Page 32 - สื่อโฆษณา
P. 32
3-22 สื่อโฆษณา
กิจกรรม 3.2.2
1. รูปแบบการโฆษณาทางหนงั สือพมิ พเ์ ป็นอยา่ งไร
2. รปู แบบการโฆษณาทางนติ ยสารเป็นอยา่ งไร
แนวตอบกิจกรรม 3.2.2
1. รูปแบบการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ได้แก่ การโฆษณาท่ัวไป การโฆษณาย่อยแยก
ประเภท การโฆษณาโดยใชส้ อ่ื เฉพาะและใบแทรก
2. รปู แบบการโฆษณาทางนติ ยสาร ไดแ้ ก่ ขายเปน็ หนา้ บลดี เพจ ปกหนา้ ใน ปกหลงั ใน ปกหลงั
ฯลฯ
เรื่องที่ 3.2.3
ส่ือโฆษณาออฟไลน์ประเภทส่ือนอกบ้าน
สอ่ื โฆษณานอกบา้ น หมายถึง ส่ือโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่ผู้บริโภคพบเหน็ ได้โดยทัว่ ไปเมอื่ ออก
จากบ้านและสัญจรไปมาในสถานที่ต่างๆ ส่ือโฆษณาดังกล่าวสามารถผลิตได้หลายรูปแบบ โดยสามารถ
น�ำไปตดิ ตง้ั ไวก้ ลางแจ้ง บนอาคาร บนยานพาหนะและบรเิ วณสนามบิน เป็นต้น โดยสว่ นใหญ่แลว้ จะทำ�
หน้าทเี่ ป็นสือ่ เสริมหรือสื่อทางเลือกให้กับส่ือหลักในการวางแผนส่อื โฆษณา
ส่ือโฆษณานอกบ้านประกอบด้วย สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ และสื่อโฆษณา
อนิ สโตร์ ดงั นี้
1. ส่ือโฆษณากลางแจ้ง (outdoor media) เป็นส่ือโฆษณาทต่ี ิดต้ังอยใู่ นบรเิ วณทีม่ ีผู้คนเดินทาง
สญั จรผา่ นไปมา โดยสามารถมองเหน็ ไดใ้ นระยะไกล เชน่ บรเิ วณสแ่ี ยก ตามทอ้ งถนนทม่ี กี ารจราจรคบั คง่ั
ย่านศูนย์การค้า ริมทางด่วน บนอาคารสูง เป็นต้น ซ่ึงสามารถจัดท�ำได้หลายแบบ โดยแบบท่ีนิยมมี
3 ประเภทคอื (Bovee, 1995)
1.1 ป้ายโฆษณาท่ีเป็นโปสเตอร์ (poster panel) เป็นแผ่นป้ายโฆษณาท่ีมีขนาดเล็กกว่า
แผ่นป้ายขนาดมาตรฐาน โดยเป็นการพิมพ์ข้อความโฆษณาลงบนแผ่นกระดาษ แล้วน�ำไปปิดบนโครงที่
จดั ท�ำไวซ้ ่งึ ติดต้งั อย่บู นอาคารหรือตามริมถนน
1.2 ป้ายโฆษณาท่ีเป็นป้ายเขียน (painted bulletin) เปน็ ปา้ ยขนาดใหญก่ วา่ ปา้ ยโปสเตอร์
ขนาดมาตรฐานทม่ี ีการวาดหรือระบายสีลงบนวสั ดุต่างๆ เชน่ ลงบนไม้ สงั กะสี ผา้ ใบ แล้วนำ� ไปติดตงั้ บน
โครงสรา้ งทแี่ ข็งแรง ทีเ่ รียกว่า ป้ายบลิ บอร์ด (billboard)
