Page 23 - สื่อโฆษณา
P. 23
ประเภทสอ่ื โฆษณา 3-13
ตอนที่ 3.2
สื่อโฆษณาออฟไลน์
โปรดอ่านหัวเรอื่ ง แนวคดิ และวัตถุประสงคข์ องตอนท่ี 3.2 แลว้ จึงศึกษารายละเอียดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
3.2.1 สื่อโฆษณาออฟไลนป์ ระเภทวทิ ยุและโทรทัศน์
3.2.2 สอ่ื โฆษณาออฟไลนป์ ระเภทส่งิ พิมพ์
3.2.3 สือ่ โฆษณาออฟไลนป์ ระเภทสือ่ นอกบา้ น
3.2.4 สอ่ื โฆษณาออฟไลน์ประเภทสอ่ื กิจกรรม
3.2.5 สื่อโฆษณาออฟไลนป์ ระเภทส่อื ทางเลอื ก
แนวคิด
1. ส่ือโฆษณาออฟไลน์ประเภทวิทยุและโทรทัศน์ วิทยุเป็นส่ือท่ีครอบคลุมพ้ืนที่ได้อย่าง
กวา้ งขวางไดร้ บั ความนยิ มแพรห่ ลาย เนอื่ งจากมรี าคาถกู หาซอื้ ไดง้ า่ ย ผฟู้ งั สามารถนำ�
ติดตัวหรือพกพาไปได้ทุกหนทุกแห่ง ท้ังยังท�ำกิจกรรมอ่ืนในขณะที่ฟังวิทยุไปด้วยได้
เรียกได้ว่าเป็นส่ือที่มีความใกล้ชิดกับผู้บริโภค ส่วนโทรทัศน์เป็นสื่อท่ีน�ำเสนอได้ทั้ง
ภาพ เสยี ง และการเคลอื่ นไหว โดยเปน็ สื่อท่ีได้รับความนยิ มสูงสุด มีผ้ชู มเปน็ จำ� นวน
มากกว่าผู้เปิดรับส่ืออ่ืนๆ โดยมีพื้นท่ีการถ่ายทอดครอบคลุมทั่วประเทศ มียอดรวม
คา่ โฆษณาเฉลยี่ สงู กวา่ สอื่ ประเภทอนื่ ๆ แมว้ า่ อตั ราคา่ โฆษณาจะมรี าคาสงู แตใ่ นแงข่ อง
การสร้างภาพลกั ษณใ์ หก้ บั ตัวสินค้าและตัวองค์การยังคงเปน็ ทีย่ อมรบั ของผู้บรโิ ภค
2. สอื่ โฆษณาออฟไลนป์ ระเภทสงิ่ พมิ พ์ หนงั สอื พมิ พ์ เปน็ สง่ิ พมิ พท์ รี่ ายงานขา่ ว ขอ้ เทจ็ จรงิ
และเหตกุ ารณส์ ำ� คญั ทเ่ี กดิ ขนึ้ ในแตล่ ะวนั รวมทง้ั เนอ้ื หาสาระอน่ื ๆ ทน่ี า่ สนใจ ตลอดจน
การโฆษณา มีวาระการจ�ำหน่ายที่แน่นอน โดยท่ัวไปนิยมจ�ำหน่ายเป็นรายวันแต่ก็มี
หนงั สอื พมิ พร์ ายสามวนั รายสปั ดาห์ ในการจดั พมิ พจ์ ะใชก้ ระดาษชนดิ เดยี วกนั ทงั้ ฉบบั
โดยไม่มีการเย็บเล่ม ส่วนนิตยสารเป็นส่ิงพิมพ์รายคาบท่ีมีระยะเวลาในการตีพิมพ์
แน่นอนและต่อเน่ือง มักมีเน้ือหาท่ีเฉพาะเจาะจงเก่ียวกับความสนใจของผู้อ่านกลุ่มใด
กล่มุ หน่งึ โดยมเี นอื้ หาสาระที่หลากหลายใหท้ ้งั ความรู้ ความบันเทิงและขา่ วสารตา่ งๆ
การพมิ พม์ กี ารใชส้ สี นั เพือ่ ดงึ ดดู ความสนใจของผู้อ่าน 
