Page 53 - สื่อโฆษณา
P. 53
การวิจัยเพ่อื การวางแผนสื่อโฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ัล 5-43
ข้อมูลจากการวิจัยเก่ียวกับลักษณะของสินค้าและราคา
ขอ้ มลู จากการวจิ ยั เกย่ี วกบั ลกั ษณะของสนิ คา้ และราคาทผี่ วู้ จิ ยั ตอ้ งการประกอบดว้ ยคณุ สมบตั ทิ ม่ี ี
อยใู่ นสนิ ค้าท่ผี ู้ผลติ สร้างขน้ึ เกย่ี วกบั ส่วนผสม บรรจภุ ณั ฑ์ คุณประโยชน์ของสนิ ค้า คณุ สมบตั ิของสินค้าที่
ผูผ้ ลติ ตอ้ งการให้ผบู้ รโิ ภคมองเห็น เชน่ อายุการใชง้ านทีย่ าวนานกวา่ ยห่ี อ้ อนื่ เอกลกั ษณเ์ ฉพาะตวั ท่ผี ูใ้ ช้
จะไดร้ บั เมื่อใชส้ นิ คา้ เปน็ ตน้ ข้อมูลเหลา่ น้เี ปน็ ขอ้ มลู ส�ำคัญท่ีจะชว่ ยผวู้ ิจยั ให้สามารถวางแผนการเลอื กใช้
ส่ือได้เหมาะสมกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย เช่น การโฆษณาสินค้าประเภทคงทนถาวรอย่างตู้เย็น หาก
ผผู้ ลติ มงุ่ สรา้ งความแตกตา่ งใหก้ บั สนิ คา้ โดยเนน้ ความแตกตา่ งพเิ ศษ คอื ความหรหู รา ราคา รปู แบบทนั สมยั
เหมาะสำ� หรบั เปน็ ตเู้ ยน็ ทด่ี แู ลว้ บง่ บอกถงึ รสนยิ มฐานะของผใู้ ช้ เปน็ เครอ่ื งประดบั สำ� หรบั หอ้ งรบั แขกภายใน
บา้ น เม่ือเป็นเช่นน้ีการวางแผนส่ือโฆษณาในยุคดิจิทัลก็ควรเลือกใช้สื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่มีฐานะ
ทางเศรษฐกจิ และสงั คมระดบั สงู ใหไ้ ดม้ ากท่สี ุด และสามารถให้รายละเอยี ดขอ้ ความและมองเห็นภาพของ
สินค้า สถานทีใ่ ช้และบคุ ลิกของผู้ใช้ทเ่ี ปน็ กลมุ่ เป้าหมายได้
ในเรอื่ งของราคาของสนิ คา้ โดยทวั่ ไปแลว้ มกั จะถกู มองวา่ เปน็ ตวั บง่ ถงึ คณุ ภาพของสนิ คา้ บง่ บอกถงึ
ลกั ษณะของผบู้ รโิ ภคสนิ คา้ โดยเฉพาะในระดบั ฐานะทางเศรษฐกจิ และสงั คมวา่ อยใู่ นระดบั ใด ดงั นน้ั การศกึ ษา
ถงึ ราคาของสนิ คา้ กเ็ ปน็ ขอ้ มลู ในการพจิ ารณาเลอื กสอ่ื วา่ ควรวางแผนสอ่ื โฆษณาอยา่ งไรจงึ จะเหมาะสมกบั
กลุม่ ผูบ้ รโิ ภคเป้าหมาย ในกรณีตวั อย่างของสนิ คา้ ตู้เย็นที่ยกมานีอ้ าจเลอื กใชส้ ือ่ สงั คมออนไลน์ ซึ่งเปน็ สือ่
ท่ีผู้มอี ำ� นาจซ้อื สนิ คา้ อ่านเป็นประจ�ำก็ได้
ข้อมูลจากการวิจัยเกี่ยวกับลักษณะของระบบการกระจายสินค้า
ขอ้ มลู จากการวิจัยเกย่ี วกบั ลกั ษณะของระบบการกระจายสินคา้ ผ้วู จิ ัยตอ้ งทราบวา่ มกี ารกระจาย
สินค้าไปยังภูมิภาคใดบ้าง มากน้อยแตกต่างกันอย่างไร สินค้าจัดจ�ำหน่ายผ่านผู้แทนจ�ำหน่ายโดยวิธีใด
มากน้อยเพียงใด เช่น จากโรงงานสู่ร้านค้าปลีก หรือผ่านคนกลาง เพ่ือเป็นข้อมูลประกอบการพิจารณา
วางแผนส่อื โฆษณาว่าควรเลอื กใชส้ ื่อใดมาก ส่ือใดนอ้ ย
ข้อมูลจากการวิจัยเก่ียวกับลักษณะของการส่งเสริมการขาย
ขอ้ มลู จากการวจิ ยั เกยี่ วกบั ลกั ษณะของการสง่ เสรมิ การขาย ในรปู แบบตา่ งๆ การวางชน้ั วางสนิ คา้
การชงิ โชค การขายตรง การขายโดยพนกั งาน การขายผา่ นสอื่ สงั คมออนไลน์ เพอ่ื เปน็ ขอ้ มลู ประกอบการ
พจิ ารณาเลอื กสอื่ ใหเ้ หมาะสมกบั ประเภทของการสง่ เสรมิ การขาย เชน่ หากมกี ารชงิ โชค ควรเลอื กใชส้ อ่ื ที่
สามารถเหน็ ภาพของรางวลั และสามารถให้รายละเอยี ดไดม้ าก
จากประเด็นต่างๆ ที่กล่าวมา หากเร่ืองใดผู้วิจัยรู้อยู่แล้ว ก็ไม่จ�ำเป็นต้องท�ำการวิจัยหรืออาจท�ำ
การวิจยั เพียงบางประเดน็ เท่าท่จี ำ� เป็น
