Page 50 - สื่อโฆษณา

5-40 ส่ือโฆษณา
3) การวิเคราะห์ตัวแปรหลายทิศทาง (Multivariate Analysis) เปน็ การวเิ คราะหค์ วามสมั พนั ธ์

ของตัวแปรมากกว่าสองตัวข้ึนไป ได้แก่ การวิเคราะห์ด้วยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (Multiple
correlation) คา่ สมั ประสทิ ธถ์ิ ดถอยพหคุ ณู (multiple regression) การวเิ คราะหป์ จั จยั (factor analysis)
การวิเคราะหค์ วามแปรปรวน (Analysis of Variance หรอื ANOVA) เปน็ ตน้

3. การรายงานผลการวิจัย

การรายงานผลการวิจัยเป็นข้ันตอนสุดท้ายของการวิจัย รายงานผลการวิจัยเป็นการประมวล
บนั ทกึ รายละเอยี ดของการวจิ ยั ไวเ้ ปน็ หลกั ฐาน ซง่ึ อาจนำ� เสนอไดห้ ลายรปู แบบ สว่ นใหญจ่ ะมกี ารจดั พมิ พ์
เปน็ รูปเลม่ หรอื อาจเสนอในรูปแบบอ่ืนๆ เชน่ บทความวจิ ัย บทคดั ย่อ เปน็ ต้น

กิจกรรม 5.3.5
ในการค�ำนวณคา่ ทางสถิตเิ พอื่ วิเคราะหผ์ ลการวจิ ัย นกั วิจยั สามารถวเิ คราะหไ์ ดอ้ ยา่ งไรบา้ ง

แนวตอบกิจกรรม 5.3.5
ในการค�ำนวณคา่ ทางสถิตเิ พ่ือวเิ คราะห์ผลการวิจัยน้นั นักวจิ ัยอาจวิเคราะหไ์ ด้หลายรูปแบบดังน้ี
1. การวเิ คราะหต์ วั แปรทศิ ทางเดยี ว (univariate analysis) คอื การนำ� ตวั แปรทวี่ ดั ไดม้ านำ� เสนอ

ผล โดยทวั่ ไปจะนำ� เสนอเปน็ ค่าทางสถติ ทิ ศิ ทางเดยี ว เชน่ คา่ ความถี่ (frequency) คา่ รอ้ ยละ (percent)
ค่าเฉลี่ย (average หรือค่า mean) ค่าเบ่ียงเบนมาตรฐาน (standard deviation) ค่าความแปรปรวน
(variance)

2. การวเิ คราะหต์ วั แปรสองทศิ ทาง (bivariate analysis) คอื การระบลุ กั ษณะของความสมั พนั ธ์
ของตวั แปรสองตวั เชน่ ความสมั พนั ธร์ ะหวา่ งปรมิ าณการเปดิ รบั ชมโทรทศั นก์ บั ปรมิ าณการใชเ้ วลากลางแจง้
มกั มคี วามสมั พนั ธก์ นั ในเชงิ ผกผนั หรอื เชงิ ลบ กลา่ วคอื หากตวั แปรตวั แรกมคี า่ สงู ตวั แปรตวั ทส่ี องมกั มคี า่ ตำ่�
ตัวแปรบางคู่อาจมีความสัมพันธ์กันในเชิงบวก คือ หากตัวแปรตัวแรกมีค่าเพ่ิมขึ้น ตัวแปรตัวท่ีสองจะมี
คา่ เพม่ิ ขนึ้ ดว้ ย และหากตวั แปรตวั แรกมคี า่ ลดลง ตวั แปรตวั ทสี่ องมกั มคี า่ ลดลงดว้ ย ยกตวั อยา่ งเชน่ ปรมิ าณ
การรบั ชมโทรทศั น์ กบั ความรทู้ วั่ ไปเกย่ี วกบั ขา่ วสารในโลก คา่ สถติ ทิ ใ่ี ชใ้ นการวเิ คราะห์ ไดแ้ ก่ การวเิ คราะห์
ดว้ ยตารางสองทศิ ทาง (cross tabulation) การหาค่าสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธ์ แบบเพยี ร์สัน (Pearson’s
Product Moment Correlation Coefficient) การทดสอบดว้ ยค่า t (t-test)

3. การวิเคราะห์ตัวแปรหลายทศิ ทาง (multivariate analysis) เป็นการวเิ คราะหค์ วามสมั พันธ์
ของตัวแปรมากกว่าสองตัวขึ้นไป ได้แก่ การวิเคราะห์ด้วยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (multiple
correlation) คา่ สมั ประสทิ ธถิ์ ดถอยพหคุ ณู (multiple regression) การวเิ คราะหป์ จั จยั (factor analysis)
การวเิ คราะหค์ วามแปรปรวน (Analysis of Variance หรือ ANOVA) เปน็ ตน้