Page 30 - สื่อโฆษณา
P. 30
3-20 ส่อื โฆษณา
เรื่องท่ี 3.2.2
สื่อโฆษณาออฟไลน์ประเภทส่ิงพิมพ์
หนังสือพิมพ์
หนงั สอื พมิ พ์ เปน็ สงิ่ พมิ พท์ ร่ี ายงานขา่ ว ขอ้ เทจ็ จรงิ และเหตกุ ารณส์ ำ� คญั ทเ่ี กดิ ขน้ึ ในแตล่ ะวนั รวมทง้ั
เนอื้ หาสาระอ่นื ๆ ทีน่ ่าสนใจ ตลอดจนการโฆษณา มีวาระการจำ� หน่ายทแ่ี นน่ อน โดยทัว่ ไปนยิ มจำ� หน่าย
เป็นรายวัน แต่ปจั จบุ ันกม็ ีหนงั สือพิมพ์รายสามวัน รายสัปดาห์ ในการจัดพมิ พ์หนังสือพมิ พ์จะใช้กระดาษ
ชนดิ เดียวกันทัง้ ฉบบั โดยไมม่ ีการเย็บเลม่
รูปแบบการโฆษณาในหนังสือพิมพ์
หนงั สอื พมิ พแ์ ตล่ ะฉบบั จะมโี ฆษณาสนิ คา้ /บรกิ ารทม่ี ลี กั ษณะแตกตา่ งกนั เชน่ การโฆษณาสนิ คา้ /
บริการต่างๆ ประกาศขายบ้าน รับสมัครงาน แสดงความยินดี เป็นต้น อย่างไรก็ตามโดยท่ัวไปแล้ว
การโฆษณาในหนงั สอื พมิ พแ์ บง่ ออกไดเ้ ปน็ 3 ประเภท คอื การโฆษณาทวั่ ไป (display advertising หรอื
general advertising) การโฆษณายอ่ ยแยกประเภท (classified advertising) และการโฆษณาโดยใช้
สือ่ เฉพาะและใบแทรก (special advertising or inserts) โดยมีรายละเอยี ดดงั น้ี
1. การโฆษณาทั่วไป หมายถงึ การโฆษณาท่มี ีช้นิ งานโฆษณาเป็นตวั ขายสินค้า/บริการ โดยจะ
ปรากฏอยใู่ นแทบทกุ หนา้ ของหนงั สอื พมิ พ์ อาจจะเปน็ โฆษณาขาว-ดำ� หรอื สสี่ ี ซง่ึ จะปะปนไปพรอ้ มๆ กบั
เนอื้ หาขา่ วโดยกระจายไปตามหนา้ ตา่ งๆ ของหนงั สอื พมิ พ์ เชน่ โฆษณาบา้ นจดั สรร ธนาคาร หา้ งสรรพสนิ คา้
โทรศพั ท์มือถือ รถยนต์ เป็นต้น
2. การโฆษณาย่อยแยกประเภท (classified advertising) เปน็ การลงโฆษณาในพนื้ ทท่ี จ่ี ดั ไวโ้ ดย
เฉพาะสําหรับสินค้าแต่ละประเภท การขายเนื้อที่โฆษณามีหน่วยเป็นคอลัมน์นิ้ว ซ่ึงมีขนาดกว้าง
1 คอลมั น ์ สงู 1 นิ้ว
3. การโฆษณาโดยใช้สื่อเฉพาะและใบแทรก (special advertising or inserts) เปน็ การโฆษณา
ในลกั ษณะพเิ ศษหรอื พมิ พเ์ ปน็ แผน่ พบั ใบปลวิ แทรกไวใ้ นหนา้ โฆษณาตามหนงั สอื พมิ พต์ า่ งๆ เชน่ คปู อง
สว่ นลด รายการสนิ ค้าตา่ งๆ
นิตยสาร
นิตยสาร (magazine) เป็นสง่ิ พมิ พร์ ายคาบ (periodicals) ท่ีมีระยะเวลาในการตีพมิ พแ์ นน่ อน
และตอ่ เน่ือง เชน่ รายสปั ดาห์ (7 วัน) รายปักษ์ (15 วัน) รายเดือนไปจนถงึ รายสามเดอื น รายหกเดอื น
หรือรายปี มกั มเี นือ้ หาทเี่ ฉพาะเจาะจงเกีย่ วกบั ความสนใจของผูอ้ ่านกลมุ่ ใดกลมุ่ หนึ่ง โดยมีเนือ้ หาสาระที่
หลากหลายให้ท้ังความรู้ ความบันเทิงและข่าวสารต่างๆ การพิมพ์มีการใช้สีสันเพ่ือดึงดูดความสนใจของ
ผู้อ่าน
