเสยี คา่ ใชจ้ า่ ยเพมิ่ ประมาณ 20-40% แลว้
แตแ่ ตล่ ะฉบับจะกำ� หนดและตอ้ งใช้เวลาในการจองล่วงหนา้ นานข้ึน
