Page 57 - สื่อโฆษณา

การวิจัยเพอ่ื การวางแผนสือ่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ัล 5-47

บรรณานุกรม

ยุบล เบญ็ จรงค์กจิ . (2556). การวิเคราะหผ์ รู้ ับสาร. ใน เอกสารการสอนชดุ วชิ าสอื่ โฆษณา. นนทบรุ ี: โรงพมิ พ์
มหาวิทยาลัยสโุ ขทยั ธรรมาธริ าช.

Berk, A.A. and P.H. Rossi. (1990). Thinking about Program Evaluation. Newbury Park, California:
Sage Publications.

Chelimsky, E. and W.R. Shadish (eds.). (1997). Evaluation for the 21st Century: A handbook.
Thousand Oaks, California: Sage Publications.

Grabe, S. (1983). Evaluation Manual. UNESCO, Paris.
Hair, J.F., R.P. Bush and D.J. Ortinau. (2000). Marketing Research: a Practical Approach for the

New Millennium. Boston: McGraw-Hill.
Kinnear, T.C. and J.R. Taylor. (1997). Marketing Research: an Approach (5th ed.). New York:

McGraw-Hill.
McLuhan, M. (1964). Understanding Media, The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill.
Patton. M.O. (1997). Utilization-Focused Evaluation: the New Century Text (3rd ed.). Thousand

Oaks, California: Sage Publications.
Rossi, P.H. and H.E. Freeman. (1993). Evaluation a Systematic Approach. Newbury Park,

California: Sage Publications.
Shadish, W.R., T.D. Cook and L.C. Levitation. (1991). Foundations of Program Evaluation:

Theories of Practice. Newbury Park, California: Sage Publications.