Page 22 - สื่อโฆษณา
P. 22
3-12 สอื่ โฆษณา
4. การให้ความส�ำคัญกับเทคโนโลยีจนลืมความส�ำคัญทางการตลาด คือต้องไม่ลืมว่าท้ังส่ือ
โฆษณาออฟไลน์และส่ือโฆษณาออนไลน์มีข้อดีและข้อจ�ำกัดท่ีแตกต่างกัน และต่างก็เสริมและลบข้อด้อย
ซงึ่ กนั และกนั นอกจากนตี้ อ้ งยอมรบั วา่ สนิ คา้ บางประเภทกไ็ มเ่ หมาะทจ่ี ะใชส้ อ่ื โฆษณาออนไลนเ์ นอ่ื งเพราะ
ความเช่ือท่ีว่าต้องเห็นสนิ คา้ ดว้ ยตาด้วยการสมั ผสั โดยเฉพาะสนิ ค้าทมี่ ีราคาแพงจงึ ยงั เหมาะกบั การใชส้ ่อื
โฆษณาแบบด้งั เดมิ
5. การด�ำเนินงานโดยขาดความเป็นมืออาชีพ ณ ขณะน้สี ่ือโฆษณาออนไลน์เปรียบเหมอื นเป็น
สอื่ โฆษณาตามกระแสในยคุ ดจิ ทิ ลั ทผ่ี ปู้ ระกอบการหรอื เจา้ ของสนิ คา้ ตอ้ งใชโ้ ดยไมม่ คี วามรแู้ ละความเขา้ ใจ
ถงึ ขอ้ ไดเ้ ปรยี บอยา่ งแทจ้ รงิ อกี ทงั้ บคุ ลากรทม่ี คี วามเชยี่ วชาญในสอ่ื โฆษณาออนไลนย์ งั มเี ฉพาะกลมุ่ สว่ นใหญ่
จะมาจากสายงานดา้ นคอมพวิ เตอร์ ซงึ่ อาจขาดความรแู้ ละทกั ษะดา้ นการตลาดและการโฆษณา ทำ� ใหก้ าร
วางแผนทางด้านการตลาดและการโฆษณาอาจผิดพลาดได้
กิจกรรม 3.1.3
ข้อดีและข้อจ�ำกดั ของสือ่ โฆษณาออนไลนค์ ืออะไร
แนวตอบกิจกรรม 3.1.3
ข้อดีของส่ือโฆษณาออนไลน์ ได้แก่ เป็นสื่อท่ีมีปฏิสัมพันธ์ในทันที เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรง
กลุ่มและไร้ขีดจ�ำกัด ใช้งบประมาณในการโฆษณาน้อย เป็นส่ือที่สนับสนุนเคร่ืองมือการส่ือสารการตลาด
แบบบูรณาการ มคี วามยดื หยุน่ ในการเผยแพรแ่ ละเข้าถงึ ตน้ ทุนในการท�ำโฆษณาตํ่า และการวดั ผลเป็น
แบบเรยี ลไทม์
ขอ้ จำ� กดั ของสอื่ โฆษณาออนไลน์ ไดแ้ ก่ การสรา้ งความมนั่ ใจใหก้ บั ผบู้ รโิ ภค การละเมดิ ความเปน็
สว่ นตวั การเปน็ สอื่ เสรมิ ไมใ่ ชเ่ ปน็ สอื่ หลกั การใหค้ วามสำ� คญั กบั เทคโนโลยจี นลมื ความสำ� คญั ทางการตลาด
และการด�ำเนินงานโดยขาดความเป็นมอื อาชีพ
