Page 55 - สื่อโฆษณา
P. 55
การวจิ ัยเพือ่ การวางแผนสอื่ โฆษณาในยุคดิจิทลั 5-45
กิจกรรม 5.4.1
การวจิ ยั ทจ่ี �ำเป็นสำ� หรับการวางแผนส่ือโฆษณาในยุคดิจทิ ลั มีประเด็นใดบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 5.4.1
การวิจัยที่จ�ำเป็นส�ำหรับการวางแผนส่ือโฆษณาในยุคดิจิทัลมีประเด็นเก่ียวกับเรื่องลักษณะของ
ตลาดสนิ ค้า ลักษณะของผบู้ รโิ ภค ลกั ษณะของสินค้าและราคา ลกั ษณะของระบบการกระจายสนิ คา้ การ
สง่ เสรมิ การขาย การวจิ ยั เกยี่ วกบั สอ่ื โฆษณา การประเมนิ ผลสอ่ื โฆษณา เพอ่ื นำ� มาใชป้ ระกอบการวางแผน
ด้านส่ือ ซ่ึงจะใช้เป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจในการเลือกส่ือโฆษณาท่ีจะน�ำสารไปยังกลุ่มเป้าหมายให้
ได้จ�ำนวนมากท่ีสุด ด้วยความถ่ีสูงสุด มีการสูญเปล่าน้อยที่สุด โดยมุ่งหวังจะให้สารผ่านส่ือโฆษณาไป
กระตนุ้ ความสนใจและการตดั สนิ ใจซื้อสินคา้ ของผบู้ รโิ ภค
เรื่องที่ 5.4.2
ขอ้ ควรพจิ ารณาในการใชข้ อ้ มลู จากการวจิ ยั เพอ่ื การวางแผนสอ่ื โฆษณา
ในยุคดิจิทัล
การใช้ข้อมูลจากการวิจัยในการวางแผนส่ือโฆษณาในยุคดิจิทัลเป็นเรื่องท่ีผู้วิจัยจะต้องตรวจสอบ
ความถกู ตอ้ งของการด�ำเนินการวจิ ยั ในประเด็นต่างๆ เริม่ ตัง้ แต่
1. นักวางแผนการโฆษณาเลือกวิธีการวิจัยได้เหมาะสมหรือไม่ รปู แบบการวจิ ยั มหี ลายรปู แบบ
ไดแ้ ก่ การวจิ ยั แบบทดลอง การวจิ ยั แบบสำ� รวจ การวจิ ยั แบบสมั ภาษณก์ ลมุ่ การวจิ ยั ผา่ นสอื่ สงั คมออนไลน์
การวิเคราะห์เน้ือหา การสังเกต การเข้าร่วมสังเกต การวิจัยเอกสาร ซ่ึงแต่ละแบบมีข้อดี และข้อจ�ำกัด
แตกตา่ งกนั ดงั กลา่ วมาแลว้ ขา้ งตน้ นกั วางแผนการโฆษณาจงึ ตอ้ งเลอื กวธิ กี ารวจิ ยั ใหเ้ หมาะสมกบั ประเดน็
ปัญหา และกลมุ่ ตวั อย่าง
2. วิธีการสุ่มตัวอย่างเช่ือถือได้เพียงใด การสมุ่ ตวั อยา่ งหรือการเลือกประชากรกลมุ่ หนึง่ ออกมา
ศกึ ษาเพราะเหตวุ า่ นกั วางแผนการโฆษณาไมอ่ าจศกึ ษาประชากรทง้ั หมดได้ เนอ่ื งจากเวลาและทรพั ยากร
ท่ีมีอยู่จ�ำกัด การสุ่มตัวอย่างมีขั้นตอนต่างๆ ซ่ึงผู้วิจัยควรจะมีความเข้าใจเพ่ือที่จะพิจารณาคุณภาพของ
งานวจิ ัยได้
3. แบบสอบถามที่ใช้วัดความเที่ยงและความตรงได้หรือไม่ แบบสอบถามท่ีดีช่วยให้การเก็บ
ข้อมูลตรงประเด็นตามวัตถุประสงค์ของการวิจัยและช่วยให้ได้ข้อมูลท่ีมีความเท่ียงและความตรงมากท่ีสุด
การจะเลือกใช้แบบสอบถามประเภทใด ผู้วิจัยจะต้องดูว่าค�ำถามในแบบสอบถามสอดคล้องกับปัญหาใน
