Page 18 - สื่อโฆษณา
P. 18
3-8 สื่อโฆษณา
เรื่องท่ี 3.1.2
ข้อดีและข้อจ�ำกัดของสื่อโฆษณาออฟไลน์
สอ่ื โฆษณาออฟไลน์ (offline advertising media) หมายถงึ สอ่ื ประเภทตา่ งๆ ทใ่ี ชใ้ นการโฆษณา
ที่ไม่มีการเชื่อมต่อกับระบบเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ได้แก่ ส่ือโฆษณาแบบด้ังเดิมคือ วิทยุ โทรทัศน์
หนงั สอื พมิ พ์ นติ ยสาร และสอ่ื โฆษณานอกบา้ น นอกจากนมี้ กั จะไดย้ นิ คำ� วา่ “สอื่ ออฟไลน”์ ในการกลา่ วถงึ
การตลาดออฟไลน์ (offline marketing) ซ่ึงก็คือช่องทางการสื่อสารต่างๆ ที่ไม่เช่ือมต่อกับเครือข่าย
อินเทอร์เน็ตนั่นเอง
ข้อดีของสื่อโฆษณาออฟไลน์
1. ผู้บริโภครับรู้ได้ง่าย เนื่องจากเป็นส่ือแบบดั้งเดิมที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่แล้ว ได้แก่ วิทยุ
โทรทศั น์ หนงั สอื พมิ พ์ นติ ยสาร และสง่ิ พมิ พอ์ นื่ ๆ แมว้ า่ แตล่ ะสอ่ื จะมขี อ้ ดแี ละขอ้ จำ� กดั แตกตา่ งกนั แตก่ จ็ ะ
ไปช่วยเสริมหรือทดแทนข้อด้อยซึ่งกันและกัน หากแต่ข้อด้อยของส่ือประเภทสิ่งพิมพ์ก็คือการอ่านออก
เขียนได้ ท้ังนผี้ ูบ้ รโิ ภคกส็ ามารถท่ีจะเลอื กรับรสู้ ื่อทสี่ อดคลอ้ งกบั ตนเองได้
2. มีความน่าเชื่อถือ เน่ืองด้วยเป็นการเผยแพร่ช้ินงานโฆษณาผ่านองค์กรซ่ึงเป็นสื่อมวลชน มี
การระบตุ วั ตนของผโู้ ฆษณาอยา่ งชดั เจน ทง้ั นผี้ บู้ รโิ ภคสามารถทจี่ ะตรวจสอบและรอ้ งเรยี นตอ่ ผโู้ ฆษณาใน
ฐานะท่ีกระทำ� ผิดตอ่ พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ. 2522 ในกรณที ีผ่ บู้ ริโภคได้รบั ผลกระทบจาก
การโฆษณา เช่น ซ้อื สวติ ชไ์ ฟไปใชแ้ ล้วเกิดการชอ็ ต (ความปลอดภยั ) เปน็ ต้น หรือการโฆษณาท่เี กินจริง
ของผลติ ภณั ฑอ์ าหารและยา หรอื เครอ่ื งสำ� อาง ทำ� ใหผ้ บู้ รโิ ภคเขา้ ใจผดิ ในสาระสำ� คญั สง่ ผลใหเ้ กดิ อนั ตราย
ตอ่ สขุ ภาพท้งั ทางรา่ งกายและจติ ใจ
3. ป้องกันการละเมิดลิขสิทธ์ิในงานสร้างสรรค์ เน่ืองจากชิ้นงานโฆษณาส่วนใหญ่ ผลิตจาก
เจ้าของสินค้าหรือบริษัทตัวแทนโฆษณา ครอบคลุมในเร่ืองของการสร้างสรรค์งาน การผลิตสื่อโฆษณา
การซอื้ พนื้ ทห่ี รอื เวลาในการออกอากาศเพอื่ เผยแพรช่ นิ้ งานโฆษณา โดยไดผ้ า่ นการตรวจสอบในเรอื่ งของ
การละเมดิ ลขิ สทิ ธซิ์ ง่ึ อาจกอ่ ใหเ้ กดิ ปญั หาในการฟอ้ งรอ้ งได้ หากมผี รู้ อ้ งเรยี นวา่ ผดิ พระราชบญั ญตั ลิ ขิ สทิ ธิ์
พ.ศ. 2522
4. เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวางและรวดเร็ว ในอดีตส่ือโฆษณาแบบด้ังเดิมเกิดขึ้นมาเพ่ือ
ตอบสนองความเป็นมวลชน (mass) ตอ้ งการทจ่ี ะเขา้ ถงึ กลุ่มเป้าหมายจำ� นวนมากในระยะเวลาอนั รวดเรว็
5. มีความหลากหลายในการสร้างสรรค์งาน คือสามารถใช้ข้อความและภาพได้หลายรูปแบบ
อกี ท้งั ยงั สรา้ งผลกระทบในดา้ นความน่าสนใจ การจดจ�ำและการโนม้ น้าวใจ
