Page 16 - สื่อโฆษณา
P. 16
3-6 สื่อโฆษณา
ส่งผ่านสื่อ (http://www.businessmanagementideas.com/advertisement/advertising-media-
meaning-and-types-channels-advertising/11778)
สรปุ สอ่ื โฆษณา หมายถงึ ชอ่ งทางในการตดิ ตอ่ สอื่ สารระหวา่ งผโู้ ฆษณากบั ผบู้ รโิ ภคโดยมหี นา้ ทใ่ี น
การสง่ สารโฆษณาซง่ึ อาจจะเปน็ ขอ้ ความโฆษณา ภาพ เสยี ง หรอื สง่ิ อน่ื ใดทป่ี ระกอบอยใู่ นชนิ้ งานโฆษณา
ไปยงั ผู้บรโิ ภคที่เป็นกลุม่ เป้าหมาย
ความส�ำคัญของส่ือโฆษณา
ส่ือโฆษณามีความส�ำคัญ 2 ประการ คือ ความส�ำคัญด้านการใช้งานและความส�ำคัญด้านการ
บริหารจัดการ (รุง่ นภา พติ รปรีชา, 2552)
1. ความส�ำคัญด้านการใช้งาน เนื่องจากสื่อโฆษณาเป็นองค์ประกอบหนึ่งของการส่ือสารงาน
โฆษณา คือเป็นช่องทาง (channel) ในการเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณาไปยังผู้บริโภค จึงมีหน้าที่ในการ
สนับสนุนการโฆษณาดังน้ี
1.1 เผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร ซง่ึ เปน็ หนา้ ทหี่ ลกั ของสอ่ื โฆษณา คอื เปน็ ชอ่ งทางในการนำ� สาร
โฆษณาซ่งึ เปน็ ขอ้ มูลเก่ยี วกับสนิ คา้ หรอื บริการไปยงั ผบู้ รโิ ภค เช่น ขอ้ มลู เก่ยี วกับสินค้าหรือบรกิ ารใหมๆ่
การส่งเสริมการขาย การจัดกิจกรรมทางการตลาด เป็นต้น ซึ่งในการเลือกใช้สื่อโฆษณาแต่ละประเภท
ข้ึนอยู่กับวัตถุประสงค์ของการโฆษณา ทั้งนี้เนื่องจากส่ือแต่ละประเภทจะมีข้อดี ข้อจ�ำกัดที่แตกต่างกัน
อยา่ งไรกต็ ามการเผยแพรข่ อ้ มลู ขา่ วสารเกยี่ วกบั สนิ คา้ หรอื บรกิ ารเปน็ สงิ่ ทจ่ี ำ� เปน็ ตอ่ ผบู้ รโิ ภคเพราะจะทำ� ให้
ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงความเคลื่อนไหวของสินค้าหรือบริการ ซ่ึงการได้รับรู้ถึงข้อมูลดังกล่าวก็จะน�ำไปสู่การ
ตดั สินใจซ้อื สนิ คา้ หรอื บรกิ าร ซ่งึ เป็นเป้าหมายของบริษทั เจา้ ของสินค้า
1.2 กระตุ้นใหเ้ กดิ การซื้อสินคา้ คอื เปน็ ชอ่ งทางในการเรง่ เรา้ ใหเ้ กดิ การขายสนิ คา้ โดยปกติ
ผโู้ ฆษณาจะกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคใ์ นการโฆษณาใหส้ อดคลอ้ งกบั วตั ถปุ ระสงคท์ างการตลาดซงึ่ จะตอ้ งผลกั ดนั
ให้ยอดขายสินค้าบรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว เช่น เพ่ือเพิ่มยอดขาย 10% ภายในปี 2562 เป็นต้น
ดงั นนั้ สอ่ื โฆษณาจงึ เขา้ มามบี ทบาทในการเรง่ เรา้ การขาย เพราะนอกจากจะท�ำใหผ้ บู้ รโิ ภคเกดิ การรบั รแู้ ลว้
แต่การตอกย�้ำบ่อยครั้งและในชว่ งเวลาทเี่ หมาะสมกจ็ ะท�ำใหก้ ารรบั ร้มู ีประสทิ ธภิ าพและเป็นที่นา่ พอใจ
1.3 เตอื นความจำ� ผบู้ รโิ ภคหรอื การยำ�้ สารโฆษณาแกผ่ บู้ รโิ ภค เพอ่ื ใหผ้ บู้ รโิ ภคจดจำ� ตราสนิ คา้
(brand) เน่อื งจากส่อื โฆษณาบางประเภทจะมีคณุ สมบตั ทิ เ่ี ปน็ การเตอื นความจ�ำ ผโู้ ฆษณาสามารถเลอื ก
ใช้ไดบ้ อ่ ยเพราะมคี ่าใช้จ่ายท่ีไมส่ งู เชน่ วิทยุ นอกจากน้ยี งั มีสอื่ สนบั สนุน เชน่ ปา้ ยดา้ นขา้ งหรอื ด้านหลงั
รถประจำ� ทางหรอื รถรบั จา้ งซงึ่ ถอื เปน็ สอ่ื เคลอ่ื นทท่ี จ่ี ะทำ� ใหผ้ บู้ รโิ ภคสามารถรบั รสู้ ารโฆษณาไดใ้ นชว่ งสน้ั ๆ
แตเ่ กดิ ความถสี่ งู หากผบู้ รโิ ภคไดใ้ ชเ้ สน้ ทางในการเดนิ ทางเปน็ ประจำ� และเปน็ เสน้ ทางทคี่ รอบคลมุ ผบู้ รโิ ภค
กลมุ่ เปา้ หมาย
1.4 ดึงดูดความสนใจหรือสนับสนุนการขาย ณ จุดขาย ในสอื่ โฆษณาบางประเภทจำ� เปน็
อยา่ งมากในการสง่ เสรมิ การขาย ณ จดุ ขาย เพราะจะดงึ ดดู สายตาของผบู้ รโิ ภค เมอ่ื ผบู้ รโิ ภคสะดดุ ตาและ
หยดุ ชมสนิ คา้ กจ็ ะนำ� ไปสกู่ ารตดั สนิ ใจซอ้ื สนิ คา้ ดงั นน้ั การออกแบบสอื่ ประเภทดงั กลา่ วจงึ เปน็ เรอ่ื งทสี่ ำ� คญั
คอื จะต้องโดดเด่น สะดุดตา มีเทคนิคลกู เลน่ ท่ีเฉพาะ เชน่ การจัดตแู้ สดงสนิ คา้ ช้นั แสดงสนิ คา้ เปน็ ต้น
