Page 45 - สื่อโฆษณา
P. 45
การวจิ ยั เพอ่ื การวางแผนสอ่ื โฆษณาในยคุ ดจิ ิทลั 5-35
- Split-half ใช้แบบสอบถามชดุ เดยี วโดยครง่ึ หลังของข้อคำ� ถามถามในเร่อื งเดยี วกบั ครง่ึ
แรกแตใ่ ช้ถ้อยค�ำตา่ งกัน เพื่อดวู า่ ขอ้ ความใดทผ่ี ูต้ อบเข้าใจและตอบไดด้ กี วา่
- การวดั ค่าความคงเส้นคงวาภายใน (internal consistency) ได้แก่
• การวดั คา่ ความคงเสน้ คงวาของชดุ คำ� ถามวดั ความรู้ โดยใชส้ ตู ร ของ Kuder-
Richardson
• การวัดค่าความคงเส้นคงวาของชุดคำ� ถามวัดความคดิ เห็นหรอื ทัศนคติ โดย
ใช้สูตรของ Cronbach
กิจกรรม 5.3.3
จงอธิบายการกำ� หนดความหมายของตวั แปรทต่ี อ้ งการจะวัดว่ามกี ่ขี น้ั ตอน อะไรบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 5.3.3
การก�ำหนดความหมายของตวั แปรทต่ี ้องการจะวดั มี 2 ข้นั ตอนคือ
1. การใหค้ วามหมายเชงิ นิยาม
2. การให้ความหมายเชิงปฏิบัติ
เรื่องท่ี 5.3.4
การเก็บรวบรวมข้อมูล
การเกบ็ ขอ้ มลู ของการวจิ ยั ทำ� ไดโ้ ดยการดำ� เนนิ ตามทไี่ ดว้ างแผนไวก้ ลา่ วคอื นกั วจิ ยั อาจเปน็ ผเู้ กบ็
ขอ้ มลู เองหรอื อาจฝกึ ใหผ้ ชู้ ว่ ยนกั วจิ ยั เปน็ ผเู้ กบ็ ขอ้ มลู เนอื่ งจากอาจตอ้ งใชเ้ วลาและกำ� ลงั คนมากกวา่ จะเกบ็
ขอ้ มูลไดค้ รบถว้ น เช่น ในกรณีที่ต้องเกบ็ ข้อมลู จากผู้ให้ข้อมลู เปน็ ร้อยหรือพนั ราย และอาจตอ้ งเกบ็ ข้อมูล
จากพนื้ ทห่ี ลากหลาย นกั วจิ ยั จะสามารถทำ� งานไดร้ วดเรว็ ขน้ึ โดยการฝกึ ผชู้ ว่ ยวจิ ยั ใหเ้ ขา้ ใจวธิ กี ารเกบ็ ขอ้ มลู
เทคนิคและขอ้ ควรระมัดระวังตา่ งๆ การเก็บข้อมูลก็จะทำ� ไดร้ วดเร็ว และมปี ระสทิ ธิภาพมากขึ้น
การเก็บข้อมูลจากแหล่งข้อมูลปฐมภูมิ
การเกบ็ ขอ้ มลู จากแหลง่ ขอ้ มลู ปฐมภมู อิ าจทำ� ไดห้ ลายวธิ กี ารโดยมเี ครอ่ื งมอื ทสี่ รา้ งขนึ้ เปน็ ตวั ชว่ ย
ให้การเก็บขอ้ มูลสะดวกรวดเรว็ ขนึ้ ได้แก่
