Page 51 - สื่อโฆษณา
P. 51
การวจิ ัยเพอ่ื การวางแผนสือ่ โฆษณาในยุคดิจทิ ลั 5-41
ตอนที่ 5.4
การน�ำงานวิจัยไปใช้ในการวางแผนสื่อโฆษณาในยุคดิจิทัล
โปรดอ่านหวั เร่ือง แนวคดิ และวตั ถุประสงคข์ องตอนท่ี 5.4 แลว้ จงึ ศกึ ษารายละเอียดต่อไป
หัวเร่ือง
5.4.1 ประเด็นการวจิ ัยท่จี ำ� เป็นสำ� หรบั การวางแผนสือ่ โฆษณาในยุคดิจิทัล
5.4.2 ข้อควรพิจารณาในการใชข้ อ้ มลู จากการวิจยั เพ่ือการวางแผนส่ือโฆษณาในยคุ ดจิ ิทลั
แนวคิด
1. ก ารวิจัยท่ีจ�ำเป็นส�ำหรับการวางแผนสื่อโฆษณาในยุคดิจิทัลมีประเด็นดังน้ีคือ ลักษณะ
ของตลาดสินคา้ ลักษณะของผ้บู ริโภค ลกั ษณะของสนิ ค้าและราคา ลักษณะของระบบ
การกระจายสนิ คา้ การสง่ เสรมิ การขาย การวจิ ยั เกยี่ วกบั สอ่ื โฆษณา การประเมนิ ผลสอ่ื
โฆษณา
2. ขอ้ ควรพจิ ารณาการใชข้ อ้ มลู จากการวจิ ยั เพอื่ การวางแผนสอื่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั มหี ลาย
ประการเริ่มตั้งแต่นักวางแผนการโฆษณาเลือกวิธีการวิจัยได้เหมาะสมหรือไม่ วิธีการ
สุ่มตัวอย่างเช่ือถือได้เพียงใด แบบสอบถามท่ีใช้วัดความเท่ียงและความตรงได้หรือไม่
การเกบ็ ขอ้ มลู เชอื่ ถอื ไดเ้ พยี งใด สถติ ทิ ใี่ ชถ้ กู ตอ้ งหรอื ไม่ ขอ้ มลู ทไ่ี ดม้ าแลว้ มคี วามเทย่ี ง
ตรงเพยี งใด
วัตถุประสงค์
เม่อื ศกึ ษาตอนที่ 5.4 จบแล้ว นักศกึ ษาสามารถ
1. ระบุประเด็นการวจิ ัยท่จี �ำเป็นสำ� หรบั การวางแผนสือ่ โฆษณาในยคุ ดจิ ิทลั ได้
2. ระบขุ ้อพจิ ารณาในการใช้ขอ้ มูลจากการวิจัยเพอ่ื การวางแผนสือ่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั ได้
