Page 56 - สื่อโฆษณา
P. 56
5-46 สอ่ื โฆษณา
การวจิ ยั และเลอื กใชค้ ำ� ถามทถ่ี กู ตอ้ งเหมาะสมกบั เนอื้ หา ขอ้ คำ� ถามชดั เจน เขา้ ใจไดใ้ นประเดน็ เดยี วกนั กบั
การตอบปัญหา
4. การเก็บข้อมูลเช่ือถือได้เพียงใด ผู้วจิ ยั ควรร้วู ่ามีการควบคมุ คุณภาพต้ังแต่การคัดตัวบุคคลที่
จะมาเก็บข้อมูล การอบรมบุคคลท่ีจะมาเก็บข้อมูลก่อนออกสู่สนาม การตรวจสอบผลการเก็บข้อมูล เพื่อ
ใหแ้ นใ่ จวา่ ขอ้ มลู ท่ีได้มาเชอ่ื ถอื ได้
5. สถิติท่ีใช้ถูกต้อง เมอ่ื นำ� สถติ มิ าใชอ้ ยา่ งถกู ตอ้ งแลว้ นกั วางแผนการโฆษณาสามารถกลา่ วหรอื
สรุปได้วา่ จากขอ้ มูลที่ไดส้ ำ� รวจเก็บรวบรวมมาโดยทวั่ ไป โดยเฉลย่ี แลว้ ปัญหา หรอื ปรากฏการณ์ทศ่ี กึ ษา
มคี ณุ สมบตั อิ ะไร เกดิ ขน้ึ ไดอ้ ยา่ งไรและมปี จั จยั อะไรเปน็ ปจั จยั สาเหตุ ตามสภาพของขอ้ มลู และตามประเดน็
วัตถุประสงค์ของการศึกษา ในการท่ีจะได้ข้อสรุปดังกล่าว ได้มีนักวิชาการพัฒนาวิชาการทางด้านสถิติที่
นกั วจิ ยั ทกุ สาขาวชิ าการและวชิ าชพี สามารถนำ� มาใชไ้ ด้ หากรจู้ กั สาระสำ� คญั ในดา้ นวตั ถปุ ระสงคข์ องวธิ กี าร
และความตอ้ งการดา้ นขอ้ มลู ตลอดจนวธิ กี ารน�ำเสนอ วธิ กี ารอา่ น และการตคี วามผลทไี่ ดจ้ ากการนำ� วธิ กี าร
ทางสถติ นิ น้ั ๆ มาใช้ ก็จะไดข้ อ้ มูลทีม่ ีความเท่ียงและความตรง แม่นย�ำไม่ผดิ พลาด
กิจกรรม 5.4.2
ขอ้ ควรพจิ ารณาในการใชข้ อ้ มลู จากการวจิ ยั เพอ่ื การวางแผนสอื่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั มอี ยา่ งไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 5.4.2
ข้อควรพจิ ารณาในการใชข้ ้อมูลจากการวจิ ัยเพ่ือการวางแผนสือ่ โฆษณาในยคุ ดิจิทลั มีดังน้ี
1. นักวางแผนการโฆษณาเลือกวธิ กี ารวจิ ยั ได้เหมาะสมกับหรือไม่
2. วธิ ีการสมุ่ ตัวอย่างเชื่อถือได้เพยี งใด
3. แบบสอบถามที่ใช้วัดความเทยี่ งและความตรงไดห้ รือไม่
4. การเก็บขอ้ มูลเชอ่ื ถือไดเ้ พยี งใด
5. สถติ ิทีใ่ ชถ้ กู ต้อง
