Page 29 - สื่อโฆษณา
P. 29
ประเภทสือ่ โฆษณา 3-19
- การแฝงดว้ ยภาพกราฟกิ ปา้ ยโฆษณาขนาดใหญข่ ณะเปลย่ี นฉาก เมอ่ื ตอ้ งการบอกวา่ ฉากตอ่ ไป
เหตกุ ารณจ์ ะเกิดขึน้ ทใี่ ด กจ็ ะใชส้ ถานทเี่ ป็นสัญลักษณ์ เช่น อาคาร ปา้ ยรถเมล์ ร้านอาหาร โดยสถานที่
ทว่ี า่ นจ้ี ะมปี า้ ยโฆษณาขนาดใหญต่ ดิ อยดู่ ว้ ย คลา้ ยกบั ทเ่ี ราเหน็ ไดท้ วั่ ไปเวลาขบั รถ แตจ่ ะใชเ้ ปน็ ภาพกราฟกิ
ตัดต่อใหเ้ หมือนกบั ว่า มกี ารโฆษณานต้ี ดิ อยทู่ ี่น้ันจรงิ
- การที่ตราสินค้าต่างๆ ลงทุนเป็นผู้ผลิตรายการโทรทัศน์เอง ซ่ึงได้ท้ังการรับรู้ในเร่ืองของตัว
สนิ คา้ และการรบั รใู้ นเรอื่ งของตราสนิ คา้ โดยการนำ� สนิ คา้ หรอื ตราสนิ คา้ เขา้ ไปผกู ไวก้ บั “ทกุ องคป์ ระกอบ”
ของรายการ หรือท่ีเรียกว่า Branded Content ท�ำให้ตราสินค้าสามารถให้ความรู้ และความบันเทิงแก่
ผู้บริโภคได้อย่างเต็มท่ีผ่านเน้ือหาของรายการ และเป็นจุดเด่นท่ีสร้างความแตกต่างให้กับตราสินค้า
ยกตวั อยา่ งรายการทำ� อาหารทสี่ อนทำ� อาหารเมนตู า่ งๆ โดยใชซ้ อสปรงุ รสยห่ี อ้ หนง่ึ ซงึ่ ผชู้ มจะไดป้ ระโยชน์
จากเนอื้ หาของรายการคอื รจู้ กั วธิ กี ารปรงุ อาหาร หลากหลายเมนู นอกจากนนั้ สนิ คา้ และตราสนิ คา้ ดงั กลา่ ว
ก็จะติดตา ติดหู และเข้าไปนั่งอยู่ในใจผู้ชมโดยไม่รู้ตัว เวลาท่ีต้องการซอสปรุงรสก็จะนึกถึงตราสินค้า
ดงั กลา่ วกอ่ น ยง่ิ ไปกวา่ นน้ั เมอื่ ทางรายการจดั ใหผ้ ชู้ มทางบา้ นเขา้ รว่ มการแขง่ ขนั ทำ� อาหารโดยใชซ้ อสปรงุ รส
ยี่ห้อน้ัน ยังเป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมกัน และความสัมพันธ์ที่เข้มแข็งระหว่างตราสินค้ากับผู้บริโภค
อีกดว้ ยทางหน่ึง
อย่างไรก็ตามการใช้การโฆษณาแฝงดังกล่าว ในทางปฏิบัติแล้วเจ้าของตราสินค้าต้องพูดคุย
ท�ำความเขา้ ใจกับผูท้ �ำคอนเทนตว์ ่าจะทำ� อย่างไรจงึ จะเขา้ ถึงผูบ้ รโิ ภคโดยไมร่ บกวน และเปล่ยี นเปน็ ความ
เต็มใจท่ีจะรับรู้แทน ซึ่งจากส่ิงเหล่านี้เองท่ีท�ำให้แต่ละตราสินค้ามีความน่าเช่ือถือ เป็นตราสินค้าท่ีน่าไว้
วางใจและสรา้ งความภกั ดีให้กับตราสนิ คา้ ท�ำให้ภาพลักษณข์ องตราสนิ คา้ ดดู ีในสายตาผบู้ ริโภค
กิจกรรม 3.2.1
1. รูปแบบการโฆษณาทางวทิ ยเุ ป็นอยา่ งไร
2. รปู แบบการโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นอย่างไร
แนวตอบกิจกรรม 3.2.1
1. รูปแบบการโฆษณาทางวิทยุ ได้แก่ ลูสสปอต (loose spot) สปอตโฆษณาในรายการ (in
program spot)
2. รปู แบบการโฆษณาทางโทรทัศน์ ได้แก่ การโฆษณาแบบสปอต (spot) การโฆษณาโดยซ้ือ
รายการแบบเหมารายการ (program sponsorship) การโฆษณาแทรกในรายการ การโฆษณาระหว่าง
ชว่ งต่อแตล่ ะรายการ และยงั มีรปู แบบการโฆษณาแฝง
