Page 28 - สื่อโฆษณา
P. 28
3-18 ส่อื โฆษณา
รูปแบบการโฆษณาทางโทรทัศน์
การโฆษณาทางโทรทศั นม์ ไี ดห้ ลายแบบดงั นี้
1. การโฆษณาแบบสปอต (spot) โดยผู้โฆษณาจะซ้ือเวลาแล้วน�ำช้ินงานโฆษณา ได้แก่
ภาพยนตร์โฆษณา โดยมวี ิธีการน�ำเสนอ (execution) ท่ีหลากหลายรปู แบบไปออกอากาศในช่วงเวลาท่ี
ซอื้ ได้ สปอตโฆษณา 1 สปอต อาจมีความยาว 15, 30, 45 หรอื 60 วนิ าที และในบางครั้งอาจมีความยาว
ถึง 90 หรอื 120 วนิ าที สว่ นอัตราค่าโฆษณาขึน้ อย่กู ับความนิยมของรายการ (rating)
2. การโฆษณาโดยซ้ือรายการแบบเหมารายการ (program sponsorship) หมายถึงการที่
ผโู้ ฆษณาซอ้ื รายการทง้ั รายการ คอื เปน็ เจา้ ของรายการเอง และจะโฆษณาสนิ คา้ ของบรษิ ทั ทซี่ อ้ื รายการ แต่
อาจโฆษณาสนิ คา้ อนื่ รว่ มดว้ ยกไ็ ด้ การโฆษณาจะใชส้ ปอตโฆษณาแตไ่ มไ่ ดใ้ ชค้ ำ� พดู เสรมิ ขอ้ ความโฆษณา
3. การโฆษณาแทรกในรายการ หมายถงึ การประกาศโฆษณาสนิ คา้ แทรกในช่วงต้น ช่วงกลาง
ระหว่างรายการและชว่ งท้าย โดยผู้ด�ำเนนิ รายการจะพูดถึงสนิ คา้ เป็นระยะๆ
4. การโฆษณาระหว่างช่วงต่อแต่ละรายการ เรียกวา่ ลูสสปอต (loose spot) เปน็ การเผยแพร่
สปอตโฆษณาโดยไม่ก�ำหนดว่าจะต้องอยู่ในรายการ สปอตเหล่านี้จะเปิดระหว่างช่วงต่อแต่ละรายการขึ้น
อยกู่ ับทางสถานีจะเปิดให้ในช่วงใด ราคาจะถูกกวา่ การเปิดสปอตในรายการ
อย่างไรก็ตามรูปแบบการโฆษณาดังกล่าวเป็นการโฆษณาแบบตรงๆ ซ่ึงพบเห็นได้โดยท่ัวไป
นอกจากนย้ี งั มกี ารโฆษณาแฝงทไี่ ดร้ บั ความนยิ มโดยเปน็ การโฆษณาทแ่ี ฝงไปกบั เนอื้ หาของรายการตา่ งๆ
ทง้ั ละคร เกมโชว์ ทอลค์ โชว์ ขา่ วประจำ� วนั หรอื รายการวาไรตอ้ี น่ื ๆ เพอ่ื สรา้ งการรบั รใู้ นตราสนิ คา้ ทต่ี อ้ งการ
โฆษณาให้เข้าถึงผู้บริโภคอย่างแนบเนียนโดยท่ีผู้บริโภคยังคงรู้สึกสนุกสนานกับรายการนั้นๆ ตามปกติ
ตวั สินคา้ เหลา่ นนั้ จะถูกจดั ให้กลมกลืนไปกับเน้อื เรอ่ื งและพล็อตเรื่อง
รูปแบบการโฆษณาแฝง
- การจัดฉากต้ังวางสินค้า เสมือนสินค้ายี่ห้อนั้นเป็นหน่ึงในข้าวของเคร่ืองใช้ในบ้าน หรือในท่ี
ท�ำงานของตัวละครในเร่อื ง หรืออาจจดั ฉากให้ตวั ละคร เปิดรา้ นซเู ปอรม์ าร์เก็ต และนำ� สินค้าตา่ งๆ มาตงั้
โชว์ในร้าน เปน็ ตน้
- การท่ีตัวละครใช้สินค้าโดยตรง เพื่อให้สินค้านั้นโดดเด่นจากสินค้าที่วางต้ังไว้เฉยๆ อาจจัดให้
ตัวละครหยิบจับ หรือใช้สินค้าน้ันโดยตรง เช่น การใส่เส้ือท่ีมีโลโก้สินค้า รถประจ�ำตัวของตัวละคร
ถือกระเป๋า ใช้โทรศัพทม์ อื ถือ หรอื แม้แต่การดื่มนํ้า กส็ ามารถพรีเซนต์ตราสินคา้ ได้อยา่ งชดั เจน
- การผูกสนิ ค้าไว้กับบทสนทนาของตัวละครและโครงเร่ือง บอ่ ยครั้งจะเห็นตวั ละครมบี ทสนทนา
เกี่ยวกับสินคา้ เช่น ตวั ละครตัวพีต่ ะโกนออกมาจากห้องนํา้ วา่ ให้ตัวละครตัวน้องหยบิ ขวดแชมพูท่เี พงิ่ ซอื้
มาใหมใ่ หท้ ี ซง่ึ กลอ้ งกจ็ ะจบั ตงั้ แตต่ วั ละครหยบิ แชมพอู อกจากถงุ จนสง่ ถงึ มอื ตวั ละครอกี ตวั หรอื การเขยี น
บทใหต้ วั ละคร ตอ้ งออกไปดลู ะครเวที ฉากกจ็ ะเปลย่ี นไปเปน็ บรรยากาศหนา้ โรงละครทมี่ ปี า้ ยโฆษณาของ
ละครเวทีเรื่องน้ันตั้งอยู่อย่างเดน่ ชดั เปน็ การโปรโมตละครเวทีเรื่องนั้นไปในตัว
